中新网上海新闻12月25日电(记者  姜煜)由里斯咨询集团主办、以“重塑企业战略，趋势即增长”为主题的2025中国企业家品类创新峰会日前在上海成功举办。峰会期间，里斯战略咨询全球CEO及中国区主席张云接受了中新网记者采访，就中国人工智能(AI)发展、消费领域新趋势等分享了他的洞察。

　　张云认为，AI是颠覆性的技术，将促使汽车和人形机器人、家电等诸多领域诞生越来越多的新品类，同时颠覆原来的很多行业和企业。当前中国企业在AI技术、AI应用方面全球领先，全球消费者、媒体对中国企业的认知也因为AI发生了翻天地覆地的变化，这个变化给中国企业带来了“放开手脚打造高端科技品牌”的机会。

　　张云表示，AI等超级技术的出现彻底打破了传统行业的品类打造方式。AI等超级技术的热潮背后，企业家需要意识到，技术本身无法构建可持续的商业壁垒。而里斯也在基于对AI技术、产业和市场的深刻洞察，实现方法论自身的“AI化”创新。

　　对中国消费领域的新趋势，张云分析说：“很多消费品领域的企业的确是不增长、负增长，但这些企业是一些老行业、老品类、老产品。根据过去几年的观察，里斯总结出三大消费观念的迭代：第一，食品饮料的健康化；第二，超级技术带来的新体验、新价值；第三，企业重获增长一定要结合新的趋势提供新的价值。”

　　里斯战略咨询全球主席劳拉·里斯女士同时接受了采访，并就定位咨询如何助力中国企业顺利“出海”表达了她的看法。

　　劳拉·里斯说，定位咨询可以帮助“出海”的中国品牌在当地进行更好的品牌定位，让当地的消费者能够知道、了解，并最终购买你的产品。一些在中国非常流行的元素进入到海外不同市场的时候推广的路径会不一样，当中国企业想要建立一个海外品牌的时候，并不是简单地“复制黏贴”就能立刻见效的。中国品牌要在海外市场获得成功，需要做好“消费者教育”，做好更长耐心和花费更长时间的准备。

　　作为战略定位理论最新成果——劳拉·里斯新书《对手》中文版全球首发仪式在峰会现场举行。此书是劳拉·里斯继《21世纪的定位》之后的又一里程碑式著作，也是定位理论体系的最新重磅力作，近期将由中信出版社正式出版发行，为国内品牌战略实践带来全新启发。

　　作为一场定义未来的商业盛宴，本次峰会集结里斯战略咨询、大树落地辅导、劳拉视觉锤品牌咨询、里斯品类创新研修院等集团各业务单元，与中国企业家们一起看趋势、读品类、抓机会、创增长，共谋2025年企业战略规划的重塑之道。

　　劳拉·里斯在大会上发表“对手：锁定战略对手是商业成功的关键”重磅主旨演讲，基于定位理论最新发展，在中国首次解读“对手”新范式。她指出，尽管多数管理者能清晰列举市场中的竞争对手，但真正能精准识别“战略对手” 的人却寥寥无几。品牌战略必须直面明确的 “战略对手”，才能在消费者心智中牢牢巩固自身定位。锁定战略对手是商业成功的关键，超越对手才能占据定位。

　　张云代表里斯咨询集团作了“看见未来，创造未来——中国企业历史性增长机遇与新战略”主题分享。他以“鹰的全局视角”重塑战略思维，向与会企业家们分享了锁定正确战略发展方向的方法论。他认为，所谓存量时代是老行业、老品类、老市场的存量，而新行业、新品类、新市场仍存在巨大增量。新存量时代的来临，对企业和企业家是一轮新的洗牌和淘汰。同时他还重点强调，今天中国企业面临200年一遇的打造全球领先品牌的机会，机会属于看见未来、掌握方法，具有企业家精神的经营者。

　　峰会现场，里斯咨询集团中国专业团队首次集体亮相分享，专家们兼具品类洞察的前瞻性与战略落地的强执行力，从主要行业趋势到具体机会、从战略方向到执行落地，系统分享了里斯在趋势研判、市场洞察、方法论与实践方面的深度思考，内容涵盖媒介巨变、健康化趋势、超级技术和全球发展四大趋势，汽车与科技制造、食品饮料、大健康、餐饮四大核心品类，以及战略产品、视觉锤两大战略落地支柱。

　　自2007年进入中国起，里斯战略咨询成为唯一十八年不间断持续打造现象级案例的战略定位咨询公司，从餐饮快消到医药酒水，再到AI科技驱动的新能源汽车，持续打造成功案例，创造了中国乃至全球战略咨询实践的新奇迹。尤其是近五年，成功案例层出不穷：费大厨、小鹏汽车、杰克科技、大角鹿、君乐宝简醇、卫龙魔芋爽等一批行业标杆相继涌现。

　　年终岁末，在企业复盘过往、布局未来之际，里斯咨询期待发挥自身在趋势洞察与机会把握上的专业优势，助力企业家以战略共识开启新征程，以战略定力铸未来，共赴增长新纪元。(完)

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编辑：李秋莹