11月5日，第五届中国国际进口博览会开幕，这场一年一度的跨境贸易盛会又一次在中国上海拉开帷幕。

　　对于阿里巴巴旗下的跨境电商平台天猫国际而言，与进博会的磨合也越来越渐入佳境。“第一年，天猫国际协助进博会开展部分招商工作；从第二届开始，海外商家已经认识到天猫国际的重要性，(天猫国际)更多是承接进博会的溢出效应，让进博会的展品最快成为大家触手可及的商品。”阿里巴巴集团国内数字商业B2C零售事业群副总裁王浩洋说，“在第五年，天猫国际已经做到‘让展品变成商品’，让5天的进博会变成365天随时随地消费者触手可及的商品。”

　　在许多天猫国际的用户看来，如今，在天猫国际的购物流程、方式，似乎已经“去海淘化”，变得“无感知、零时差、多样化”，与一般的网购别无一二。这样潜移默化的优化改变，背后是天猫国际成立9年以来长期深耕海淘市场、不断自我修正的过程，更是中国跨境进口贸易在近年来不断进化的缩影之一。

　　进博会：一颗中国跨境进口贸易的定心丸

　　在王浩洋看来，进博会是中国跨境进口贸易的定心丸。

　　作为一名跨境进口的老兵，王浩洋见证了跨境电商零售进口从0到1、在当下继续发展壮大的过程。2012年，国家正式颁布相关政策开始试点跨境电商相关业务，杭州、上海等五个城市成为了第一批试点城市；今年2022年，正好是跨境电商发展的十年。

　　在2020年，新冠疫情在全球大范围内暴发，对于连接世界的跨境电商行业而言，无疑遭遇了相当大的冲击。然而在2020年，王浩洋便提出了两个观点：进博会如期举办，对于全球来说有着非常重要的意义；国际贸易会加快线上化，国人的消费会加速回流。

　　在2022年的今天，这些观点都被相继印证。在2020年，中国如期召开进博会，给全球商业注入了强大强劲的动力和信心。这表明了中国不仅率先实现了复工复产，更愿意用自身的发展来带动全球经济的复苏。天猫国际相关运营数据也反映，疫情之下贸易线上化和国人海外消费需求加速了回流。

　　“对于跨境进口行业而言，我们有充分的理由来保持信心。”回顾跨境进口贸易的十年，特别是疫情冲击下的近三年，王浩洋依然认为跨境电商进口将保持长期向好的趋势，“因为我们做的业务是有利于国家发展的大方向，是有利于人民生活水平提高的，我相信，它一定能够得到持续发展。”

　　主动扩大进口，已经被证明是过去十年中国主动构建国内国际双循环相互促进新发展格局的成功经验之一。不断印发的相关政策也持续为进口商释放积极信号，证明了主动扩大进口是畅通经济循环、建设国家统一大市场的必然选择。政府多次强调，中国追求贸易平衡发展，主动扩大进口、促进贸易平衡正是中国外贸高质量发展的重大战略。在百年未有之大变局的当下，主动扩大进口，共享中国市场，也是中国践行大国责任，实现互利共盈，构建人类命运共同体的重要内容。

　　看转变：后疫情时代，中国进口消费发展迅猛

　　“进口消费市场持续充满着机遇和想象力。”回顾疫情后的三年，天猫国际总经理董臻贞如此总结，“在过去三年中，中国进口消费品的增长速度持续领先于中国整体消费品市场，而其中，进口跨境电商保持着近20%的年均增长，是整个消费市场的重要增长引擎。”

　　近年来，中国GDP增速持续领先于其他主要经济体，并在疫后保持稳定增长。2021年最终消费支出对经济增长贡献率达到65.4%，显示消费复苏进一步提升了中国经济活跃度。随着全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构，跨境电商进出口规模5年增长近10倍，以跨境电商为代表的新业态和新模式也迅速兴起。

　　在中国海淘市场初期，美妆、奶粉两大品类是当之无愧的海淘之王，通过打产品价格差促进了中国海淘的发展。“在这个阶段，天猫国际诞生了，天猫国际成立了自营的业务，通过控货控价控服务的趋势迎来了第二个阶段，”天猫国际市场部负责人余欢欢说，“现在，在这个日趋多元化、个性化的消费时代，海淘市场迎来了新一代进口消费人群入场。这些更具探索精神的新一代消费者，正在用消费探索世界，通过消费探索自己。”

　　《2022德勤x天猫国际跨境进口消费趋势白皮书》中显示，“她经济”效应持续凸显，女性消费者已成海淘的绝对主力。天猫国际数据显示，2021年女性海淘用户占比高达72%，同比增长15%，女性海淘用户的消费金额保持了两位数的增长。从年龄层分析，90、00后用户成交金额占比持续提升，截止2021年底超过50%，领跑其他年龄段消费者。此外，“银发族”消费习惯改变，其中65后消费者增长强劲。

　　德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量，加深融入到中国消费者的工作和生活中，更好地满足了消费者对于美好生活的向往。“虽然进口贸易仍然面临不确定性风险，但受惠于消费需求旺盛及口岸营商环境不断优化，今年上半年消费品进口的速度继续以高于整体进口的速度增长。随着自由贸易快速发展、关税的进一步下降，以及进博等贸易促进活动的举办，加上电商平台以及海外品牌的模式创新等一系列因素，都会有利于进口消费常态化发展。”

　　目前，海外品牌仍然面临来自供应链、渠道和运营成本方面的挑战，疫情造成了供应链阻断、线下渠道经营受限等难题。同时，伴随着赛道的白热化，一些产品的相关媒介点位以及品类热词等在数字媒体平台的价格不可避免地急剧上升，从而提高进口商家的运营成本和孵化爆品的难度。

　　然而天猫国际相信，中国跨境进口贸易的未来是光明的。

　　在今年双十一来临前夕，天猫国际发布了全球新品TOP100计划，这其中，有来自联合利华、拜耳健康、帝斯曼等跨国企业的十几样新品，在进博会上进行展出，并在天猫双十一购物节中销售，真正实现“从展品到商品”的零距离高效互动。在未来，天猫国际也将携手全球拥有领先可持续消费的品牌理念集团和商家，共同创造一个更加对环境友好地球友好的进口消费环境，与进博会、与中国进口贸易共同进步。(完)

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编辑：许兵