中新网上海新闻6月21日电(记者 陈静)记者21日获悉，618大促迎来收官，作为电商消费的关键风向标，李佳琦直播间生动呈现了当下消费市场的多元趋势。夏日经济激活全场景消费链、潮玩IP与智能家电共筑“理想生活”、宠物陪伴催生养宠“品质跃迁”。

　　统计数据显示，今年618，李佳琦直播间总计参与品牌超1700家，其中国货产品占半数，贡献了近六成的销量。众多热销商品中，“夏日经济”“情绪经济”成为高频词，从消暑旅游地到乐园、酒店门票，从潮玩盲盒到智能小家电，再到养宠人的多层次需求，推动李佳琦直播间时尚品类、宠物品类双双增长超25%，见证了消费市场从“刚需囤货”到“品质悦己”的深刻转变。

　　据悉， 气温攀升带动各类消暑降温及出游产品需求激增，在李佳琦直播间形成了围绕夏日出行的消费矩阵。今年618，许多消费者在李佳琦直播间为自家冰箱囤货冰淇淋。直播间总计售出近90万支/盒冰淇淋，用丰富口味组合让消费者实现夏日“冰淇淋自由”。暑期来临，学生和家庭的出游计划在李佳琦直播间得到满足，李佳琦直播间总计售出近10万件旅游景区和酒店套餐。

　　夏日出行热带动了一批户外旅游用品热销，推动李佳琦直播间时尚品类增长超25%。许多兼具高品质、多功能及跨场景穿着属性的时尚单品备受消费者追捧。

　　伴随着“为情绪买单”成为消费热点，李佳琦直播间应消费者需求，积极拓展IP联名产品，覆盖超50款细分品类。从牙刷、牙膏、宠物垫、护手霜等个护生活产品，再到数码3C领域的手机壳、充电宝、鼠标、卷发棒，各类联名IP产品丰富着消费者生活的方方面面。

　　据介绍，乘着“国补”政策东风，年轻人纷纷为兼具设计感与情绪价值的科技产品买单。他们不仅关注智能产品的科技创新，更被其附加的“情绪价值”所吸引。

　　生活方式的转变亦推升更多消费者对智能家电的需求，随着年轻人追求更轻量化的家务活动与更趣味化的家庭娱乐，扫拖一体机器人、内衣洗衣机、净水器、咖啡机等提升生活效率的产品成为家庭首选，闺蜜机等影音娱乐产品销量攀升，增强了消费者对生活节奏的掌控感。

　　随着养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高，养宠的标准也在持续提升，在吃穿用方面的追求更加科学、精细，推动宠物消费从基础“温饱型”向“品质型”跃迁。

　　618期间，宠物消费在李佳琦直播间展现出强劲增长势头，宠物品类销量同比增长超25%，其中国货品牌占据销量榜单TOP10的八席。“囤粮”刚需仍是主力，猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%，配料工艺等科学指标成为消费者的核心决策要素。与此同时，智能化宠物用品成为新增长点，兼具实用性与便利性的宠物产品更受养宠人欢迎，全自动打包猫厕所、智能喂食器等产品满足了宠主对养宠便利性和科技感的需求。

　　今年618，李佳琦直播间精准锚定消费者需求，严选大量“悦己”“愈己”的高情绪价值服务产品，成为连接消费者与品质生活的重要桥梁，其在夏日经济、宠物经济、潮玩经济等领域的亮眼表现，充分映照出消费者在物质满足之余，对情绪价值和生活品质提升的强烈渴望，为消费市场变革提供了生动注脚。(完)

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编辑：李秋莹