中新网上海新闻12月2日电(记者 康玉湛) 作为多人协同的演艺直播新形式，“团播”正成为线上文化演出市场的重要增长点。近日，中国演出行业协会发布《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》(以下简称《报告》)，数据显示：2025年“团播”市场规模预计突破150亿元，较2024年增速超3%；团播直播间日均开播量已突破8000个，行业发展势头强劲。

　　《报告》指出，自2020年兴起以来，团播业务已历经萌芽生长期、批量复制期，当前正式迈入价值转型期，呈现“内容精品化、精品规模化、合规化程度高”三大新特征。随着头部机构加码投入、专业院团跨界入局，行业优质内容标杆逐步确立，发展质量持续提升。

　　《报告》强调，当前团播正从“歌舞片段”的简单呈现，向“舞台秀”级别的精品制作转型，内容IP化、厂牌化成为破解同质化竞争的关键路径，其中国有文艺院团的跨界尝试尤为亮眼。

　　团播通过“直播+文旅”等生态联动，在拓宽变现渠道的同时，实现了社会效益与经济效益的有机统一。与个人直播相比，团播展现出高度分工、产业协同的鲜明特点。《报告》梳理发现，团播已形成覆盖“上游硬件技术+中游内容运营+下游平台用户”的三层生态体系：上游涵盖硬件厂商、技术服务商，中游包括MCN机构、专业院团，下游连接平台与终端用户。这一链条的成熟标志着团播从“草莽生长”迈入“系统作战”时代。

　　不同于传统直播“先生长后规范”的路径，团播行业自起步便将合规化建设置于重要位置。《报告》以抖音平台为例介绍，2023年抖音率先发布《团播内容管理规范》，2025年进一步出台《抖音直播团播机构管理规范》，构建起“内容审核+机构管理+主播培育”的全链条监管体系。截至2025年8月，抖音直播已对28家存在不当经营行为的团播机构采取处置措施。

　　目前，中国演出行业协会正加快制定团播业务指导规范，从内容审核、合同管理到权益保障构建全周期合规框架，并与抖音直播共同启动“优质团播计划”。该计划将通过流量扶持、收益激励、产品赋能和专业培训等系统性举措，培育符合行业标准、具有内容特色的优质团播，打造多垂类、多场景、多地区的团播矩阵。即日起，计划启动首批遴选，重点关注国风、街舞、戏曲等垂类，以标杆力量带动行业向高质量发展转型。(完)

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编辑：王丹沁