中新网上海新闻9月30日电（缪璐）当女性消费从“买什么”走向“成为谁”，品牌竞争的关键，正在从制造焦虑转向提供真实、长期、包容的陪伴。“她经济”不再只是“她消费”，而是“她生长”。

　　从“抗老焦虑”到“养长青”：“她消费”的长期主义

　　近日，佰草集以“筑汝心，养长青”为主题在上海大光明影院举行发布会，品牌首部微电影《何以长青》正式首映。全球品牌代言人宋佳走进南阳医圣故里，在本草古籍中探寻肌肤与内心双向耐老、长久生长的命题。

　　影片中那句“每一味药各有所长，可单一味药，成不了方”，既是中医组方智慧，也像是对女性经济的一种隐喻：女性消费者从来不是单一标签，品牌也不能靠单一卖点打动所有人。

　　佰草集提出的“中式肌底级扛老”，把抗老从“某一种成分、某一个靶点、不断提高的浓度”拉回到整体养护视角。它不追求表面功夫，而是强调从根源把肌肤底子养好，追求“扛得住、更耐老、真年轻”的长久状态。这背后，是对女性消费心理变化的回应：比起被焦虑推着走，越来越多女性希望从容沉淀，在时间里积累韧性。

　　从《延龄固本丹》到“五行回春方”，从AI网络药理学拆解配伍逻辑到“修源五行”系列，佰草集试图用现代科研转译古方智慧。而“仙草油+仙草泥”的“油泥大法”，以及“晚安油膜法”“抗老泥灸法”等居家护理场景，则把“养”落到日常。

　　更重要的是，品牌将“长青”从肌肤延伸至女性内在精神：在社交平台发起“何以长青”征集，让非遗珠绣匠人、退休舞者等普通女性的故事被看见。女性经济在这里不只是卖产品，而是承认每一种人生节奏都值得被尊重。

　　从“标准身材”到“每种身形”：运动时尚的包容性

　　另一边，NikeSKIMS宣布正式进入中国，并将上海作为品牌进入中国市场的起点。由耐克与SKIMS携手打造，NikeSKIMS融合耐克在前沿创新、运动科学及运动员洞察方面的积淀，以及SKIMS对女性身形美学的理解与“为每种身形而设计”的理念，提出“为形而塑，为动而生”。

　　这一定位击中了女性运动消费的痛点：过去，运动服饰常以单一性能或单一身材标准为中心；如今，女性既要性能，也要风格，还要舒适与包容。

　　正如耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希所说，中国女性对产品的期待已不止于性能，她们同样看重风格的表达。NikeSKIMS中国首波上市涵盖九大服装面料系列、鞋履及配饰，围绕版型、功能与舒适展开，支持女性从运动到日常生活的多场景切换。

　　值得关注的是，NikeSKIMS上海兴业太古汇慢闪空间于2026年9月29日正式启幕，并持续开放至2027年2月。这里不仅提供全系列产品体验，还推出上海地区仅有的裁剪服务，并持续开展社群活动。这意味着，“她经济”正在从“货架逻辑”走向“体验逻辑”：品牌不仅要提供合身的产品，还要提供被看见、被赋能、可连接的场域。

　　近日，SKIMS联合创始人兼首席创意官 Kim Kardashian 现身 NikeSKIMS 上海兴业太古汇慢闪店，参观了涵盖服装、鞋履及配饰在内的 NikeSKIMS 系列产品，并体验店内服务，率先感受 NikeSKIMS 在中国的首个线下空间。

　　“她经济”的下一程：平权意识重塑消费逻辑

　　世界经济论坛《2025年全球性别差距报告》指出，在经济和政治发展的带动下，全球性别差距指数已缩小至68.8%。当经济独立遇见平权觉醒，当数字技术打破时空限制，“她经济”已不再是单一市场的现象，而是重塑全球产业格局的结构性力量。

　　尼尔森数据显示，女性掌控着全球约31.8万亿美元的消费支出。这不仅是数字的堆砌，更是一场静默的消费革命——从东京到纽约，从孟买到圣保罗，女性正从“消费执行者”转变为“价值定义者”。

　　女性不再满足于“被营销”，而是要求品牌以真实行动兑现平权承诺。麦考瑞大学的研究指出，女性对广告的真实性、品牌承诺的持续性、女性形象的多元代表性提出了明确要求，缺乏实质支撑的“女性赋权营销”反而可能引发不满。

　　这一趋势在高端消费领域尤为突出：越来越多的女性为自己购买珠宝和腕表，将其视为个人成就的象征。意大利珠宝品牌Pomellato宣扬“为新一代独立女性打造现代珠宝”，其销售数据显示，86%的顾客为自己购买，将其作为“自我奖赏”。

　　“她经济”的下一程，不是简单贴上“她力量”标签，而是用产品硬实力、文化理解力与长期陪伴力，与女性共同成长。（完）

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编辑：李秋莹