中新网上海新闻8月10日电(李佳佳)近日，全球领先的品牌数据洞察与策略咨询机构凯度集团(Kantar)发布《2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及分析报告。报告显示，全球消费信心回温、品牌开放度提升，叠加人工智能重塑消费者决策路径，中国全球化品牌正迈入以品牌资产驱动的“智能增长”新阶段。中国品牌在全链路创新、本地化经营和品牌建设等关键维度展现出更强竞争力。

　　作为衡量中国品牌全球竞争力的重要研究，《凯度BrandZ中国全球化品牌50强》已连续发布十年。本年度研究覆盖11个全球重点市场和15大核心品类，结合凯度BrandZ品牌力模型MDS研究框架与海外平台大数据分析，以权威视角追踪中国品牌全球化进程，洞察中国品牌走向全球的新趋势与新机遇。

　　报告显示，经历持续的经济压力后，全球消费者开始重拾消费信心。相比去年，更多消费者愿意尝试更高价值的品牌与体验；在新兴市场，消费升级人群(37%)已超过消费降级人群(31%)。消费者不再单纯追求“更便宜”，而是在可支配收入范围内寻求“更好的体验”和“更有意义的选择”。“满足日常小确幸”正在成为新的消费动力，“为喜欢的事物买单”不再被视为冲动，而是一种积极的生活选择。36%的海外消费者表示，愿意为真正喜欢的品牌或产品超前消费。

　　与此同时，理性消费回归价值导向，情绪价值成为重要驱动力。海外消费者比以往更愿意尝试新品牌，品牌选择的“默认项”正在被打破，市场竞争进入更加动态的轮换周期，这为中国全球化品牌构成了结构性的增长窗口。

　　研究发现，全球消费者决策正进入“AI协同时代”。全球82%的成年人在过去6个月内使用过AI助手，其中74%的AI用户会每天或每周依赖AI生成的推荐。AI正从辅助工具演变为影响品牌发现、比较和选择的重要入口。

 

 

　　从2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强的榜单来看，整体品牌力指数同比增长7%，中国品牌正在多个赛道同步建立全球影响力。TikTok位居榜首，小米、SHEIN、联想和华为分列第二至第五；海尔、阿里速卖通、海信、TCL和OPPO跻身前十。从行业分布来看，消费电子和家电依然是中国品牌全球化的重要优势领域。然而，中国品牌不再依靠单一品类突围，而是在更广泛的消费场景中进入全球消费者的日常生活，通过内容生态、数字服务和跨境商业基础设施，与全球消费者建立更加紧密的连接。

　　汽车是本年度榜单中备受关注的亮点行业，整体品牌力较去年增长14%，共有10家汽车品牌跻身50强榜单。其中，奇瑞位列汽车品牌第一，比亚迪紧随其后；长城、吉利、长安等品牌成功入选。报告指出，全球新能源汽车转型持续深化，为中国车企提供了实现从追赶到引领跨越的战略机遇期。中国车企正从整车出口，向本地制造、供应链协同和生态体系建设全面延伸。如果说新能源解决了“入场”问题，那么品牌力才是决定“续航”的关键——竞争的焦点已从“卖出更多汽车”，转向“建立更多消费者关系”。

　　过去几年，中国品牌凭借持续创新、产品优势和快速响应能力，在全球市场展现出强劲的获客能力。在品牌漏斗上端，中国品牌从认知、考虑到购买的转化增长均领先于本土竞争对手。这意味着中国品牌不仅成功进入消费者视野，更逐步成为消费者的实际选择。然而，获得消费者并不等于拥有消费者。研究显示，中国品牌在认知与购买阶段表现突出，但在忠诚度建设上仍面临挑战。除个别品类外，大多数中国品牌的忠诚用户占比仍低于海外领先品牌，大量消费者“尝鲜”之后并未形成持续复购或品牌偏爱。

　　凯度指出：从“交易”到“关系”、从“爆款”到“长青”、从“功能认可”到“文化认同”，中国品牌全球化下半场的核心挑战是如何赢得消费者的持续选择。（完）

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编辑：李秋莹