中新网上海新闻7月22日电(高志苗)走进红星美凯龙汶水商场4层和5层，源氏木语、出乎家居、维莎原木、Z动时代、时余、巢趣家居、林氏家居、栖作、帕沙曼、曲美好木、山念、天禧派、狄普、朴愫木作、菠萝斑马智能床、良禽佳木、黑白调、傲风等18个线上原生品牌，将线上旗舰店的产品还原为客厅、餐厅、卧室的真实生活场景。

　　在中国新零售的版图中，上海始终占有重要一席。它既是盒马鲜生“店仓一体”模式的首发地，也是美团即时零售渗透率最高的城市之一。红星美凯龙全国首个新零售家具主题馆近日在上海汶水商场发布，为上海新零售版图增加了新的样本。18家线上原生家具品牌从电商平台、社交媒体走到线下。

　　这背后的逻辑并非“线上品牌开线下店”那么简单。红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示，线上线下双向融合是行业发展大势，引入新零售品牌不是短期尝试，而是红星美凯龙适配市场消费变革的长期业务策略。从首店首选地、潮流集聚地到消费风向标，红星美凯龙要成为新零售体验经济的首选战略合作伙伴。

　　红星美凯龙并非孤例。放眼上海，线上品牌走向线下的“反向新零售”正成为一股不可忽视的潮流。观夏(To Summer)这个东方香氛品牌在线上积累口碑后，于上海湖南路、洛克·外滩源等区域开设“线下客厅”，将售卖转化为品牌文化体验，每店均成为所在街区的流量引擎。

　　小红书也在上海探索了多个线下项目(如小红书REDhome等)，将线上社区的内容生态向实体空间延伸。从服饰、美妆、咖啡到家居，不同品类的线上原生品牌正以各自的姿态“落地”，将线上积累的用户洞察转化为可触摸、可体验的实体空间。

　　据介绍，上海汶水商场新零售家具馆仅是红星美凯龙全国布局的起点。按照规划，到2026年底，红星美凯龙新零售家具整体经营面积将突破30万㎡，落地20座5000㎡以上城市标杆馆。继上海之后，北京、天津、武汉、无锡等城市标杆馆将陆续落地。今年9月，红星美凯龙还将在CIFF 中国家博会(上海)打造8000㎡专属新零售家具主题展区，吸引15家品牌参展，引领行业发展风向。(完)

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编辑：王丹沁