中新网上海新闻2月24日电（缪璐 刘杰）当影视行业迈入数字化深水区，营销逻辑正经历从流量为王到精准为核的根本性迭代。然而，多平台数据割裂、用户画像模糊、内容与受众错配、营销效果难以量化等痛点，仍如无形桎梏，阻碍着影视营销从广撒网向精细化的深度转型。在这场行业变革的浪潮中，资深影视互联网市场营销专家魏尚君，现任昆仑阳光影视文化首席营销官，凭借在字节跳动、腾讯视频等头部平台的深耕积淀，以实践破局，以创新致远，依托“基于多平台数据协同的影视内容精准营销系统V1.0”等重磅成果，为行业痛点破局开辟全新路径，成为影视精准营销领域的标杆性领军人物。

　　行业困局：数字化转型下，影视营销的“精准之殇”

　　随着互联网技术的迭代渗透，影视营销已彻底告别传统线下宣发与单一平台投放的局限，迈入多平台、多场景、多维度的全域传播新纪元。当前影视营销市场规模已突破千亿量级，表面的繁荣之下，却潜藏着不容忽视的行业迷局。

　　其中最突出的桎梏，便是多平台数据的碎片化困局。影视内容的传播链路往往覆盖短视频、长视频、资讯平台、社交矩阵等多元渠道，但不同平台的数据格式壁垒森严、用户行为数据分散、营销数据无法互通，导致营销从业者难以整合分析全链路数据，无法精准勾勒用户完整画像——既无从知晓谁在看，也难以洞察看什么、为什么看，更无法研判不同平台的营销效果权重，最终陷入数据孤岛的困境。

　　更为突出的是，内容精营的行业诉求与低效投放的现实困境形成尖锐反差。如今，用户的内容消费日趋多元垂直，更青睐有深度、有价值的优质内容，而非泛化空洞的流量噱头。但当下多数影视营销仍停留在经验驱动的粗放层面，缺乏数据支撑下的精准定位，要么盲目投放造成营销资源无效内耗，要么内容与受众偏好错位导致触达失灵，最终陷入高投入、低产出的尴尬闭环。如何打破数据壁垒，实现多平台数据协同联动，让营销内容精准触达目标受众、实现价值最大化，成为影视行业亟待破解的核心命题，而这，正是魏尚君多年来深耕不辍的核心方向。

　　实践筑基：字节深耕，淬炼多平台协同营销核心势能

　　任何技术创新都绝非空中楼阁，魏尚君的各项研发成果，始终扎根于一线实践的深厚土壤。2018年至2021年，魏尚君任职于字节跳动，先后出任高级品牌经理、娱乐合作总监，期间兼任今日头条生活娱乐负责人，全程深度参与平台内容营销生态的搭建与迭代，这段宝贵经历为他后续的技术创新筑牢根基、积淀动能。

　　任职高级品牌经理期间，魏尚君聚焦品牌营销精细化运营，深耕抖音、西瓜视频、今日头条的内容传播逻辑，精准洞察不同平台的用户特质与内容偏好差异。他主导的多项品牌营销项目，突破单一平台传播局限，创新探索跨平台内容联动模式，初步构建起多平台协同、精准匹配的营销逻辑框架，也深刻洞悉到数据协同对营销效能的决定性作用——这一洞察，成为他后续研发多平台数据协同系统的最初灵感与核心起点。

　　2019年升任娱乐合作总监后，魏尚君全面执掌今日头条生活娱乐领域的内容布局、创作者生态建设及影视内容营销等核心工作，进一步深化多平台协同营销实践。在2020年12月引擎大会2021上，他结合一线实践经验，精准点出行业痛点与破局路径：用户内容消费日趋多元垂直，偏好真知灼见，需对创作者和内容进行更专业精细的布局，才能提升品牌内容营销体验。

　　基于这一核心理念，他牵头推动今日头条深耕12个垂直领域，扩容行业创作者矩阵，从头部引领、多元覆盖、海量沉淀三个维度，构建起精细化内容生态，为影视品牌搭建更具兼容性的复合营销场景。为推动影视营销回归内容本质，他联动《甄嬛传》编剧王小平、导演郑晓龙等行业大咖，参与头条影人创作者计划，深挖影视创作背后的核心价值，成功打破影视营销重八卦、轻内核的行业误区。

　　更为关键的是，这段任职经历让他掌握了多平台数据整合、用户画像解析、营销效果量化评估的实战方法论。他牵头推动今日头条与字节跳动生态内其他平台的数据联动，尝试整合不同平台的用户行为、内容传播数据，为影视精准投放、效果监测提供支撑，助力巨量引擎实现“内容精营加速生意转化”的核心目标。这些实践不仅锤炼了他的行业洞察力与实战力，更明确了他的创新方向——以数据协同破解行业痛点，以技术赋能重构影视营销效能。

