中新网上海新闻5月1日电（缪璐）从不远千里只为打卡一碗古法芋圆，到社交平台上“求购新中式夹克”的帖子刷屏；从热门传统舞剧一票难求，到汉服、发髻等兴趣圈层蓬勃发展……近年来，“中国风”“中国潮”已从零星的文化现象演变为席卷年轻群体的主流消费趋势。这届年轻人为何如此钟情于“国风国潮”？答案藏在情感共鸣、文化认同与创新表达的三重密码之中。

　　情绪价值：从“吃饱喝足”到“治愈归心”

　　在消费结构持续分化的当下，年轻人的消费逻辑正发生根本性转变。过去，消费更多满足功能性需求；如今，在快节奏与高压力中，年轻人更愿意为“治愈、解压、陪伴、归属感”等情绪价值买单。餐饮行业正从“功能性满足”走向“体验与情绪价值并重”，甜品、茶饮等品类逐步形成跨场景的“享乐型消费带”。

　　这一趋势在中式甜品品牌的升级中体现得尤为明显。以鲜芋仙为例，这个走过十九年岁月的糖水品牌，始终坚持“六十年古法鲜制 手传心意”——芋头按序先炒、再蒸、后松，经1小时慢慢成糯；芋圆2小时的伫留；仙草静置三年，慢慢成香，方能熬煮。这种匠心的坚守，在快节奏的都市生活中，恰好击中了年轻人对“慢下来”“真实感”与“温度感”的渴望。

　　如今，鲜芋仙在CFB集团赋能下进一步焕新：门店设计以“屋檐之下·烟火人家”的质朴新中式风格，利用初心、器物、自然三大核心元素，传递温暖、治愈、归心的体验；产品从传统堂食甜品向覆盖下午茶、轻社交等多时段的“轻享乐”消费转型。年轻人在这里吃到的不仅是一碗甜品，更是一份与传统文化对话、让内心获得片刻安宁的情绪价值。

　　CFB集团CEO 许惟抡表示，中式甜品的发展也是消费文化跟对本土食材认同的自然趋势。消费饮食习惯的改变，当大家国民所得越来越高时，尤其社交媒体对所有食品安全、食品营养、养生知识教育上是迭代性的教育速度，中式“轻养生”趋势是不会改变的趋势。

　　文化认同：从“符号消费”到“身份宣言”

　　如果说情绪价值是入口，那么深层的文化认同才是年轻人偏爱国风国潮的根本驱动力。专家指出，中国青年对灿烂的中华文明发自内心地崇拜、从精神深处认同，传承中华文化基因更加自觉，民族自豪感显著增强。

　　年轻人选择国风产品，不只是因为它“好看”或“时髦”，更因为它承载着“我是谁、我来自哪里、我相信什么”的身份表达。

　　国际品牌的本土化实践从侧面印证了这一趋势。4月29日，阿迪达斯公布2026年第一季度财报。财报显示，今年第一季度，公司全球营收66亿欧元，在货币中性下(下同)，较上年同期增长14%；营业利润同比增长16%，达7.05亿欧元；营业利润率达10.7%，同比提升0.8个百分点；毛利率维持在健康的51.1%。作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩再次实现双位数增长。今年第一季度，大中华区实现营收11.4亿欧元，同比增长17%，已连续十二个季度实现高质量的增长。

　　其中，由阿迪达斯上海创意中心打造的新中式夹克系列热度席卷海内外，甚至催生了海外游客来华“反向代购”的热潮。这件融合盘扣、立领等东方美学的运动夹克，被CNN形容为“Z世代的圣杯——象征着年轻人对中国事物日益增长的拥抱”。年轻人穿着它走上街头，既是对时尚态度的表达，更是一份无需言说的文化自信宣言。

　　此外，舞剧《牡丹亭》、民族舞剧《红楼梦》这些植根中华文化深厚土壤的舞台作品，自问世以来便掀起热潮，创下“场场爆满、一票难求”的观剧盛况。

　　创新表达：从“博物馆文物”到“日常场景”

　　国风国潮能够“硬控”年轻人，还离不开一个关键前提：传统文化不再是被束之高阁的“博物馆文物”，而是以轻盈、现代、可参与的方式融入日常生活。专家强调，“国潮”是传统文化、现代理念、先进技术相互碰撞融合的时代，也是个性宣扬、文化表达、潮流风范激荡的时代。

　　在“食”的维度，鲜芋仙在产品与菜单层面围绕“更轻负担、更个性”展开升级：精简SKU避免选择负担，引入“少甜”选项和不同奶基底顺应健康趋势，推出小规格产品和随心配选项，让传统甜品更适配当代年轻人的生活方式。

　　在“衣”的维度，阿迪达斯将运动基因融入本土时尚生态：推出首个中国限定薄底鞋系列“安福”“CHANGLE”，携手代言人王鹤棣亮相复古足球市集，在上海时装周打造“Originals会客厅”，将品牌叙事深度融入中国时尚文化发展进程。国风不再局限于节日盛装或舞台表演，而是成为日常通勤、街头漫步、朋友小聚等场景中的自然选择。此外，伴随世界杯、“苏超”等国内外重磅足球盛事揭幕，阿迪达斯开启“足球共振季”，持续推动足球文化从赛场延伸至街头，在“苏超”迈入第二个发展年头之际，阿迪达斯充分挖掘十三座城市的历史底蕴与精神内核基础上，打造出兼具专业性能和城市美学的“苏超”专属球衣。

　　阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“世界杯客场球衣与‘苏超’球衣发布开启‘足球共振季’，进一步拓展运动文化的影响力。凭借持续的产品与服务创新，我们实现了业绩连续十二个季度的高质量增长。对运动精神与街头文化的共同热爱，是我们与消费者保持共鸣的纽带。未来，将继续依托全球品牌势能，深化本土创新与价值创造，与全民共享运动快乐。”

　　调查显示，对融入年轻文化元素的国潮产品，59.0%的受访青年表示感兴趣，“实用性强”成为仅次于年轻化表达的第二大考量因素。这说明，真正打动人心的国风国潮，不是对传统的生硬复刻，而是让传统文化以创新的姿态“活”在当下，让年轻人能够轻松地与之产生连接。

　　从一碗遵循古法熬制的中式甜品，到一件融合东方时尚样式的运动夹克。当五千多年的中华文明以一种可亲近、可穿着、可品味的方式走进日常，年轻人与传统文化之间便不再是隔岸相望，而是双向奔赴。这既是消费的升级，更是一场关于文化自信的青春表达。(完)

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编辑：谢梦圆