中新网上海新闻8月2日电(记者 康玉湛) 8月1日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心盛大开幕。在这场亚洲顶级数字娱乐盛会上，拥有177年历史的中华老字号珠宝品牌老凤祥，以全新姿态重磅亮相。

　　绕《老凤祥次元GO》主题，老凤祥携手《圣斗士星矢》《机动战士高达SEED》《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》《宝可梦》《迪士尼》《阿童木》七大顶级动漫游戏IP，在70平方米展区内打造了一场“非遗技艺×次元文化”的破圈盛宴，为行业呈现老字号年轻化转型的创新样本。

　　步入展区，以“打破次元壁”为设计理念的沉浸式空间即刻呈现。简约大气的金色拱形结构，营造出古典与梦幻交织的氛围。顶部“老凤祥 SINCE1848”标识熠熠生辉，七大IP主题海报环绕拱形展区，从《崩坏：星穹铁道》的浩瀚宇宙到《蛋仔派对》的萌趣天地，瞬间将观众引入多元次元。展柜中，运用古法花丝等非遗工艺打造的联名黄金产品，在赛博光影映照下流淌着跨越古今的双重魅力，吸引游客驻足细品，于指尖轻触间感受传统工艺与潮流文化的深度碰撞。

　　开展首日，展区即迎客流高峰，超5万+人次涌入体验。“这是老凤祥177年历程中的一次大胆突破，”老凤祥参展负责人表示，“拥抱次元文化，旨在让国家级非遗工艺真正走进年轻人的精神世界，在新语境中续写传承故事。”

　　产品展示区成为传统匠艺与虚拟世界的对话场域。老凤祥以非遗工艺为笔，次元符号为墨，将花丝镶嵌、錾刻等千年技艺融入潮玩收藏场景，每件联名产品都成为文化转译的媒介。

　　联名“黄金圣衣”系列金饰及摆件惊艳亮相。设计师以精湛工艺百分百还原圣衣纹路，磅礴再现十二黄金圣斗士经典形象。666克足金白羊座、处女座摆件重磅登场，成为圣迷“打卡必看”，匠心工艺与热血动漫在此深度交融。

　　老凤祥登陆ChinaJoy，是对消费市场变革的战略回应。《2025中国珠宝消费白皮书》显示：18-35岁客群对“文化IP联名”关注度年增42%，二次元爱好者贡献高端珠宝消费35%。Z世代正以“文化融合需求”与“体验创新期待”重构规则。

　　突破“宫廷匠艺”刻板印象，通过符号转译实现传统美学的潮流化。如《蛋仔派对》联名，不仅推出金饰，更将花丝、錾刻非遗技艺融入游戏关卡，转化为潮玩场景中的文化载体。数据显示，接触联名产品的Z世代中，超60%会主动了解工艺背景，形成文化代际传导。

　　老凤祥的次元探索，是其“引领时尚潮流”愿景的生动实践。未来将持续深耕次元文化、扩容IP生态，在传统工艺与年轻文化的交汇点，推动非遗与更多元次元符号碰撞，构建珠宝行业“新国潮范式”。

　　站在ChinaJoy舞台，老凤祥证明传统与潮流并非割裂。当百年非遗学会用Z世代的语讲述故事，老字号便能在次元浪潮中找到新生长点，成为连接过去与未来的“黄金坐标”。此次展会，是老凤祥年轻化征程的新起点。未来，品牌将以创新为笔，在传统与现代的碰撞中持续书写非遗与潮流融合的新叙事，让177年的匠心传承，在Z世代的文化土壤中绽放新生。(完)

注：请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑：徐银