中新网上海新闻5月10日电(谢梦圆)2026年世界杯尚未开赛，已再一次聚焦全球目光。这场四年一度的体育盛宴，不仅是球迷的狂欢节，更以其强大的经济溢出效应，搅动全球经济“一池春水”。伴随赛事关注热度攀升，“足球经济”正迸发出惊人活力，中国品牌出海提供“黄金跳板”。

　　近日，广告科技公司The Trade Desk于今年“中国品牌日”前发布了一项针对2026年夏日足球盛典营销洞察的专项调研。调研显示，本届国际足联世界杯的全球影响力进一步提升。

　　有数据显示，本届赛事全球受众规模或达 60亿人，收视规模较上届增长 20%，成为年度最具影响力的体育盛事之一。

　　“2026盛夏足球赛事在全球观众中的关注度正跨越国界与圈层。”The Trade Desk中国区业务拓展资深总监吴昱霖介绍，在足球传统深厚的欧洲市场，此次超过半数受众表示将关注本届赛事，其中，女性观众接近一半，凸显出更加多元与均衡的观众结构。而年轻群体尤为活跃，意大利和西班牙均有91%的“Z世代”表示将保持关注，英国这一比例为87%。

　　作为主办地区，北美市场呈现出显著的“破圈”效应，吸引大量新观众加入。在美国，有36%的受访者表示将确定关注本届赛事，其中近两成并非传统体育受众；在加拿大，这一比例达到55%，其中约四分之一为非传统体育人群。同时，高达78%的美国观众和82%的加拿大观众表示，即使自己支持的球队被淘汰，仍将持续观看赛事，凸显本届赛事吸引新观众并贯穿全赛程的强大号召力。

　　此外，多元化观赛行为还将本届赛事推向了一种打破时空限制的赛期生活方式。在瑞典、西班牙、法国和英国，超过七成的观众仍将家庭视为观赛主场；在德国，则有54%的观众可能选择前往朋友家共同观赛。同时，尽管直播仍是最受欢迎的观赛方式，但受时差影响，欧洲各国均有近五成甚至高达六成的观众考虑通过赛后回放观看比赛，体现出跨时段、多场景的内容消费趋势。

　　全球关注度再创新高、核心区域观赛意愿强烈、受众覆盖更广泛均衡、观赛场景与行为呈现碎片化特征……通过观察这些趋势，吴昱霖认为，本届世界杯将为中国品牌高质量出海创造新的增长空间。

　　她接受中新网采访时表示，无论是赛程拉长还是赛事“破圈”，赛事本身就需要扩大影响力、让更多人参与进来。当赛事辐射的受众越来越多，广告主的曝光机会确实会得到增加，“因为受众会出现在新闻、评论、直播、转播等多种媒体上，曝光绝对值变大了，也能让更多品牌参与其中”。

　　调研显示，至少三分之一受访观众计划通过多渠道跟进赛事，包括传统广播电视、体育赛事观赛APP和CTV及各大视频平台等跟进赛事，观看直播、赛事集锦、新闻资讯及比赛回放。

　　那么，更多曝光是否等于更高品牌力？吴昱霖坦言，两者并不完全划等号。“关键在于用最合理的预算找到最精准的人群。”她强调，在精准投放中，曝光机会增加只是基础，更重要的是用对的人群、对的时间节点、对的内容以及跨渠道组合来实现有效触达，“曝光数量的增加，叠加精细化的广告投放策略，才是有效建立品牌力的方法”。

　　例如，随着用户注意力在多元生态分散，传统的单一或少数几个渠道的投放已难以覆盖完整的消费者决策过程。

　　因此，吴昱霖建议，依托全漏斗思维，布局以CTV为代表的Open Internet，品牌能够在统一框架下实现跨场景注意力管理，在不同触点中持续积累认知与信任，延长用户注意力价值周期，为决胜2026年夏日足球盛事营销提供更具确定性的复利式增长。(完)

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编辑：李秋莹