中新网上海新闻2月14日电(记者 缪璐)当前，我国商标行业蓬勃发展，商标作为企业重要的无形资产，其价值愈发凸显。根据国家知识产权局的数据，“十四五”以来，我国每年商标申请量均超过700万件，截至2024年年底，我国国内有效商标注册量为4762万件。

　　在互联网时代，由于网络的国别边界相对模糊，商标侵权也更容易发生，因此商标品牌权利人也面临了更多挑战。域名是企业的网上标识，也是企业开展网上营销推广活动的基础，但由于域名和商标分别遵循不同的管理体系，商标和域名的冲突十分普遍。“。商标”域名是互联网上以域名形式存在的商标权利标识，将商标标记功能与互联网域名的连接功能合二为一，是商标在数字化空间的一种创新应用。对于中国的商标品牌企业来说，“。商标”域名让企业域名与商标品牌名称完全统一，易于消费者识别和使用，帮助品牌企业与消费者建立直接连接，为企业开展网上营销推广奠定了坚实基础。

　　“。商标”域名的推广和应用离不开环球商域科技有限公司行政总裁吴养怡，他在域名行业有着深厚的积累与沉淀，他密切关注着互联网与商标行业的发展趋势，敏锐地察觉到将商标与域名相结合的巨大潜力。2012年，吴养怡与合作伙伴做出了一项具有前瞻性的重要决策，向国际互联网名称与数字地址分配机构ICANN提交了“。商标”域名的申请。这一申请并非一时冲动，而是基于他对商标行业未来发展方向的精准判断。在当时，虽然商标在传统商业领域的重要性已被广泛认知，但在互联网领域的应用还相对滞后。吴养怡深知，随着互联网的普及，企业的线上形象塑造与品牌保护变得至关重要，而将商标以域名的形式呈现，既能强化商标的标识功能，又能借助互联网的传播力，提升品牌的影响力。2014年，“。商标”顶级域名成功获批，为商标在网络空间的应用开辟了全新的路径。然而，一项创新成果的推广并非易事。尽管“。商标”域名具有诸多优势，但在初期，企业和市场对其价值的认知还十分有限。

　　吴养怡深知，要让更多企业接受“。商标”域名，首先要让他们深入了解其优势和价值。于是，吴养怡积极与众多行业协会、知识产权服务机构和商标品牌企业展开合作，与企业代表们面对面交流。在交流过程中，他以专业的知识和耐心的态度，详细介绍“。商标”域名在品牌保护、网络营销等方面的独特优势。对于企业代表们提出的各种疑问，他总是一一解答，力求让每一位听众都能清晰地认识到“。商标”域名的价值。在近期举办的第十四届中国国际商标品牌节上，吴养怡带领环球商域科技有限公司的团队在中华品牌商标博览会上设立了展台，也同时在中国商标年会会场设立了“。商标”服务台，面向商标品牌企业、行业专家学者、商标知识产权服务机构从业人员全面介绍了“。商标”域名的政策理念、产品功能和发展近况。这一系列的推广活动，不仅提升了“。商标”域名的知名度，更让更多人认识到其在商标行业创新发展中的重要意义。

　　在吴养怡的努力下，越来越多的企业开始认识到“。商标”域名对于品牌保护和网络营销的重要性，纷纷加入“。商标”域名的注册和使用行列中来。中国家电企业康佳集团近期注册并启用了“康佳。商标”中文域名，实现了中文品牌名与互联网入口的统一。域名作为企业在互联网上的重要标识，对于企业开展互联网品牌营销有着极其重要的意义。“。商标”中文域名，通过商标两个汉字作为后缀，彰显品牌人的商标权利，在互联网域名方面发挥了充分的商标标识作用，能够帮助消费者在互联网上辨识企业官网信息，使得企业和消费者在互联网上建立直接连接。此前多年，康佳集团的官网一直使用英文域名https://www.konka.com,但对于中国消费者来说，“康佳”比起英文标识“konka”更容易被记忆和辨识。康佳集团的官网不仅是展示全系列产品、树立企业品牌形象的信息平台，更具备完善的线上购物商城功能，可以说是品牌企业最重要的一个旗舰店，“康佳。商标”中文域名的使用为康佳的品牌保护和发展带来了新机遇，也成为中文域名应用的典范。

　　此外，“。商标”域名有着严谨的注册规则和严格的审核流程，注册管理机构对注册人的商标权利进行验证并进行命名审核后才能注册成功，注册成功后还会通过屏蔽保护服务保证注册人在核定商品服务项目下的专有权，有效杜绝了在“。商标”域名下针对商标品牌的域名抢注行为，解除了品牌人使用这个域名的后顾之忧。

　　展望未来，吴养怡表示，环球商域科技有限公司将继续致力于“。商标”域名的推广和应用，推动商标行业与互联网技术的深度融合。他相信，在数字化时代，商标的保护和应用将更加智能化和多元化，而“。商标”域名将在这一进程中发挥不可替代的作用。(完)

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编辑：缪露