2026年1月16日下午四时，巴黎奥斯曼大街40号，老佛爷百货主入口内人流如织。

　　中国羽绒服专家波司登携手英国设计师Kim Jones推出的全新高级产品线AREAL，正式入驻巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店(Galeries Lafayette Haussmann)，并举行快闪店揭幕仪式。老佛爷百货集团首席执行官 Arthur Lemoine 先生亲临现场，向波司登颁发“首个入驻老佛爷百货的中国羽绒服品牌”证书。

　　理念的共鸣也转化为市场的热烈反响。揭幕当日，快闪店空间内汇聚了巴黎本地时尚消费者、国际买手、主流时尚媒体及法国政商与时尚界人士。松醇咖、星灰绿、雾霾蓝等低饱和度色调的羽绒服，在建筑感的光影陈列中，呈现出一种静谧而高级的东方美学，吸引众人驻足品鉴。

　　波司登，这个源自江苏常熟、始于1976年8台缝纫机的中国品牌，在巴黎这座全球时尚殿堂，完成了一次从“中国制造”到“中国创造”的叙事跃迁。

　　从“被看见”到“被选择”：系统布局与国际认可

　　此次亮相是AREAL系列自2025年发布以来的首次海外公开呈现，亦标志着波司登成为首个受邀在老佛爷百货开设快闪店的中国羽绒服品牌。

　　事实上，波司登的此次入驻，也是其系统性、分阶段国际化布局的水到渠成。从纽约、伦敦到米兰、巴黎，品牌已持续亮相国际四大时装周主舞台，不断以羽绒服为载体展开全球时尚对话。然而，真正的考验在于如何从国际时尚舞台的“登场者”，转变为被顶级消费市场与严苛渠道主动“选择”的合作伙伴。

　　老佛爷百货自1893年创立以来，一直是全球时尚消费的风向标，其对合作品牌的筛选极为严苛。波司登此次入驻，系老佛爷基于市场表现与品牌价值发出的正式邀请。这标志着，中国品牌已从过去依赖成本与规模优势的“出海”，转向凭借产品力、设计力与品牌力赢得国际高端零售体系认可的新阶段。

　　“这不是一次简单的产品上新，而是一次基于市场逻辑与价值认同的双向选择。”品牌相关负责人在现场表示。波司登近五十年积累的坚实基础，构成了其与国际顶尖渠道平等对话的“硬实力”。从被世界“看见”，到被市场“选择”，中国品牌正在完成一场深刻的身份蜕变。

　　价值升维：功能美学与设计话语权

　　AREAL系列的核心突破，在于以“功能美学”重新定义羽绒服的价值维度。该系列由英国设计师 Kim Jones 掌舵创意方向，将高级定制工艺与都市功能主义深度融合，创造出适应多元场景的“无界”着装体系。

　　系列中，衬衫式羽绒服拥有堪比高级西装的剪裁精度；羊毛A字型风衣内置可拆卸羽绒内胆，实现一衣多季的跨场景穿搭；建筑感立体廓形、创新竖向绗缝等细节，在极致保暖与摩登优雅间取得精妙平衡，让羽绒服成为都市人自如穿梭不同场合的“第二层肌肤”。

　　这一“功能美学”哲学，也精准回应了全球消费市场对“实用主义奢侈品”日益增长的需求。波司登借此成功打破了“高价即高级”的刻板叙事，实现了从产品输出到审美与价值观输出的关键一跃。

　　价值出海：中国品牌的全球新坐标

　　波司登入驻老佛爷，其意义远超越单点商业突破。它标志着中国羽绒服品牌首次以完全市场化方式，系统性进入欧洲主流高端零售体系的核心圈层，成为“价值出海”的标杆性实践。

　　回顾过往，中国服装品牌出海多倚重贸易路径或资本并购；而如今，波司登以“科技积淀+顶尖设计+品牌叙事”三轮驱动，赢得了渠道方的主动邀约与合作尊重。这预示着中国品牌在全球产业分工中的角色正在发生深刻转变：从价值链后端的“供应链参与者”，逐渐转向有能力定义产品、塑造审美、主导叙事的“价值链重塑者”。

　　从江苏常熟的8台缝纫机，到巴黎奥斯曼大道的时尚地标；从单一的御寒工具，到融合东西方智慧的功能美学载体；从规模化的产品出口，到被国际认可的价值输出——波司登的这趟旅程，勾勒出的正是中国品牌在全球消费版图上重构话语权、探寻自身新坐标的轨迹。

　　AREAL快闪店将持续至2月上旬。在这个以“∞”(无限)符号为视觉隐喻的空间里，每天来自世界各地的访客所触摸与感知的，不仅是一件件羽绒服，更是一个中国品牌以自信、创新与开放姿态，与全球时尚体系进行深度对话的生动实践。

　　未来，是否会有更多中国品牌沿此路径走向世界？波司登的此次实践，无疑提供了一条可被借鉴的路径。它证明，唯有通过技术创新、设计追求与品牌建设，中国品牌才能在全球市场中完成“制造”到“创造”，“出海”到“入心”的转变。(完)

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编辑：刘旭彤