中新网上海新闻12月28日电(范宇斌)近日，上海正大广场举行23周年庆典，正式发布以“融合文商体旅展，塑造Happy Mall”为核心的2026品牌升级战略，并与22家涵盖多元业态的创新品牌完成战略签约。
同时，上海正大广场自创IP家族迎来新成员——快乐使者“THAIMAIMAI”的活力首秀。这标志着这座在陆家嘴运营超过23年的商业地标，正式启动从“商业综合体”向“城市共生体”的深刻转型，迈入“文商体旅展”深度融合的新阶段。
正大集团中国区商业地产创新事业部首席执行官周佳璇介绍，面对新的市场与消费期待，正大广场将以2026年的升级实现“主动破局”。此次转型的核心在于打破传统商业空间的边界，以文化、体育、旅游、展览与商业的深度融合为引擎，致力于将广场打造为一个藏有万千惊喜的“潘多拉魔盒”与安放生活热爱的“精神乌托邦”。
周佳璇表示，未来的正大广场将锚定国家3A级旅游景区标准，打造一个把“幸福和快乐”焊进DNA的“Happy Mall”。通过系统引入常态化沉浸式文化演出、体育赛事、主题市集与跨界展览，正大广场旨在实现“商业赋能文旅，文旅反哺商业”的双向循环，最终成为一个让市民与游客获得“可游、可览、可购、可娱”完整体验的城市目的地。
活动现场，泰国正大集团资深副董事长罗家顺与夫人谢榆共同为正大广场自创IP家族的新成员——“THAIMAIMAI”揭幕。罗家顺与谢榆是正大广场IP“FUNFUN”与“THAIMAIMAI”的创始人。作为广场吉祥物小象“FUNFUN”的妹妹，“THAIMAIMAI”被塑造为更加活泼、亲和的形象，旨在成为连接广场与消费者、特别是年轻客群的情感新符号。
战略落地需要坚实的生态支撑。活动现场，正大广场与22家品牌分四组完成签约，展现了强大的品牌集聚与业态融合力。
第一组签约品牌汇集了文化创新与生活方式的引领者：非遗草市作为全国首个非遗匠人共创标杆街区，以创新模式孵化传统美学；Change Pro申驰健身中心专注于高强度运动与专业装备，将在正大广场开出全国第一旗舰店；香蕉攀岩以“专业运动趣味化”理念重塑户外潮流，明年有望成为全球最大攀岩品牌；潮玩巨头TOPTOY将携近千平打造明年唯一超级IP华东旗舰店，塑造沉浸式娱乐目的地；快时尚领军者UR在正大广场升级为全国标杆店，持续为都市生活注入感官享乐；而本来则以全球精选好物，倡导自然健康的品质生活新范式，也将在正大开设全国标杆店。
第二组签约品牌聚焦于文旅消费与精致生活方式的深度融合。蔡澜臻选首店携食家蔡澜先生的匠心风味登陆；耀境数字艺术新空间将打造全国首个科技艺术交融的沉浸式感官场域；丝路东西以数字交互技术浓缩丝绸之路文明，构建独特的文化体验生态；普陀山官方文创旗舰店全国首店首次入驻上海，传递灵山福地的美好祝福；米其林级别的北海宴由米其林大厨亲自操刀，将演绎粤菜与海鲜的艺术；谢瑞麟/中国黄金则以其永恒魅力，满足消费者对珍贵时刻的铭记。
正大广场招商副总裁徐伟杰与本组代表共同落笔。此组阵容彰显了广场打造国际美食聚集地的决心：平成屋还原地道日式居酒屋文化；意大利百年传奇Lavazza开设浦东臻选店；SULTAN作为中东风情餐饮全国旗舰店，带来丝路美食之旅；兰巴赫全国首家VASO概念店融合酒廊与餐吧，引领社交新风尚；当红创意韩料SONAMU及拥有全新IP形象的探鱼，将为陆家嘴带来持续火爆的餐饮话题与欢愉体验。
第三组签约品牌聚焦于提升日常生活的设计感与科技体验。世大家作为宝藏杯子聚集地，用心雕琢生活器物；全景影像领导者影石将设立综合旗舰店，打造创作中心；美容集团黑马BUT ESSE倡导极具未来感的新锐护肤主义；而深受年轻世代喜爱的海马体，将以精致美学定格重要瞬间。
据介绍，此次签约阵容不仅是“首店经济”与“旗舰店效应”的集中体现，更是正大广场构建“跨国品牌内容展示中心”与多元消费场景的关键步骤，为战略升级奠定了坚实的品牌生态基础。
庆典活动特设圆桌论坛，以 “文商体旅展融合，共创首店经济新生态” 为主题，由品牌星球创始人赖永锋主持。正大集团创新事业部CEO、非遗草市总经理张瑞宇、香蕉攀岩联合创始人朱昊勤、普陀山官方旗舰店品牌主理人周佳奇、UR营销体系负责人刘玉共同参与。
论坛围绕“从首店到首发”的内容塑造、“破界共生”的业态融合实践，以及“IP赋能与情感连接”的留量运营等议题展开深度讨论。
嘉宾们认为，未来的商业竞争是内容与情感的竞争，商业空间应成为品牌叙事与体验共创的场域。此次对话从品牌方视角，为“正大广场2026”战略提供了丰富的实践注脚与共创思路。
从2002年开业至今，正大广场始终与上海同频发展。2026年的全面升级，是深度践行正大集团长期秉持的利国、利民、利企业的 “三利原则”，更是其响应城市战略、拥抱消费变革的关键举措。
据悉，通过硬件重塑、内容再造、生态共建与情感运营，正大广场携手各方伙伴，共同构筑一个既彰显浦东气派、融汇国际潮流，又深植本地文化、温暖日常生活的“世界级商业地标”。 未来，正大广场将继续与城市同频，与消费者共鸣，与伙伴共进，持续书写商业向善、价值共生的新篇章。(完)
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编辑：李秋莹
