中新网上海新闻12月23日电(李秋莹)日前，以“新质驱动 品牌领航 —— 新质生产力推动中国品牌高质量发展” 为主题的第二十届中国广告主协会年会暨协会成立二十周年庆祝活动举行。本次盛会旨在深入探讨新质生产力时代中国品牌发展的核心路径，凝聚政企学研各界共识，为我国品牌强国建设注入新动能。活动由中国广告主协会主办，并得到了中国企业联合会、中国企业家协会的指导和支持。来自国家相关部委、中央企业、知名品牌、行业服务机构、学术机构及世界广告主联合会(WFA)的国际代表等约300位嘉宾出席了会议，共同见证了这一行业里程碑时刻。

　　中国广告主协会会长杨汉平指出，品牌是新质生产力成果转化的核心载体，面向“十五五” 新发展阶段，协会未来将聚焦政策赋能、创新提质、生态构建与国际对话四大战略方向，助力中国品牌实现从 “跟跑” 到 “全球领跑” 的跨越。

　　中国企业联合会、中国企业家协会党委书记、副会长兼秘书长朱宏任高度评价了协会作为政企桥梁与行业自律平台的历史贡献，希望协会未来在政策协同、资源共享、经验推广及共迎挑战四个方面深化合作，服务于品牌强国建设。

　　世界广告主联合会(WFA)总干事斯蒂芬通过视频致辞，分享了全球营销行业在人工智能、效果评估、媒介变革等方面面临的深刻转型并期待与中国广告主协会携手应对共同挑战。

　　在“政策指引”环节，多位部委领导与专家提供了权威且详实的解读。商务部原副部长蒋耀平深入剖析 “AI + 跨境电商 + 产业带” 新模式，指出中国企业必须重视生态、效率、供需三大价值重构，推动品牌从 “贴牌出海” 向 “品牌出海”跨越。工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星详细解读 “中国消费名品” 培育计划，强调通过 “数字三品”(数字化设计、制造、营销)与文化赋能，打造全球认可的中国消费精品。国家市场监管总局研究中心副主任陈云华聚焦广告市场合规与发展平衡，指出 “规范是高质量发展的基石”，监管在守住红线的同时，正通过 “组合式” 助企政策激发企业创新活力，营造规范透明的发展环境。

　　会议的核心亮点之一是三大权威报告同步首发，以数据驱动行业未来决策。《中国广告主二十年发展报告》从八个方面系统梳理了中国品牌在营销、广告、社会责任、国际化等方面的20年发展成就，明确了未来六大发展方向，完整呈现行业从粗放投放到智能决策的跃迁历程。

　　《2025中国新消费趋势洞察》，揭示了4.5万亿情绪经济崛起与消费分层催生的“理性质价比 + 感性情绪值” 双轨新市场，指出AI营销是破局关键。

　　《全球营销报告》显示，64%的跨国品牌已应用生成式 AI，全球网红营销规模达393亿美元，为中国品牌对标国际、精准投入提供了关键坐标。

　　会议形成的共识表明，“十五五” 时期中国品牌的高质量发展，必须紧紧依托新质生产力这一核心引擎：一是坚持创新驱动，加速AI、大数据等技术与营销全链路的深度融合；二是坚守长期主义，将品质、诚信与社会责任内化为品牌价值内核；三是深化开放融合，积极融入全球市场与治理体系，讲好中国品牌故事；四是依靠科技创新铸就品质内核，借助文化赋能提升情感价值，通过合规经营夯实信任根基，在全球视野下进行生态竞合。（完）

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编辑：王丹沁