中新网上海新闻10月5日电(谢梦圆)国庆假期，海内外游客涌入被誉为“中华商业第一街”的上海南京东路步行街，人潮从早到晚不间断。奶茶店外顾客纷纷拍照；快闪店门口排起长队；有人用盲盒、玩偶、“捏捏”塞满购物袋……和往年相比，“这届”游客的购物车里，多了一样看不见的商品——情绪，这些看似无用的消费，正成为假期经济里强劲的增量。情绪价值，成了这条百年商街最抢手的生意之一。

　　《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因为“情绪价值疗愈身心”而消费。据《2025解压玩具品类洞察报告》，中国解压捏捏乐市场零售总额2022年约58亿元，预计2027年将达120亿元左右。截至今年9月1日，中国一社交媒体上，“捏捏”话题浏览量已突破68亿。为快乐买单、为解压掏钱，情绪正成为消费市场的新风口，也成了商圈争夺客流的新筹码。

　　这样的情绪生意，有人已经做到了“巨型”的尺度。当前，恰逢第37届上海旅游节叠加中秋国庆双节。上海原创情绪疗愈品牌Molynk莫尼莫尼把“软fufu甜心派对・Cake House 巨型蛋糕主题快闪空间”落在了南京东路宏伊国际广场。

　　记者在现场发现，这不是一间甜品店，而是一座从捏捏里“长”出来的蛋糕屋：奶油裱花、巨型樱桃草莓、蛋糕切面墙体、粉色烘焙柜台、蛋糕中岛全部实体化，远处路人便能捕捉完整的奶油蛋糕轮廓，步入场内则置身奶油白、草莓粉构成的甜品色谱之中。逼真的烘焙甜品本就是 Molynk最具辨识度的视觉语言。

　　谈及打造Cake House巨型蛋糕主题的创作初衷，该品牌创始人的回答很直白：“国庆长假是重要的节日仪式时刻，人们奔赴城市商圈出游打卡，除了观光购物，内心同样渴求一处能够卸下疲惫、释放压力的情绪出口。蛋糕本身象征喜悦、甜蜜与仪式感，而捏捏品类与生俱来的慢回弹触感，天然承载着身心疗愈、舒缓解压的情绪价值。”

　　其实，Molynk的尝试并不孤独。把情绪做成生意，正在成为上海商圈的共同选择，在这里，能看到多门情绪生意。泡泡玛特去年底继宏伊旗舰店后，又开出近800平方米的世茂广场旗舰店，两家门店直线距离不足900米，今年9月，LABUBU 巨型塑像还点亮了第一百货。

　　名创优品则把旗舰店开成了“IP 乐园”。有数据显示，南京东路的MINISO LAND全球壹号店开业仅9个月单店销售额突破 1 亿元，IP产品销售占比高达 79.6%；去年8月单月销售额 1600 万元，刷新品牌全球单店单月纪录；今年上半年集团总营收115亿元，同比增长22.4%。潮玩、谷子、解压文创轮番登场，情绪消费的赛道越跑越宽。

　　假期仍在继续，南京东路这座童话感满满的巨型蛋糕屋前，拍照、打卡、上手捏一捏的游客络绎不绝。对游客而言，这是旅途中的一份温柔仪式；对品牌和商圈来说，情绪消费的“东风”正盛，谁能把“情绪价值”做成逼真体验、留住人心，谁就能在新赛道多分一杯羹。(完)

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编辑：李秋莹