中新网上海新闻8月28日电(记者  姜煜)作为2026第九届上海国际广告节的核心活动之一，“百年品牌与广告共振发展沙龙”28日在半马苏河国际会议中心圆满召开。本次沙龙以“数承百年·智启华章”为主题，邀请来自全球商业智库、社科院、百年品牌企业、数字创意、AI技术及国际广告领域的重磅嘉宾，共同探讨百年品牌在AI时代的转型路径与全球化传播之道。

　　活动期间，“全球品牌百年沙龙”筹委会正式成立，标志着这一面向全球、聚焦文化传承与数智创新的常态化交流平台在上海落地。该平台将汇聚百年品牌研究专家、品牌掌门人、品牌战略机构、AI全球化传播技术与创意力量，围绕品牌资产测算、品牌长期主义、海外在地化融合等议题开展年度研讨，推动品牌与数智广告共生共荣，为上海建设“国际数字广告之都”注入新动能。

　　沙龙上，品牌金融集团中国区总裁陈忆登聚焦AI时代老字号面临的品牌老化、广告效益难量化等痛点，系统介绍了国际标准下 Brand Finance五步价值创造链路，厘清从广告投放到实现财务回报的完整逻辑。他结合海派品牌转型案例，提出兼顾短期转化与长期品牌建设的落地建议，助力海派品牌实现数字化焕新与价值增长。

　　上海社会科学院经济研究所所长沈开艳从制度层面剖析了营商环境与品牌经济的转化逻辑。她表示，优质营商环境是品牌发展的基础土壤，而广告是激活品牌生命力的关键“共振器”。针对部分地区产业集群优势显著、却缺乏头部知名品牌的行业悖论，她提出，广告是衔接营商环境与品牌经济的重要润滑剂与放大器，是产业优势转化为品牌优势的关键纽带。

　　意大利Robilant公司合伙人Angelo Ferrara从国际视角提出警示：在AI让“完美”变得触手可及的时代，品牌真正稀缺的不再是执行能力，而是独特的观点、选择与个性。他以海派文化所体现的东西方文化碰撞为切入点，讨论了AI、文化与算法如何共同塑造当代品牌环境。

　　恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟将恒源祥百年历程归纳为三次“文化转译”：从1927年恒源祥创始时，以赵之谦对联“恒罗百货源发千祥”与马公愚题字确立百年前全球对于“百货”的概念，以及东西方艺术交流的已经有了海派文化兼容并包的底色，到1990年代以“恒源祥羊羊羊”广告传递扎根务实的作风，再到当下以“海派生活美学”战略联合独立设计师、运用数字化研发激活求新善创的活力。他强调，AI是时代创新工具，但匠心与温度永久流传，百年品牌沉淀传承的“数字语料”，是所有品牌需要坚持的长期主义。

　　上海幻维数码创意科技股份有限公司总经理唐昊从广告媒介迭代的角度讲述了品牌发展核心逻辑。他从1926年上海南京路霓虹灯广告到当代数字光影广告的百年变迁切入，提出即使广告形式在持续更新，但核心始终是构建品牌与消费者的连接。他认为，百年品牌应当在保留核心基因的同时更新沟通方式，与年轻消费群体建立全新情感联结。

　　立足全球化发展视角，上汽MG品牌事业部品牌及市场总监张宇以MG实践为样本，创新性提出 “品牌的流动性” 概念。随着新能源汽车产业发展加速，MG依托国内产业优势，推动百年品牌完成本土化革新与全球化布局，打破国内外市场壁垒，在他看来，百年历史既非“敲门砖”也非“包袱”，传播的关键在于将历史底蕴转化为适配当代消费市场的品牌叙事，实现从产品出海向品牌、文化出海的进阶升级。

　　凌迪科技COO陈鑫平从技术底层展示了AI如何重塑实体产业。他介绍，凌迪科技凭借自研柔性仿真核心技术，以物理AI贯通服装设计、打版、生产、营销全产业链，有效缩短服饰研发周期、降低实物样衣损耗，为百年品牌数字化转型筑牢产业技术基础，让智能智造成为品牌焕新的核心动力。

　　圆桌对话环节，与会嘉宾围绕百年企业如何跨越文化边界实现高质量出海展开深度探讨。议题涵盖：百年历史是海外市场的“敲门砖”还是“包袱”、如何构建跨文化品牌叙事、产品出海与品牌出海与文化出海的阶梯式推进策略、海外本地资源的本土化融合，以及数字化时代百年品牌如何在全球年轻消费群体中建立新认知。嘉宾们一致认为，从“民族瑰宝”到“世界品牌”，百年企业需要在坚守文化根脉的同时，以开放姿态拥抱全球化，方能走得更远。(完)

注：请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑：王丹沁