中新网上海新闻4月1日电(李佳佳)随着音乐流媒体成为大众消费音乐的主流方式，音频技术的迭代正悄然改变着用户的聆听习惯。
2026年3月，杜比实验室与QQ音乐宣布，计划通过杜比AC-4旗舰音频编解码技术的全新升级，为QQ音乐手机端引入更高保真度的杜比全景声体验。此举被视作杜比在音乐流媒体领域规模化部署高品质沉浸式体验的关键一步。而就在两个月前，杜比全球首家旗舰体验中心杜比之家在上海张园揭幕，这一物理空间的落地，为理解其在中国市场的战略意图提供了更直观的窗口。
此前，杜比实验室全球市场营销部亚太区副总裁Ashim Mathur在上海杜比之家接受采访时表示，这一选址并非简单的品牌展示，而是杜比在中国乃至全球品牌战略的一次重要落子。
Ashim Mathur强调，上海张园作为一处经过修复的历史地标，其文化底蕴与前瞻创意的融合，与杜比自身“艺术与科技结合”的品牌精神高度契合。这里不仅是一个体验空间，更被定位为连接内容创作者、合作伙伴与消费者的枢纽。他透露，未来这里将举办大量面向专业及UGC创作者的活动与课程，使其成为沉浸式娱乐内容创作与分享的平台。
中国市场的特殊性在于其完善的娱乐生态系统。从内容创作端看，大量以中文制作的杜比格式内容已经形成规模；在分发层面，主流平台与内容服务商已建立起分发能力；而在终端，覆盖从手机、电视到汽车的消费电子设备广泛支持杜比视听体验。Ashim Mathur观察到，中国消费者对沉浸式体验表现出强烈需求，而合作伙伴也积极拥抱创新科技，这种双向驱动形成了独特的市场环境。“不管是电影院、家中、外出途中，还是在车里，这些场景在中国都已发展得非常成熟，”他指出，这为杜比打造全方位的沉浸式体验空间提供了契机。
在与本土伙伴的合作模式上，中国市场展现出独特的演进速度。Ashim Mathur将中国的娱乐生态系统描述为“极具价值”且“发展极快”。从影院到客厅，再到移动场景和车载娱乐，每个细分领域都在快速迭代。与此同时，游戏、音乐、UGC个人创作、体育、电竞等不同兴趣领域的兴趣点也在迅速变化。这种多元且高速发展的态势，促使杜比与内容平台、流媒体平台、消费电子设备乃至汽车厂商的合作不断深化。他认为，杜比在中国的核心工作之一，是通过上游内容与粉丝体验的深度联动，将消费者的参与感真正激活。
近期与QQ音乐的合作，正是这一思路在音乐流媒体领域的体现。根据双方公布的信息，通过集成杜比AC-4的最新升级功能，QQ音乐手机端的杜比全景声体验在保真度和精确度上得到提升。从技术层面看，这一升级旨在更忠实地还原创作者的创作意图，使听众从原始混音中感受到的细节，能更接近专业工作室的水准。同时，耳机聆听体验也得到优化，声场表现更稳定清晰。这并非杜比与腾讯音乐娱乐集团的首次合作，双方自2022年QQ音乐成为首个支持杜比全景声的中国音乐平台以来，已陆续将相关服务拓展至酷狗音乐、酷我音乐及国际平台JOOX。
在消费者沟通层面，杜比正试图通过更直接的方式传递其体验价值。Ashim Mathur坦言，用语言讲述杜比的故事非常困难，“最好的方式是用体验来讲述”。过去一年多，杜比在中国开展了多项面向消费者的市场活动，包括携手音乐人陶喆带来杜比全景声音乐体验，以及与游戏《黑神话：悟空》合作呈现杜比全景声游戏体验。他解释说，这种直接沟通有两个目的：一是让消费者意识到这些体验真实存在，二是引导他们了解如何获得这些体验。上海杜比之家的落成，正是将各种体验“活起来”的关键窗口。
对于杜比作为科技品牌与体验品牌的定位，Ashim Mathur认为二者密不可分。他强调，杜比并不存在所谓“认证”程序，而是与设备制造商紧密合作，确保硬件产品在上市前经过精准测试与调校，从而提供最佳体验。无论是智能手机听音乐还是影院观影，驱动消费者的是体验本身，而背后则是科技的支撑。因此，杜比致力于推动科技与艺术的结合，共同为消费者创造非凡感受。
在影院布局方面，杜比也在采取多元化的扩张路径。Ashim Mathur表示，杜比正与中国及全球合作伙伴大力推广“杜比视界+全景声”解决方案，通过与英皇电影城、万象影城等合作落地更多影厅，加速沉浸式观影体验的普及。他同时强调，杜比的独特优势在于能够将同样的沉浸式体验延伸至电视、平板、智能手机甚至车内，让消费者在不同场景下都能获得该场景下的顶级体验，而不是在不同设备间进行简单比较。
上海杜比之家并不承担销售功能。Ashim Mathur明确表示，市面上不会有“杜比电视”或“杜比回音壁”这类产品，所有设备均由合作伙伴制造。这里的核心在于展示与共创，让消费者充分了解体验的价值，进而自发选择能够提供这种体验的产品与服务。他表示，随着上海杜比之家的启动，杜比将积累经验并在此基础上不断演进，而面向内容创作者与消费者的各类活动也将逐步展开，进一步激活本土沉浸式娱乐生态的潜力。(完)
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编辑：谢梦圆
