中新网上海新闻2月28日电(记者 陈静)近年来，“情绪经济”一直是消费市场的重要关键词。记者28日走访李佳琦直播间获悉，一个清晰的变化正在显现：消费者的关注点，正从节前以礼赠、待客为核心的“悦人”消费，转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导的“悦己”消费。

　　该直播间的数据显示，春节后，特别是复工第一周，与个人护理、办公环境改善、健康管理相关的产品搜索热度显著攀升。李佳琦直播间的“所有女生会员服务中心”小程序中，咖啡、人体工学护腰椅、枕头等产品，近期在许愿榜单和互动讨论中频繁出现，热度快速攀升。其中，咖啡、腰靠节后一周搜索量同比节前涨幅分别高达161%、132%。

　　“忙完一整个春节，更想在复工后把自己的状态调回来。”一位消费者表示。她的感受颇具代表性。节后消费，正在成为一种带有“自我补偿”与“状态重启”意味的行为。 在这一过程中，直播间的角色不只是销售渠道，更像是一个消费情绪与需求变化的放大器。通过对不同时点消费行为的观察，可以看到消费者在不同生活阶段，对“需要什么样的商品、解决什么样的问题”有着清晰而具体的答案。

　　据了解，面对消费需求的变化，李佳琦直播间今年38大促的货品结构也呈现出明显调整。从预售商品构成来看，货盘重心转向满足个体在日常场景中提升舒适与效率的产品。比如：修复、抗初老等功能为核心的美妆护肤品受到关注；优化办公体验的“工位好物”受青睐；兼顾健康与便捷的零食与饮品受欢迎。据介绍，人体工学腰靠、高品质保温杯、马克杯等商品，在直播间互动和成交中表现活跃。

　　值得注意的是，这种“悦己”消费呈现出理性与精细化的特点。在直播间互动中，消费者对产品功能细节的询问更为深入，例如：办公椅垫的支撑材质、护肤品的具体成分配比等等。李佳琦直播间方面认为，这反映出，消费者的“自我犒劳”并非冲动购物，而是建立在明确需求与了解之上。

　　李佳琦直播间相关负责人表示，希望通过38大促，为节后复工人群提供更多贴近日常场景的选择，满足大家关注自我、提升生活品质的需求，让购物回归到解决实际问题和改善体验本身。(完)

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编辑：李秋莹