中新网上海新闻3月3日电(许婧)“不出海，就出局？”，进入2024年，这句流行语业已成为中国各行各业的共识了？

　　中国品牌的出海是过去10年和现在都在持续上演，并为越来越多的行业、产业和企业讨论和实践着。不管是主动还是被迫，出海，走向海外市场，面对海外客户，应对海外的需求和挑战，是大环境，是大势所趋。

　　世界广告大会是全球市场营销领域的一个顶级盛会，是国际广告协会I.A.A (International Adertising Association)的品牌活动，已成功举办了44届，是全球最负盛名的品牌营销及传播领袖论坛之一，这是一个中国品牌走出国门，必须要入的一个局，是一个面对全球传播领袖和专业机构，还有国际品牌同行的一个局，是交流局、互动局和合作局，也不乏挑战局，考试局，斡旋局！可以说是全球56个国家和地区齐刷刷的目光、探照灯一样都打过来了，射向各个出了国门来入局的参会者，中国队来了没？中国队怎么来入局？

　　记者从世界广告大会中国品牌盛典组委会主席、中国广告协会会长张国华和世界广告大会中国品牌盛典组委会执行主席、中企万博董事长王慧处了解到，2019年在印度南部城市科钦举行的第44届世界广告大会上，中国代表团就成功组了一个“团圆局”。

　　2019年的2月19日，适逢中国传统的元宵佳节，中国代表团就在世界广告大会开幕前夕邀请了参加大会的国际代表们一起品元宵，国际广告协会的主席和理事们与专程从印度首都飞来的中国驻印度大使馆商务参赞李柏军、中国广告协会组织的代表团一起约七八十人，共度“世界广告大会中国品牌之夜”！彼时刚刚当选国际广告协会副主席的张国华，与国际广告协会的各国大佬们，见证了中国广告企业和中国品牌们一起参与和营造的世界广告大会历史上没有过的、极富中国传统文化特色的和谐之夜、欢乐之夜，并给中国中车颁发了首个金驼铃奖！恰如其分地表彰了这个中国金名片企业在印度市场的重要突破和创新！

　　2023年年中，国际广告协会发布：第45届世界广告大会将于次年3月初在马来西亚槟城举行。国际广告界的同仁们一定会在探究：三年疫情后，中国广告界会以什么样精神面貌、什么样的方式和格局来赴2024年槟城之约呢？

　　张国华和他的小伙伴们很快就给出了答案：2023年11月18日在厦门举行的第30届中国国际广告节的国际品牌论坛上，张国华和王慧一起向参会嘉宾和媒体发出了代表国际广告协会、第45届世界广告大会组委会的深情之邀、代表中国广告界拥抱全球市场和国际经济的热情回应—— 中国代表团官方活动“第45届世界广告大会中国品牌盛典”将于3月5日在槟城举行！中国代表团将以更强的阵容、更饱满的热情走向国际！“中国好品牌，世界正能量”是本届中国品牌盛典的主题词，中国企业、中国广告业、中国品牌，以沙漠之舟的坚韧不拔，以穿过浓雾和风暴的悠扬激越的驼铃声来拥抱世界、传递美好！我们来啦！专注于中国品牌全球影响力的“金驼铃”奖，第二届大奖报名启动。

　　“金声玉振，见证非凡”，金驼铃奖杯的设计以‘链接、创新、荣誉’为主题，以抽象的球体为基本形状，寓意被表彰的企业、人物、城市和组织机构的全球性和创新性，是树立中国品牌国际影响力的榜样。

　　金驼铃奖杯整体采用金色，代表尊贵与荣耀，球体外形代表着跨区域、跨文化、迎接创新与变革。球体由金色矩阵组成，代表中国品牌矩阵在全球的探索与创新，金驼铃奖杯的顶部镶嵌了一颗驼铃形状的钻石，代表中国走向世界的精英力量和领袖风范，象征了卓越的成就与无与伦比的光芒。

　　年轻而蜚声海内外的华人设计大师陈晓东担纲了此项设计，他来自福州侨乡，从毕业设计作品就被知名华人企业家定制收藏于厦门莲花书院景区，他的景观雕塑作品还出现在上海、厦门等多个城市街头和艺术博览会，金鸡电影节民族电影艺术奖杯《金凤成祥》也是他的手笔。

　　第45届世界广告大会的主题是：品牌：重新解码—— 更美好的世界，更美好的生活(Brand: Recode- Better World, Better Life) ！ 这一主题由马来西亚组委会提出，也在中国广告业和品牌圈得到非常高的认同和呼应。构建更好的品牌内涵和精神特质，让世界各国人民大众的生活更美好！在与张国华一起构划世界广告大会中国品牌盛典的过程中，王慧就从中找到了他作为上海世博会品牌管理和开发负责人的认知和情感共鸣点。时光芿苒，而有些历史瞬间和感动总是会抓住了人类永恒的情感脉动和感知的节奏：2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好！”(“Better City, Better Life”)。这一届的世界广告大会中国品牌盛典，就是在一个充满了变革与压力、遍布着晦涩和挑战的时代背景下，大变局中的出海局，一个波诡云谲的多事之秋、多变之局？世界广告大会中国品牌盛典组委会决定，在这样一个大变局背景下，向中国广告业，向世界广告业和品牌界，提出一个呼吁，表明一个态度和立场 ——“中国好品牌，世界正能量”！中国品牌，期待美好，中国品牌，孕育美好，中国品牌，蕴含力量，创建美好，与美好同行，让世界更美好！

　　世界需要正能量，中国品牌唤醒美好。第45届世界广告大会中国品牌盛典一经发布，就得到了海内外各方的支持和呼应。据悉，国际广告协会各国代表、中国驻马来西亚槟城总领事馆、槟城政府、议员、海外中资企业、知名侨团侨领纷纷确认和申请参与，金驼铃奖的申报在短时间内也迎来了各个方面的代表，有知名城市、经典项目和活动案例、知名品牌、个人等等不一而足，相信3月5日盛典上的第二届金驼铃奖的揭晓和发布将会是本届大会的一大亮点。 这项在世界大事件场景下，在奖项设计、规则设定、评审邀请、评审流程上都力争具有中国特色的国际一流，本届金驼铃奖的评审会主席黎音，曾任奥美广告创意总监、上海广告总经理，是国际4A公司里第一位担任创意总监职位的中国大陆人士，她和来自国内外、跨行业、跨文化的评审专家团队，共同致力于建设荟集最优秀中国品牌的高光舞台。(完)

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编辑：许婧