根据联合国数据，如果全球人口如预测那样继续增长，到2050年，可能需要差不多3个地球才能提供维持当前生活方式所需的自然资源。

　　自工业革命以来，全球经济的增长伴随着大规模的开采、制造、使用、丢弃，但在气候变化、生态危机和碳中和的背景下，人们越来越意识到这种模式的局限。只有当我们的经济行为对环境影响降到最低，从线性经济迈向循环经济，才能有崭新的契机。

　　微纪录片《师想者来了》第四期，中欧国际工商学院金融与会计学教授芮萌与万物新生(爱回收)集团执行总裁王永良走进身边的循环经济，畅谈我们如何拥有更健康的、可持续的未来。

　　做地球的朋友

　　芮萌：1966年，循环经济概念起源于《即将到来的地球宇宙飞船经济学》。地球是一艘孤独的太空船，物质没有无限的储备舱，人类必须通过循环的方式来进行物质的再生产。但在历史的进程中，这种学术观念只是云淡风轻。直到1990年，“循环经济”这一词语才被正式明确，目的是建立可持续发展的资源管理规则，是对“大生产、大消费、大废弃”的传统增长模式的根本变革。循环经济主要有两个核心，一是尽可能延长产品全生命周期，二是降低产品在生产过程中对资源的损耗。

　　循环经济在每个人的心目中也有自己的答案，在爱回收的实践中，请您分享一下您心中的答案？循环经济如何变成一个可持续的商业模式？在执行中有哪些难点和痛点？

　　王永良：以爱回收的手机回收来举例，2011年，正值苹果手机崛起，带动了智能手机的高速发展，大量消费者产生了换机需求。每年我国有3亿-4亿部的新机需求，也就意味着有3亿-4亿部旧手机产生。做二手回收的痛点在于三方面：一是用户的思想，他们是否有回收旧手机的意识；二是如何建立消费者的信任；三是建立规范、标准化的服务，解决数据隐私安全等问题。我们在过去十年解决了用户体验的问题，也解决了商业模式的问题。

　　芮萌：但是中国消费者还是更愿意用一手的产品，对二手商品，他们心理上有没有障碍？

　　王永良：这还需要一个习惯养成的过程。通过我们不断地教育，大家会发现其实二手物品也非常好用，而且能够体现一种生活方式。

　　芮萌：我认为在双碳时代，对年轻的消费者来说，什么是酷，什么是时髦？就是能够做地球的朋友。他们所做的一切，都是能为可持续发展做一点事情。

　　王永良：其实大家不要把循环经济想得很神秘，中国是有这个传统文化的，中国人骨子里就有勤俭持家的消费意识，像我们老一辈说的那样，新三年旧三年，缝缝补补又三年。但是这就需要我们企业真正给用户带来便利。正是基于这样的用户需求，我们在居民小区里投放了智能回收机，很多小朋友就慢慢养成了一个习惯，家里的垃圾不要丢，要攒起来放进智能回收机中，还能赚点零花钱。

　　芮萌：根据您的观察，热衷于循环经济的用户是什么样的人群，他们有哪些变化？

　　王永良：消费者的差异主要和品类差异有关。过去我们做手机和电子产品为主，用户主要是年轻人居多，尤其以年轻男性为主。2022年，我们开始扩张包括奢侈品、箱包、腕表等品类，女性用户就逐渐增加了。而我刚才提到的智能回收机这样的居家项目，参与的年龄层就更加丰富，从老人到年轻人，再到小朋友都在参与这件事，这也是我们特别希望看到的。

　　循环经济倒逼企业创新

　　王永良：芮教授，您认为一个企业如何在做商业价值的同时，还能去兼顾社会和环境价值？

　　芮萌：这就是我们经济学里的“三重底线”原则。原本企业只有一个目标，就是如何创造更多利润，但它在创造利润过程中，产生了巨大的外部性，会影响到一个国家经济的可持续性。

　　所以企业从原本的单一目标变成了三重目标，除了商业价值外，还要有社会价值、环境价值。能统一好这三个价值，就是我们未来特别倡导的企业发展的全新理念。企业存在的意义就是让这个世界变得更加美好，让老百姓的生活变得更加幸福。

　　王永良：我们做的二手回收是循环经济的一部分，但是循环经济作为国家重要的战略，也包含很多领域。想请教芮教授，循环经济包含了哪些领域的应用？

　　芮萌：其实在国家“十四五”发展规划中，就对循环经济做了非常详细的阐述。它的主要原则有几个：第一就是重复利用(reduce)；第二就是可循环(recycle)；第三就是我们要有规模效应，形成一个产业。

　　“十四五”发展规划就从六个方面对大的产业方向做了详细的规划。比如新能源汽车在中国发展得非常迅速，但是新能源汽车的寿命要比燃油车短，如何从设计开始，就考虑到10年后，它的锂电池、零部件如何回收再利用？还有我国的快递行业发展得非常快，存在大量的过度包装，如何减少包装，促进包装材料的可降解、可循环？除此以外，也包括爱回收在做的电子产品回收，以及空调、冰箱等家用电器，如何实现循环利用？

　　王永良：您如何看待循环经济带来的新商业模式以及新商机？

　　芮萌：循环经济涵盖的环节非常广泛，我们刚才关注的主要集中在制造和再制造的环节，除此以外，还有流通和消费环节。

　　我以流通和消费环节来举例，这需要观念上的改变。第一个理念就是要共享，比如我们每天出行会用到的共享单车，就属于循环经济的模式。第二个理念就是如何把产品变成服务，比如滑雪爱好者们是否都需要购买滑雪用具？这些需求完全可以通过租赁服务的方式实现。第三个理念就是要从设计端源头就开始考虑，当产品寿命结束的时候，如何通过循环经济再次回到产业链中。

　　其实循环经济可以倒逼很多企业创新，让它的商业模式变得可持续。

　　王永良：是的，其实我们自己也做了很多的探索，我今天身上穿的衣服就很特别，我们把回收的咖啡渣纺成了丝，做成了衣服，向消费者们传递循环经济的理念。

　　结语：

　　健康、可持续的未来

　　芮萌：中国要在2030年实现碳达峰，2060年实现碳中和，如何降低二氧化碳产生的量，其中最重要的一个方法就是循环经济。

　　我想经济的成功，人类文明的进步，不能片面追求GDP的规模，我们需要注重环境的保护和可持续发展。可持续发展的本质是人，我们需要慢下来，重新思考什么样的生活方式是健康的。我们要平衡人与自然的关系、效率和公平的关系、增长和可持续的关系，我们更要平衡当代人和下代人的关系。

注：请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑：任新月