中新网上海新闻8月21日电(徐银)第28届亚洲宠物展正在上海如火如荼地举行中。本届展会规模再度刷新行业纪录，汇聚超2600家海内外展商，两万六千余个品牌集中登场，设置17个室内主馆、10个供应链配套展馆以及户外互动体验区，是亚太地区极具影响力的宠物行业盛会。小佩、生生不息、瑞派宠物医院、渴望、爱肯拿、兽牌等海内外头部品牌悉数参展，一大批行业创新产品完成全球及亚太首秀，展品覆盖宠物主粮零食、宠物医疗服务、宠物智能硬件、人宠共生家居、异宠用品、宠物出行装备等全产业链，集中展现国内“它经济”的升级趋势。

　　伴随“90后”“00后”成为养宠主力，国内宠物消费已经跳出只看重性价比的阶段，安全品质、科学喂养、情感陪伴成为核心诉求，分龄喂养、老年宠物照护、肠胃调理、泌尿养护、宠物心理健康等细分赛道热度持续走高，各大品牌在本届亚宠展带来大量针对性新品与行业研究成果。

　　宠物食品赛道上，生生不息带来多款升级冻干主食，同时现场开启流浪动物公益义卖。来自北美的冠军宠物食品携旗下渴望、爱肯拿两大经典宠粮登场，现场溯源展示肉源供应链，讲解高肉配方对于猫狗原始肉食习性的适配逻辑，让观众直观了解进口宠粮的品控体系。

　　智能用品与宠物服务板块同样看点满满。小佩带来新一代宠物烘干箱、宠物自动封垃圾桶等多款硬件新品，围绕宠物洗护、居家垃圾处理等高频生活场景优化使用体验。瑞派宠物医院把专业宠物诊疗服务搬进展馆，设置科普互动区，向普通养宠者普及基础医疗常识，补齐普通家庭的宠物健康认知短板。

　　除主粮医疗之外，人宠共生家居、宠物户外出行、宠物行为训导、异宠专区也人头攒动。兽牌带来马卡龙色系全新猫爬架系列，把藤编、原木材质和家居审美结合，兼顾猫咪攀爬磨爪天性与家装氛围感，让宠物家具真正融入家庭空间。各类创新猫窝、车载宠物笼、宠物丰容玩具，满足铲屎官多元化、场景化的消费需要。

　　本届亚宠展的一大亮眼实践，是李佳琦直播间深度参与线下展会，完成线上内容与线下实体场景的双向融合。李佳琦直播间首次在亚宠展搭建专属线下互动展位，以“所有女生的萌宠聚会”为核心主题，借助奈娃家族的故事传递善待伴侣动物的温暖内核，粉色主题打卡区成为现场热门点位。从8月20日起，到场观众可以在展位打卡领取宠爱礼包，主播化身“一日店长”不定时空降现场，面向逛展铲屎官发放调研问卷，广泛收集大众在选粮、喂养、用品使用过程中的真实痛点，构建起直播间、养宠消费者、宠物品牌三方直接对话的通道，打破屏幕带来的信息壁垒。

　　展会开幕当晚，李佳琦携手旺旺、汉堡、吉仔等主播带来重磅“云逛亚宠展”专场直播。直播没有局限于简单的商品叫卖，将科普实验、工艺拆解、公益理念完整融入逛展流程。

　　这场线上云逛展，让无法奔赴上海的海量用户沉浸式感受亚宠展全貌，直播带动数万份宠物产品体验装迅速售罄，多个合作品牌的商品销量实现显著攀升。不止展会期间的专场，该直播间长期深耕宠物品类赛道，持续响应国内养宠人群的消费迭代。过往宠物专场中，平台上架超120款覆盖全场景的宠物好物，专场观看人次突破千万；大促节点宠物品类同样交出亮眼成绩单。在选品层面，团队跳出传统温饱型产品，不断扩充宠物智能设备、出行用具、环境护理等细分品类；内容层面，针对不同年龄、品种、体型的猫狗输出分层喂养科普，引导养宠群体告别“凭感觉喂养”，建立科学喂养的意识。

　　线上做内容科普，线下收集用户真实反馈，双向联动之下，该直播间已经跳出单纯卖货的定位，成为科学养宠知识的传播阵地。面对宠物行业长期存在的专业信息不对称难题，这种“展会+直播”的创新模式，一方面为线上千万养宠家庭输出选粮、喂养、人宠共处的实操指南；另一方面也给参展品牌创造新的展示窗口，帮助品牌直接听见终端消费者的真实声音。

　　整体来看，本届亚宠展，参展品牌从配方研发、智能硬件升级、线下医疗科普多个维度，响应精细化养宠的市场浪潮；而直播间与展会深度融合的创新模式，则打通线上线下链路，赋能消费者、品牌双向价值，共同推动国内宠物行业朝着更专业、更成熟的方向发展。(完)

注：请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑：王丹沁