中新网上海新闻7月31日电（缪璐）近日，第九届中国国际进口博览会百天倒计时正式启动，第十届进博会招展同步拉开帷幕。

　　数字最能说明热度。目前，企业商业展已有来自99个国家和地区的1200多家企业签约参展，较去年同期增加超过100家，其中，世界500强及行业龙头企业265家，较去年同期增加10家；展览面积超过34万平方米，较去年同期增加近1万平方米。

　　在这场全球经贸盛会的倒计时节点上，不少跨国企业都以各自的方式，讲述着与中国市场同频成长的故事。

　　一颗“三重浪”的进博之旅

　　2025年第八届进博会上，阿迪达斯重磅展示了2026年FIFA世界杯官方比赛用球“三重浪”(TRIONDA)。阿迪达斯曾四度参与进博会，选择将世界杯官方比赛用球的国内亮相放在进博会，既是对进博首发效应的充分信任，也是对平台价值的最高认可。

　　今年，阿迪达斯将继续亮相第九届进博会，展台面积将从300平方米扩大至500平方米。延续“在中国，为中国，爱中国”理念，展台将继续呈现阿迪达斯在本土化创新方面的探索。阿迪达斯中国市场销售的产品中，超65%由本土设计、超95%为中国制造。

　　依托长期深耕中国市场的战略布局，阿迪达斯大中华区已实现连续十三个季度高质量增长。

　　7月30日，阿迪达斯发布2026年第二季度财报。第二季度，阿迪达斯全球营收达67亿欧元，在货币中性下(下同)，同比增长14%，再创历史新高。作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区2026年第二季度实现营收9.5亿欧元，同比增长15%。

　　阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“2026年第二季度，规模空前的世界杯、如火如荼的苏超点燃足球盛夏，引爆品牌热度。依托全球资源赋能、本土化战略纵深推进，大中华区季度业绩实现十三连增。未来，我们将以消费者、运动员及零售合作伙伴为中心，深化本土创新，助力全民共享足球快乐。”

　　从一杯奶到一套标准

　　在倒计时100天活动现场，纽仕兰乳业亚太区CEO盛文灏正式签约成为第十届进博会展商。从首届到第十届，纽仕兰是名副其实的“全勤生”。

　　盛文灏表示，升级草饲标准是引领乳业高质量发展的关键之举。作为草饲乳品的践行者与引领者，纽仕兰持续推动标准体系进阶。2025年6月，新西兰政府正式颁布乳品草饲管理国家级标准。在此基础上，纽仕兰于第八届进博会发布《草饲乳品发展白皮书》，并率先推出高于新西兰国标的“五星草饲”标准——以“6亩地1头牛、≥95%青草草饲、365天牧场生活、每年享受2个月假期、每头牛年产奶仅约4.36吨”的严苛要求，为草饲乳品注入高质量发展新动能。

　　迈入第九届进博会，纽仕兰将全球首发首款获得“新西兰草饲放牧认证”的4.0草饲Omega-3牛奶，还将重磅推出A2β-酪蛋白4.0草饲鲜奶粉等创新新品。纽仕兰还将跨界国际顶级机车赛事，首发4.0草饲Omega-3“进博燃擎冠军礼盒”——该产品已荣膺2026 MXGP世界摩托车越野锦标赛上海站官方唯一指定乳制品。MXGP作为“上海之夏”国际消费季六大标杆活动之一，因中国张雪机车队3月首次在世界摩托车锦标赛夺冠而热度空前。纽仕兰以“乳品+赛事”的跨界创新，将日常乳品消费延展至运动、社交、礼赠等多元场景。

　　更值得关注的是纽仕兰的“朋友圈”效应。自第六届进博起，纽仕兰发起新西兰企业组团参展，从最初12家企业起步，连续三年累计带动超过30家本土品牌登上进博舞台。其中太平洋羊驼、玛琪摩尔等已独立参展，实现了从“走进来”试水到“留下来”扎根的跨越。今年，组团规模将扩大到至少30家。正如盛文灏所说：“从首届到第十届，纽仕兰持续扎根中国、共享机遇，与进博会同频成长。”

　　八届全勤，从展商到投资商

　　德国水处理企业SYR汉斯希尔是进博会不折不扣的“八朝元老”——自2018年首届起从未缺席，展台面积从36平方米扩至180平方米。连续三届签署参展备忘录、连续三届成为消费品展区首个签约次年参展企业、两次入选“进博故事”、全国布局4座“6+365”常年展示交易展厅。

　　但汉斯希尔的价值不止于“来了多久”，更在于“做了什么”。依托进博会“展商变投资商”平台效应，汉斯希尔先后走进四川、辽宁、云南、安徽等9个省份，在云南、广西、安徽落地布局，并在浙江建成一条本土化生产线。从参展到投资，从展品到产能，汉斯希尔真正把进博机遇转化为扎根中国的发展动能。

　　今年第九届进博会，汉斯希尔将首发“智慧楼宇集成水路+适老化智能用水”方案，相关项目已在上海多栋标志性楼宇落地。全国卫生产业企业管理协会净水产业链分会副会长、SYR汉斯希尔中国公司副总经理兼首席质量官唐鹏表示，不同于以往只发布针对消费端的产品，今年将首发楼宇供水过滤系统化解决方案——这是企业响应中国城市更新的最新研发成果。即将第五次在进博会现场举办公益捐赠活动、斩获第七届虹桥国际经济论坛新消费创新案例荣誉——八年全勤，汉斯希尔带来的不只是技术与产品，更是一家跨国企业对中国市场的长期承诺与社会担当。

　　从阿迪达斯的“中国智造”到纽仕兰的“标准引领”，再到汉斯希尔的“深耕投资”……它们的进博之旅都指向同一个方向：进博会早已超越了“6天展会”的范畴，成为全球企业共享中国机遇、实现价值跃迁的战略平台。(完)

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编辑：王丹沁