中新网上海新闻5月20日电（缪璐）中国老年人的生活方式，正在经历从被动“养老”到主动“享老”的历史性转变。

　　“年轻人旅游是为了打卡，我们银发族旅游是为了快乐、交友和分享。”年过七旬的旅游博主“发哥”这样诠释他所倡导的“享老”理念。在他看来，老年人的生活不应是被动接受照料，而应是主动追求非凡体验。飞扬旅游集团的数据显示，55岁至70岁的“新银发族”已成为出境游市场的绝对主力。

　　这一观念转变，同样体现在大家人寿上海分公司的服务升级中。近日，大家人寿上海分公司“老友节”开幕，“老友节”推出为期三个月的“乐享家”与“乐游家”两大主题活动，诚邀新老朋友共赴一场养老时光之约、品质生活之旅。

　　大家人寿上海分公司总经理王钧平提出，开放城心养老社区和旅居养老社区三个月，邀请客户“回家看看”，沉浸式体验优质养老生活。从“服务”到“相伴”，一词之差，折射的是对老年群体主体性的重新认识——他们不是需要被照顾的对象，而是值得陪伴的朋友。

　　数据显示，中国60岁及以上人口已近3亿，银发经济规模有望在2025年突破10万亿元。在这一巨大市场中，“养老”是基础，“享老”是方向。

　　72岁的原上海财经大学副校长黄林芳教授分享了她心中理想的老年生活。她从身体状态、家庭关系、社会参与等维度，讲述了理想晚年应有的温度、尊严与品质。她指出，自己很享受退休后更富有活力且多姿多彩的生活。

　　当“新银发族”拥有更充裕的资金、更健康的体魄、更开放的心态，他们的需求也随之升级。他们不再满足于“老有所养”的基本保障，而是追求“老有所乐、老有所为、老有所学”的高品质生活。

　　市场也在敏锐地捕捉这一变化。飞扬旅游集团专门成立了专注于中老年高端出境游市场的子公司“银途假期”，寓意“银发族的幸福旅途”。相关负责人表示：“现在的银发族有钱有闲，且舍得为自己花钱。他们需要的不是廉价团的迁就，而是被尊重、被理解的高品质服务。”

　　同样，大家人寿上海分公司推出的“老友节”系列活动，围绕医康养护四大主题，邀请全国顶尖三甲医院副高以上专家带来权威科普，组织非遗手作体验，提供跨城文旅服务。客户可以沉醉自然原生态景致，走访古迹老城，体验制笔、皮影、扎染、汉服旅拍等。这不是传统意义上的“养老”服务，而是融合了健康、文化、社交、旅行的综合生活方案。

　　这场从“养老”到“享老”的转变，本质上是服务逻辑的根本重构。

　　传统养老模式以“风险保障”为核心，关注的是老年人的健康风险、财务安全。而“享老”模式则以“生活体验”为核心，关注的是老年人的生命质量、精神满足、社会连接。

　　从“老客户”到“老朋友”，从“服务”到“相伴”，这不仅是称谓的变化，更是关系本质的重塑。当企业不再把自己视为风险管理者，而是成为老年生活的同行者和陪伴者，服务便有了温度，品牌便有了灵魂。(完)

注：请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑：李秋莹