中新网上海新闻1月29日电(晓东 于俊)春节前夕，喜马拉雅举办“一年一书一家书·2024播客家宴”，平台创始人兼CEO余建军在公司宴请头部播客主，大家围绕“新品类、新商机、新平台”对谈，分享了各自有关播客的思考和畅想。

　　新品类：播客逐渐出圈

　　据最新发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》，该平台具备商业价值的播客节目逾24万档，中文播客听众数超2.2亿，每10位网民中至少有2人在喜马拉雅听播客。

　　余建军指出：“2023年对于播客最大的感受是热闹和丰富，越来越多的人开始做播客、听播客，喜马拉雅的播客内容也越来越多元了。”

　　《天才捕手FM》主播大猛说：作为一档讲职业故事的播客，正在进行从播客到小说，再到影视剧，到线下实景乐园的探索。借助不同的文化内容形态，播客正在出圈。2023年，影视综与播客的融合也在助力播客出圈，更多的电影主创如制片、导演、主演等在影片上映前，选择参加播客节目以主题对谈形式宣传电影。

　　聊到“播客出圈”，《文化有限》主播杨大壹分享道：一个是听众的出圈，节目有了更多人收听；另一个是自己社交圈的出圈，认识了很多新朋友。

　　在《思文，败类》主播思文看来，“人只有在松弛状态才能更好展现个人魅力，快速浮躁的娱乐方式会让人障目，而播客给我的感觉就比较放松，它是生活的陪伴。播客听众的忠诚度也更高，很多听我播客的粉丝会说‘你竟然上过电视’，他们因为播客才认识我，这是我感受到的出圈信号。”

　　新商机：“播客种树”兴起

　　播客的出圈不仅体现在播客捕获越来越多的大众用户，也体现在捕获了大量的品牌方。品牌方看到了播客有着区别于图文和短视频而独具的“种树”能力。

　　余建军认为：播客通过深度沟通将目标品牌像种下一棵树并牢牢扎根于用户心智中。它除了能够像图文、短视频一样种草带货，还能助力品牌心智的长期建设，也就是“播客种树”效应。

　　播客《夜听》主播刘筱从事声音行业20年，他的播客在喜马拉雅播放量超过8亿。他感到：主播和听友之间通过声音可以建立深度信任感。这种信任感，是播客实现“种树”的重要基础。

　　《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示：有超22000位播客主仅以付费内容及XIMI主播会员的形式，即在平台获得总收益超7000万；更有60多个知名品牌与播客主达成合作，品牌对播客的投放增幅达74%，播客主接单率同比增长了172%，美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业更倾向于进行播客内容投放。喜马拉雅播客内容营销价值进一步得到品牌方的认可。

　　业内人士指出：有价值的内容输出，是播客内容保持生命力的关键，喜马拉雅播客在营销活动及品牌合作中展现出的“种草”能力和“种树”效应，为播客的商业化打开了无限的想象空间。

　　新平台：AI加持、资源赋能

　　随着AI逐渐成为行业热点，喜马拉雅也以科技助力平台主播降本增效，提升内容产能。其打造的播客创作工具“云剪辑”，通过自研asr技术将音频转文字，让播客剪辑从“听着剪”变成“看着剪”，AI还为播客主提供“录音-剪辑-包装”全链路智能便捷的创作服务。

　　在内容层面，播客在平台获得更多的资源链接。余建军介绍：“在喜马拉雅，播客主和听友不单单停留在异步收听互动，还可以通过连麦直播、线下‘面基’、一起旅游、观影等形式展开线上或线下同步互动。未来，播客主也可到国学、亲子等其它领域‘串台’，扩大受众人群。”

　　此外，喜马拉雅在2023年持续推出“万千星辉”“新声力”“广告分成激励”“故事捕手”等系列政策，以巨大的流量和资源优势扶持播客发展。发起的原创播客主“版权保护计划”，无偿为他们的原创作品提供著作权登记及作品维权保护。以其中文播客行业头部平台的影响力，成为Apple播客在中国大陆唯一认证的播客托管平台。

　　播客作为深度沟通媒介，既为听众提供情绪价值和情感陪伴，还能进入听众生活全场景，进而引领用户生活方式的变化。在喜马拉雅等平台的扶持和助推下，中文播客已不再囿于小众圈层，或将进一步向大众群体扩展。(完)

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编辑：于俊