天猫联合永久、毛戈平、蜜雪冰城、麻辣王子、青岛啤酒、卡萨帝等13家国货领军品牌于近日共同举办“超级发布”，集中首发超100款春季新品，彰显了国货创新力。

　　“3月上新季是天猫年度最大上新季，国货品牌是本次天猫超级发布的活动主题。”天猫相关负责人表示，近年来，随着文化自信和消费理性回归，国货开始重新回到公众视野。不论是老字号、还是新国货，国货品牌在天猫平台增长显著。

　　“国货”火热，已经成为新时代下重要的消费趋势。在2024年政府工作报告中，国货“潮品”作为新的消费增长点被提及。上海市消保委与直播企业代表美腕(上海)网络科技有限公司共同发布的《00后的消费理念与消费主张》研究报告中也指出，“00后”在消费选择上更倾向于国货品牌，并通过社交媒体积极分享与传播国潮产品。“‘00后’拥有全球化的视角和丰富的信息渠道，能够轻松接触到最新的国际潮流。”上海市消保委方面分析，“选择国货，表明‘00后’对中国文化有着强烈的自信，更容易接受和喜爱国货品牌。他们的消费选择正在引领国货潮流的走向，为国潮产品的崛起创造了有利条件。”

　　在本次 “超级发布”上，上海家化、永久等“老字号”国货品牌们各显身手，用新奇潮流的互动装置、精心设计的创意秀、互动频频的主题内容直播，向消费者们传递着新时代的品牌理念，为触达年轻消费者们做出努力。

　　“老字号”品牌创新营销的背后，是岁月与新科技结合的产品基底作为坚实后盾。在本次超级发布上，上海家化旗下三个子品牌各自发布新产品：佰草集的太极啵啵霜以白牡丹、黑乌药等稀缺成分为主的东方本草配方；雙妹携手观夏联名推出475号百货香水，复刻初代国货香水；玉泽发布医研共创研发的修护面霜，实现了皮肤屏障自修护的仿生脂质技术。中华老字号自行车品牌永久则在本次超级发布上展出了F66电助力车，“没有尾气排放等污染源、对环境更加友好”，绿色产品理念同样吸引了“乐”衷环保的年轻消费者。通过创新技术聚焦品牌核心竞争力，“老字号”用好产品俘获理智消费的年轻人芳心。

　　据了解，首届天猫超级发布诞生于2023年双11大促期间，天猫联合全球50个品牌集中首发300余款新品。本次超级发布，天猫将这场吸引了万众消费者目光的超级舞台交给了国货。“天猫是国货品牌的主要经营阵地，为国货和消费者之间架起一座沟通的桥梁。”天猫相关负责人说，“我们期待‘超级发布’让更多人了解国货、爱上国货、使用国货，天猫将持续助力国货品牌更好地创新和成长。”(完)

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编辑：许兵