中新网上海新闻3月13日电(康玉湛)近日，CCFA新消费论坛——2024消费品渠道营销创新峰会在上海召开。本届峰会汇聚了近三十位国内外零售、消费领域的重量级嘉宾和600余位零供企业代表，在"让消费更好地发生"主题之下，共同围绕"消费品与渠道观察"、"新消费品牌渠道营销"、"消费品渠道的精细化运营"、"消费品渠道的增量破局"等话题进行了深度对话，共同热议未来零售消费发展趋势，探索零供合作新思路、新方法。

　　中国连锁经营协会副秘书长杨雯在开场致辞中首先指出当前消费品渠道市场正面临的增量与变化。一是消费习惯碎片化带来的线上蛋糕更为细分化和从集中化走向多元化；二是整个零售市场的折扣化贯穿，消费者会更加关注品质不变的性价比更高的商品；三是即时零售的增量，将成为线下零售的有效补充，未来将有更多企业进驻到这一赛道；四是渠道管理的趋于数字化和精细化，企业需要将大数据、人工智能、云计算等更多前沿技术投入到渠道的管理之中，实现管理的可视化、自动化与智慧化；最后是品牌商与渠道商之间的深度合作将更为迫切，共同探索、创新更多的合作模式服务好消费者；同时体验作为线下渠道区别于线上最大的优势与特征，零供双方也应共同探讨如何让消费者重返线下，沉浸式逛店，将"场"的属性发挥到极致，探索出更适合消费者的体验式消费产品。

　　在"消费品与渠道观察"议题中，分众传媒创始人江南春，宝洁大中华区集团战略营销事业群负责人、集团副总裁杨继红(Ann Yang)，蒙牛集团副总裁&低温事业部、鲜奶事业部总经理罗彦分别从"存量博弈逆周期 品牌如何逆势增长""追求极致卓越 引领品类发展""品牌的可持续发展以及渠道观察"等角度对当前市场的竞争格局、渠道变化以及应对策略进行了深入的剖析与分享。

　　会议同期还举行了《快消品营销创新，实战成果汇报》和《自有品牌开发时间，实战成果汇报》两个平行论坛，来自中粮福临门、华润雪花啤酒、不之名品牌事务所主理人、永旺中国的几位嘉宾进行了精彩的分享。

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编辑：康玉湛