中新网上海新闻9月7日电(记者 许婧)2026家居品牌全球出海大会5日在国家会展中心(上海)举办，会上全球家居出海中心正式启动，为国内家居企业搭建起一站式国际贸易服务载体。

　　大会以 “行业思想高地” 与 “资源落地中枢” 为双引擎。中国对外贸易中心副主任尤佳霖，红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏，中国对外贸易广州展览有限公司副总经理邓晶晶，红星美凯龙家居集团总经理施姚峰，红星美凯龙家居集团执行总裁、上海中贸美凯龙副董事长朱家桂，人文财经观察家秦朔，Shopee、Wayfair 平台负责人、MSC 咨询专家等嘉宾出席。百余位家居企业高管、行业观察者、媒体与会，菲律宾、印尼、越南、哈萨克斯坦、俄罗斯、阿联酋等十国海外渠道商、跨境电商代表到场参会，共探中国家居品牌全球化发展路径。

　　邓晶晶表示，今年是 “十五五” 规划开局之年，贸易投资一体化相关政策红利，推动家居产业由规模扩张转向 “场景化、服务化、品牌化” 的价值增长。展会聚焦设计创新、数智赋能、出海拓市，后续将做好三方面工作：搭建综合服务体系赋能品牌出海；深化展产融合，推动产业向新、向绿、向智升级；放大展会平台效能，强化境内外跨领域资源协同。

　　李玉鹏谈到，九部门出台相关意见支持大型零售主体 “走出去”，为家居出海带来政策利好。出海已纳入红星美凯龙 “十五五” 战略，定位为企业第二增长曲线。企业将担当家居行业出海生态服务商，聚合各方资源，探索适配中国家居产业的出海路径。朱家桂分析，当前家居出海的核心痛点不在于产能与技术，而在渠道。行业正处在由 “产品出海” 迈向 “品牌出海” 的关键阶段。公司推出 “1+N” 平台生态出海模式，“1” 打造海外国家一号店作为品牌灯塔，“N” 联动本地合作商搭建零售网络，线上线下协同布局，目前已和多个海外合作伙伴达成意向，联合行业抱团出海。

　　秦朔以《中国家居，世界客厅 —— 以商业文明实现可持续出海》为题分享观点，他提出，中国企业出海，不仅要 “走出去”，更要 “走进去、走下去”，坚持价值导向，实现与当地市场的深度融合。

　　来自跨境平台与咨询机构的嘉宾分别拆解重点海外市场机遇。Shopee 朱树艺建议东南亚市场不宜一概而论，优先选定国别验证盈利模型，采用线上引流叠加线下服务的全渠道打法；Wayfair 房坚指出北美家居线上渗透率持续提升，中国品牌需要摆脱低价竞争，讲好自身品牌故事。现场，MSC 咨询发布《2026 家具出海白皮书》，从市场筛选、赛道研判、风险管控等维度，为家居企业出海提供决策参考。

　　本次大会揭牌落地的全球家居出海中心，是展会打造的专业国际贸易服务功能区，集聚海外买家、市场资讯与各类出海服务机构，提供买家对接、渠道链接、市场咨询等一站式服务，打通从展会展示到海外市场拓展的完整链路。

　　与会嘉宾认为，全球家居出海中心的落地，标志国内家居行业出海由企业单打独斗转向生态协同。依托家博会、建博会展贸平台优势，将助力更多中国家居品牌实现从产品输出到品牌全球化的升级，携手开拓全球市场。

　　本次大会由第58届中国家博会(上海)、2026中国建博会(上海)等联合主办。(完)

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编辑：李秋莹