　　创新破局：多平台数据协同系统，解锁精准营销新密码

　　正是基于对行业困局的深刻洞察，以及在字节跳动的深厚实践积淀，魏尚君创造性研发出“基于多平台数据协同的影视内容精准营销系统V1.0”，以技术创新打破行业数据壁垒，为影视精准营销提供了可落地、可复制、可迭代的系统性解决方案，既是他一线实践经验的凝练，更是对行业核心痛点的精准回应。

　　该系统的核心逻辑，直指打破壁垒、协同赋能的行业诉求，以大数据与AI技术为底层支撑，构建起数据整合-画像分析-精准投放-效果监测的全链路营销体系，彻底颠覆了传统影视营销经验驱动的粗放模式。与传统营销模式相比，其创新亮点极具行业突破性：

　　其一，破解数据割裂痛点，实现多平台数据协同共生。系统可高效打通长视频、短视频、资讯、社交等多元平台的数据壁垒，兼容不同平台数据格式差异，自动抓取、整合全链路数据，构建统一高效的全域数据中台，彻底破解多平台数据分散、难以整合的顽疾，让营销从业者一站式掌控全平台数据，为精准决策提供支撑。

　　其二，构建精细化用户画像，实现千人千面的精准触达。依托整合后的全域数据，系统通过AI算法深度挖掘用户行为，精准捕捉用户观影偏好、消费习惯、兴趣标签等核心信息，生成多维度精细化用户画像，打破模糊化用户定位困境，为营销内容定制化投放提供清晰导向。

　　其三，实现智能投放与效果量化，最大化营销价值。系统可结合影视内容特质与各平台用户特征，自动匹配最优投放渠道与时段，实现营销内容定制化、智能化投放，从根源上杜绝资源浪费；同时，可实时监测、量化营销效果，精准统计触达率、转化率等核心指标，让营销效果可衡量、可追溯、可优化，助力从业者动态迭代营销策略。

　　不难看出，这一系统绝非单纯的技术堆砌，而是魏尚君将实践经验与行业痛点深度融合的创新成果，它源于实践、高于实践，精准破解了影视营销的“精准之殇”，推动行业从经验驱动向数据驱动转型，注入全新动能。

　　价值致远：从实践到创新，引领影视营销行业高质量发展

　　从字节跳动的一线深耕，到腾讯视频运营中心总监的岗位历练，再到如今执掌昆仑阳光影视营销板块，魏尚君始终扎根影视互联网市场营销领域，坚守“实践出真知，创新破困局”的核心理念。他不仅研发出“基于多平台数据协同的影视内容精准营销系统V1.0”，更推出“基于跨境资源整合的影视IP跨区域营销平台V1.0”“基于用户画像标签的影视营销智能投放平台V1.0”等多项软著成果，构建起全维度技术赋能体系。

　　其中，“基于多平台数据协同的影视内容精准营销系统V1.0”的落地应用，已逐步释放核心行业价值：它帮助影视企业降低营销成本、提升营销效能，推动影视营销向规范化、数字化、精细化迭代，让精准投放、数据可溯、效果可量成为行业常态，更降低了中小影视企业精准营销的准入门槛，为行业多元化高质量发展注入活力。

　　作为行业资深专家，魏尚君的核心竞争力，在于兼具一线实践积淀与技术创新视野——既能够精准洞察行业趋势，又能够靶向破解实际痛点。他的从业历程，完美诠释了知行合一的行业逻辑：从多平台协同实践，到捕捉行业痛点，再到研发技术成果破局，最终赋能行业发展，每一步都层层递进，彰显着领军者的专业与坚守。

　　如今，影视行业数字化转型持续向纵深推进，内容精营、数据驱动已成为行业高质量发展的必然趋势。魏尚君表示，未来他将继续立足实践与创新优势，深耕影视精准营销领域，持续优化现有软著成果，探索数据赋能新路径，助力行业高质量发展。

　　从打破数据壁垒到重构营销底层逻辑，从一线实践深耕到技术创新突围，魏尚君以专业坚守践行初心，以创新成果赋能行业。在他的引领下，越来越多影视企业将摆脱低效营销困境，借助数据力量实现内容价值与商业价值的双重提升，而这，正是他破解行业“精准之殇”、匠筑影视营销新局的核心意义所在，也必将推动中国影视行业迈向更高远的未来。（完）

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编辑：李秋莹