中新网上海新闻3月11日电(李佳佳)11日，赛百味正式宣布2026年首波季节性新品“春日牛油果心动”系列重磅上市。在此次春日上新中，赛百味与美国著名波普艺术家凯斯·哈林(Keith Haring)联名，为全线产品换上了色彩鲜明、生机勃勃的全新视觉包装。

　　特别值得一提的是，在3月12日植树节来临之际，赛百味在餐饮行业内率先发力，凭借敏锐的消费洞察，创新推出了由品牌自创的“纸巾盒式包装盒”。此举旨在响应“发展绿色餐饮”号召，通过源头设计的微创新，让海量的包装纸盒免于沦为一次性垃圾。据估算，这项环保创举有望每年创造出逾2000万个潮酷实用的纸巾盒，赛百味表示，此举旨在倡导以“再利用”的长期价值替代“一次性丢弃”的传统消费习惯。

　　赛百味每年有4至5波新品上市，每一次上新，产品的“外衣”都会随之持续焕新，带来截然不同的审美体验。首批上市的“纸巾盒式包装盒”及全套系列包装，便披上了美国波普艺术大师凯斯·哈林经典的“心动涂鸦”画作。作为世界级的艺术图腾，凯斯·哈林作品中标志性的动感舒展的彩色小人、缀着翅膀的爱心，以极其跳跃的色彩和生动的形态，完美契合了春日万物复苏的律动。

　　不仅外在包装极具视觉冲击力，其内里的“春日牛油果心动”系列产品同样令人食指大动。无论是慢煮牛胸搭配清爽牛油果丁带来的丰沛口感，还是由粉色牛胸肉、绿色牛油果块、新鲜应季的食材带来的春日多巴胺色彩冲击与纸巾盒包装内外呼应，犹如按下了身体的重启键，唤醒了沉睡的感官。

　　正是因为色彩鲜明、时尚潮酷的插画为这些纸巾包装盒赋予了极高的艺术审美价值和潮流属性，消费者才更愿意将它们保留下来，堂而皇之地摆在办公桌的最显眼处，或是融入家里的软装布置中，作为日常潮品长期使用。这种由“喜爱”和“高颜值”驱动的自发保留，比任何枯燥干瘪的环保说教都更具生命力。赛百味正是通过这种常换常新的“潮酷纸巾盒”，让资源的循环利用在对美的追求中自然发生。

　　今年是国家“十五五”规划的开局之年，全面绿色转型与大力发展循环经济已成为社会发展的核心主旋律。今年1月初，商务部等九部门联合印发了《关于实施绿色消费推进行动的通知》，明确鼓励餐饮企业推广使用可重复利用的餐盒、包装袋。在这样的宏大背景与精准政策导向下，企业如何真正有效地参与其中？赛百味此次推出纸巾盒式包装盒的创新之举，不仅与国家最新政策导向不谋而合，给出了极具启示意义的答案，更印证了品牌在可持续发展领域的前瞻视野，展现了企业主动破题的行动力。

　　通过在设计研发阶段的前置思考，赛百味将宏大的环保命题，拆解并融入到了消费者每天都会接触到的餐饮包装之中。它没有增加消费者的任何负担，却在潜移默化中重塑了物品的生命周期，探索出了企业在“十五五”阶段参与绿色发展的一条切实可行的创新路径。（完）

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编辑：谢梦圆