中新网上海新闻5月3日电(谢梦圆)短剧，作为一种以移动端为核心、适配碎片化观看习惯的内容形式，从亚洲兴起后，在全球范围内快速蔓延发展，持续渗透大众的日常线上休闲场景。

　　流媒体咨询公司Owl & Co。报告显示，2025年全球短剧应用市场收入可达30亿美元，几乎是2024年的三倍。其中，美国已成为中国以外全球最大的微短剧市场。

　　与此同时，移动应用数据分析公司Sensor Tower 报告指出，海外短剧市场正处于高速增长期。2024年，相关APP内购收入达22.79亿美元，下载量约18.55亿次，同比增长约300%；2025年市场规模预计达36亿至40亿美元，增速超120%。美国贡献九成以上付费，东南亚、南亚主要为下载量增长。

　　亮眼的市场数据印证了短剧行业的蓬勃势能，流量规模与商业价值双双攀升。

　　霞光智库发布的《2025中国短剧出海报告》显示，目前，海外短剧主要有三种主流变现模式：广告变现、用户付费，以及二者结合的“付费+广告”混合模式。其中，混合模式凭借其灵活性正成为主流盈利方式。

　　2025年上半年，海外短剧赛道营销投放热度持续走高。入局的广告主月均达315家，同比增幅超五成；广告创意素材投放量迎来爆发式上涨，月均投放近万条，同比增速达到275%。从全球市场格局来看，北美稳居核心主力市场，东南亚、欧洲紧随其后。若从广告投放密集度与传播声量维度衡量，欧洲表现领跑全球，北美、日韩、南美及东南亚同样是投放的核心重点区域。

　　近日，广告科技公司 The Trade Desk(下称： TTD)宣布，成为竖屏短剧平台 DramaBox 的全球首家DSP(需求方平台)合作伙伴，通过程序化方式将短剧这一快速增长的 Open Internet 内容形态纳入广告主的全渠道投放体系。该合作覆盖全部海外市场，旨在帮助全球广告主在碎片化注意力环境中，实现更高效、可衡量且具规模化潜力的受众触达。

　　DramaBox 商业化负责人王鹤飞表示：“蓬勃发展的短剧已成为全球Open Internet数字内容市场的一个全新的增长引擎。DramaBox作为全球领先的短剧娱乐平台，在持续扩大内容与用户规模的同时，也面临如何实现可持续、可规模化商业化的关键课题。我们选择程序化广告，尤其是与TTD合作，正是看中其在 Open Internet 生态中成熟、可靠的全球网络与技术能力，为短剧这一新兴内容形态探索一条可复制、可衡量，并能为广告主创造实际价值的商业化路径。”

　　“当前，短剧出海仍处于快速演进阶段，整体商业化与程序化广告的投放能力仍在持续完善过程中，尚未形成完全成熟、统一的行业标准。”The Trade Desk 北亚区媒体伙伴关系总经理蔡秉熹接受中新网采访时表示，目前，短剧的核心受众仍以移动端高频内容消费人群为主，覆盖从“Z世代”到年轻千禧一代的用户群体，并在不同市场中持续向更广泛的年龄层扩展。品牌方，尤其是首席营销官，正在积极探索这一内容形态所对应的用户行为特征，以及如何在跨平台与跨场景的内容生态中实现更高效的用户触达与转化能力，“因为这一人群及其延展用户群体，代表着未来重要的增量消费机会”。

　　美国电影协会(MPA)亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟曾介绍，贴合本土观众情感与审美才能提升付费意愿。例如，AI换脸内容较难被北美用户接受，易让其产生品质不佳的印象；AI翻译虽能降本，但需注重文化适配，避免文化梗带来的突兀感。漫剧相较于真人剧的违和感更低，中国本土IP漫剧在北美市场具备巨大发展潜力。

　　蔡秉熹提醒，当下尤其重要的是，广告主必须针对不同用户群体进行差异化触达。与在多任务场景下、提高关注度、增强品牌回忆的音频广告和通过强烈的视觉冲击有效抢占注意力的DOOH(数字户外大屏)不同，短剧主要通过兼具规模和频次优势的移动端触达用户。

　　“面对不同市场，TTD投放短剧广告并不是简单地调整渠道组合，而是利用程序化广告平台的协同效应，根据不同媒介形态与用户行为特征，实现策略、触达与优化的系统性适配。”他认为，广告主可以在不同市场中灵活调整短剧广告的投放权重，并结合实时竞价与动态创意优化，根据用户行为与内容语境持续优化投放效果。

　　蔡秉熹说，随着TTD与短剧平台进一步沟通，预计未来还会达成更多短剧程序化广告的相关合作，“我们也认为短剧平台也正在积极探索如何在广告加载量与用户体验之间取得平衡”。(完)

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编辑：李秋莹