中新网上海新闻6月27日电(记者 陈静)近日，各大平台的618战报陆续出炉。在家居领域，天格地板凭借表里如一的好实木产品、面面俱到的好服务保障与真正实在的让利优惠，继去年618后，再次登顶天猫平台地板品牌成交金额排行榜TOP1，连续两年618蝉联地板品类NO.1。

　　在天格地板长期领跑行业的背后，也折射出多重深刻内涵。从用户端来看，以优质产品和高标准服务著称的天格地板持续热销，印证了消费者对于美好生活的追求从未停步，同时彰显了“看福利优惠、更看产品与服务品质”的理性消费趋势。

　　从行业端来看，天格地板因其专注和专业，所以能够不断迭代创新，从而创造出地暖实木地板、安装服务站、五大承诺等具有划时代意义的产品创新、服务创新、保障创新，不断呼应用户需求，始终走在行业前列，引领行业升级。

　　从大环境来看，在外部环境急剧变化叠加疫情的影响下，天格地板等实力强劲的头部品牌秉承“价值第一、营销第二”，展现出了地板行业的消费活力和稳健运行态势，成为稳住经济大盘背景下的“生力军”。  

　实惠价值并举，声量销量双收

　　一年一度的618大促，不仅是消费者的购物狂欢节，更是考验品牌产品力、服务力、运营力等综合实力的一场“大考”。

　　据了解，在今年618期间，天格地板就打造了吸睛力十足的让利优惠+新品发布“两步走”活动节奏，在第一个阶段，主推让利优惠，让消费者享受到真正的实惠和福利，做真实且更有诚意的让利，由此迎来618销量开门红。在第二个阶段，即6月10日当天，天格召开“本•源 天格地板2022生活态度发布会”，并首次采用纯线上直播模式，吸引4.6万人次观看并热议，刷新地板行业新品发布会的全新纪录，登顶当日家居品牌直播热度TOP1。 

　　值得注意的是，除了模式创新外，天格本次的发布会还区别于以往关注表现形式的新品发布会，而是更加关注内容，以及用户的生活态度，为此创造性地提出“家族化”产品概念，并重磅推出苏黎世和伯尔尼两大家族产品。

　　所谓“家族化”产品究竟有何创新之处？据悉，天格“家族化”产品是以某款产品为基础的一个产品集合，采用相同的设计思路和风格特征，以及相同的材料并使用相同的色彩，使得家族中各款产品均可以实现自由组合互拼，不追求标新立异式的个性化，而是紧盯需求、紧贴生活。

 

 

　　(天格地板市场部部长金涛先生在发布会上解读“家族化”产品定义)

　　品质优、颜值高、创意足的天格“家族化”新品首发，也进一步激发了地板消费活力，并成为今年618品质消费热潮中的一个代表。《2022年天猫618新消费趋势》显示，“精致”成为当代年轻人居家生活消费新趋势之一。在此趋势下，能够充分满足用户精致化、舒适化、健康化等消费需求的天格也就愈加受到消费者欢迎。

源于用户需求，持续发力创新

　　对于品牌而言，想要在年度大促中登顶销冠，过硬的产品品质和服务保障都是赢得消费者青睐的最佳利器，在这背后，品牌的创新能力成为重要驱动力。

　　分析人士认为，天格在2022年提出“家族化”产品概念，而非行业普遍存在的从企业自身出发的“系列化”，充分体现了天格“以用户为中心”战略和“源于需求，归于生活”创新逻辑。

　　据了解，天格以多个首创之举推动了地板行业服务的专业化、保障的全面化。2019年，天格推出地板行业首创的“安装服务站”模式，由技术精湛、服务高效并经总部培训认证的安装工程师直接为用户提供安装、维护服务。2020年，天格全方位升级消费保障，率先提出行业标杆的“五大承诺”，涵盖售前、售中、售后全链路消费环节，让用户真正实现“一次消费，终身受益”。正因为此，天格也获得了越来越多用户的认可与信赖，很多忠实用户纷纷自发推荐天格产品，形成裂变式口碑增长。

　　行业专家表示，天格地板在线下线上的持续畅销，印证了能够提供更好的消费体验、脚踏实地为用户做实事的品牌更易获得消费者青睐。而天格“家族化”产品等新品的加速创新，在提升用户美好生活品质的同时，也在今年国内消费需求收缩的大背景下，有效激发市场活力，形成消费新增长点，拉动内循环，为经济发展添薪续力。

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编辑：陈静