中新网上海新闻11月1日电(记者 康玉湛) 近日，周大生以 “黄金文玩” 全新品类破局双十一，通过工艺创新与文化价值的深度赋能，精准回应市场变化，在双十一购物节初期便展现出强劲势头，引领黄金消费新趋势。截至10月27日，周大生双十一GMV已突破10亿，在10月19日的辛选直播中销售额更是高达4.3亿，珠宝品牌类排名TOP1。

　　今年双11前夕，周大生深度挖掘文化消费需求，推出创新品类——黄金文玩产品，依托深厚的文化底蕴与宫廷传世工艺，推出四大文化IP——吉祥布达拉、平安泰山、如意普陀、福韵国宝，构建起差异化产品矩阵。

　　吉祥布达拉系列，承袭“仿古绢画工艺”，以金为绢，以刀代笔， 视觉上呈现古绢画的文雅古朴格调，让雪域高原的神圣与祝福凝结于方寸珠宝间。平安泰山系列则提炼泰山稳重的精神内核，凭深厚寓意直达消费者内心。如意普陀系列以莲花之姿、紫竹林之意境为设计灵感，运用“手工缂丝工艺”，让禅意不再遥远。福韵国宝系列赋予国宝新的生命力与表现力，完成了传统文化重生的创作升华。

　　在黄金工艺领域，周大生持续推动创新与突破，其中，周大生×国家宝藏系列中备受瞩目的“福禄生花”产品，以葫芦为主体造型，将云锦织造技艺与古法黄金工艺相融合，将南宋·《百花图卷》的吉祥花卉精雕细琢于之上，承载着东方的丰盈与雅致。其中国家宝藏云锦葫芦吊坠在双十一当前爆发系数已高达800%。

　　珐琅工艺也是周大生持续深耕的领域，从22年的青绿珐琅到25年的荧光珐琅再升级，持续刷新着消费者对于黄金产品的认知。今年七夕期间推出的莫奈花园系列心动蝶舞吊坠，则是与法国国家博物馆联盟达成战略合作，致敬印象派创始人莫奈。在荧光珐琅的基础上，增加行业首创闪动工艺，生动展现“蝶舞”的动态感。在此前任嘉伦直播中，莫奈系列新品1小时销售即突破100万，在本次双十一中依旧展现出了强劲的产品力，爆发系数达700%。

　　整个双十一期间，周大生整合线上线下全渠道资源，打造了多维立体的营销策略。9月14日，与无忧传媒正式达成战略合作，成立合资子公司，打造“达人矩阵+品牌供应链”直播生态、孵化珠宝垂类达人。这一合作将构建“体验-消费-传播”的生态闭环，为行业提供可借鉴、可复刻的新发展路径与合作模式。

　　与此同时，周大生也独家冠名了“无忧之夜2025”盛典。此举不仅能借助明星矩阵与达人红毯走秀实现现象级的品牌曝光，更通过邀请明道等明星、达人做客品牌双11直播间，有效打通了“盛典流量”到“电商销量”的转化通道，为双11期间的营销战役抢占先机。(完)

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编辑：王丹沁