中新网上海新闻1月5日电(晓东 于俊)最新发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》(以下简称“报告”)展示了中文播客发展的现状和趋势：平台具备商业价值的播客节目超过24万档，播客成为内容创作新蓝海；中文播客的听众数超2.2亿，一二线城市青年是播客收听主要群体，他们具有高学历、高收入等特征。

　　作为在线音频领域头部玩家，喜马拉雅在2023年第三季度全场景平均月活跃用户已达到3.45亿，是Apple播客在中国大陆唯一认证的播客托管平台。播客的丰富内容使得有50.2%的听众曾为其付费，播客的商业化形式也日渐多元。在喜马拉雅等平台的扶持和助推下，中文播客已不再囿于小众圈层，正一步步向大众群体扩展。

　　中文播客用户数创新高

　　近年来，听播客、分享播客的人比前几年多了很多。社交媒体上有关播客的议论多多：“播客让我听到了‘同温层’以外的声音”“听播客让我活了过来”“今天的笑点都是播客给的”“播客让我这个i人感觉身边多了个朋友”“最近晚上听播客才能睡得着”“播客里学来的方法让我识破了职场PUA”……

　　当2023年“Citywalk”通过年轻人火出圈的时候，“播客”以其独特的慢节奏、情感陪伴和高获得感，捕获大量一二线城市青年。“有趣又实用”是播客的一大特点，少了视觉的过度刺激，播客带来的“获得感”和“陪伴感”正在捕获更多新用户，“听”正在成为健康新潮的生活方式。

　　播客由其内容的丰富多元，匹配着不同年龄层的兴趣爱好，满足了用户差异化的收听需求。在喜马拉雅平台，60后听众偏好健康养生内容，70后关注投资理财，80后偏爱商业科技，90后喜欢娱乐故事，00后则通过播客追悬疑故事。喜马拉雅音频内容的综合特性，也延展到了平台上的播客内容。

　　打开内容创作新空间

　　播客能够流行，契合了当下实用主义、理性消费、慢节奏等社会趋势。

　　据报告，其平台在2023年具备商业价值的播客节目已超过24万档，新增播客占比20.36%，新增播客单集超519万条；视频播客亦在快速发展，达到9377档。

　　越来越多来自不同领域的人迷上播客并成为创作者，视频及图文类创作者也开始选择加入播客蓝海，进行新的内容创作尝试。如播客《不蒋道李》的主播老蒋和老李曾是知名视频UP主，2023年9月合作转战音频，在喜马拉雅合伙开了一档播客对谈节目，短短几个月时间，就收获了20多万收听量，并入选“2023喜马拉雅百大播客”，受到平台内不少年轻人追捧。

　　喜马拉雅的播客内容也有着区别于其它平台的独特性：播客平均单集时长17.65分钟，2023年新开播客平均单集时长14.9分钟。在中文播客涌向大众群体的过程中，资讯解读、观点评述、故事分享等中短时长播客内容受到用户欢迎，有别于大众对于播客内容动辄一小时起的传统认知。   

　　播客商业价值凸显

　　播客因为其自身的独特属性，具备图文、短视频等媒介所没有的既能“种草”也能“种树”的能力。

　　在内容形态上，播客更像是一种慢节奏的“精神SPA”。一期节目十几、二十分钟、半小时一小时是常态，优质内容的完播率可达到50%以上。因此，除了能够进行短期带货种草引流，其“种树”能力在于助力品牌心智的长期建设上。

　　播客这一独特的心智营销属性，被各大品牌敏锐地捕捉到。报告显示：各大品牌布局播客成趋势，他们认为：播客已成为打造品牌形象的方式，而非传统意义上的广告宣传渠道。如著名运动品牌耐克的首档中文播客《耐听》上线了喜马拉雅。号称不打广告的特斯拉在喜马拉雅建立了自己的品牌播客《特斯拉GIGA电台》，以分享车主故事、特斯拉设计理念等内容为主。据播客志的一份统计，目前至少有165档品牌播客正在活跃更新中。

　　内容生态的持续繁荣，离不开商业化体系的建设和完善。喜马拉雅围绕播客营销打造了“一站式解决方案”：从合作撮合、内容制作，到扩大传播势能、优化转化链路，再到效果追踪，以平台优势，打通播客营销链路。

　　正是这种能够在“种草”和“种树”之间辗转腾挪的营销能力，让播客创作者们在喜马拉雅平台的支持下，实现了其内容的商业化价值。

　　报告披露：2023年，有超22000位播客主仅以付费内容及XIMI主播会员的形式，即在喜马拉雅获得总收益超7000万；更有60多个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作，品牌对播客的投放增幅达74%，喜马拉雅播客主接单率同比增长了172%，美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业更倾向于进行播客内容投放。播客内容营销价值越来越得到品牌方的认可。

　　头部平台引领播客走向大众

　　在2023年初，喜马拉雅以一场“2023创作者大会”开启了播客战略，并在之后持续推出一系列播客扶持政策及播客活动。从“万千星辉”“新声力”，到“广告分成激励”“故事捕手”等扶持计划，从播客观影会、播客全明星、播客漫游太空，到人间故事馆，播客发发大会等行业活动……以平台力量推动播客生态繁荣发展和破圈。

　　喜马拉雅还通过科技力量，以AI赋能播客创作工具：自研asr技术将音频转文字，让播客剪辑从“听着剪”变成“看着剪”，AI还为播客主提供“录音-剪辑-包装”全链路智能便捷的创作服务。播客主潇潇在使用完“音频转文字剪辑”功能后说：“超级难剪辑的100分钟音频，花了10分钟不到就处理完了，把我们嘴瓢的地方都删掉了，开心。”

　　“找搭子”是喜马拉雅为播客创作者设计的另一独具播客特色的功能，“嘉宾、主播串台播客节目”是播客圈的常态，这一功能能够极大方便播客主之间串台、邀约嘉宾，以进行播客内容共创。

　　“版权保护计划”为播客主的原创内容提供著作权登记，并为其作品提供监测与维权保护，进而引导播客创作生态的良性发展。

　　“每日通勤、上班摸鱼、睡前助眠”是喜马拉雅播客听众的高频收听场景，播客正在成为人们生活不可分割的一部分。随着更多听众涌现、更多创作者入局、商业模式更加成熟，中文播客生态或将迎来新的爆发与繁荣。(完)

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编辑：于俊