中新网上海新闻8月30日电(缪璐)2026年上半年，中国互联网广告市场规模达3853.4亿元，同比增长7.1%。大盘稳增之下，数字营销行业内部却呈现出显著的分化格局，勾勒出一幅“营收普涨、利润分化、AI重划赛道”的行业图景。
近日，天下秀数字科技(集团)股份有限公司(股票代码：600556)发布 2026 年半年度财务报告。报告显示，公司上半年实现营业总收入达22.52亿元，同比增长22.13%。分季度看，二季度营业收入实现环比增长39.98%、同比增长38.68%，达13.14亿元，营收端增长动能持续释放，经营基本面保持稳健。
对于利润端的短期波动，天下秀表示，报告期内宏观经济环境承压、行业竞争持续加剧，公司主动应对市场环境和行业竞争格局变化，动态调整经营策略，匹配部分重要客户阶段性需求，有效巩固公司的市场份额，但也致使综合毛利率阶段性下滑。目前公司核心业务底盘稳固，市场份额与客户结构持续优化，为后续经营质量改善奠定了坚实基础。
作为天下秀核心基本盘，WEIQ红人营销平台持续迭代升级，平台规模与生态质量同步提升。截至 2026 年上半年末，平台累计注册商家客户数达 22.85万家，较 2025 年末增长 2828 个；累计注册红人账户 435.6 万，其中具备成熟接单能力、可快速响应需求的职业化红人达 262.1 万；入驻合作 MCN 机构达 21538 家，较上年年末新增 1104 家，已实现对行业内大部分活跃 MCN 机构的覆盖与链接。报告期内，腰尾部红人创收占比达85.6%，构成红人生态的稳固基石，红人去中心化发展趋势明确，契合行业长期发展规律，也充分体现了平台的普惠价值与社会责任。
技术驱动平台效率升级，天下秀基于 WEIQ 平台推出 “BOSS 红人智投” 功能，落地营销领域 AI Agent 体系，为广告主提供从需求输入、AI 选号、达人匹配分析到智能投放的全流程服务。作为行业内率先与抖音星图、小红书蒲公英、微博微任务、B 站花火实现 API 接口打通的营销投放产品，其可实现四大平台达人资源一键互通及全流程线上化操作，覆盖超 30 个垂类领域，有效降低品牌红人营销的专业门槛与试错成本，显著提升平台撮合效率与客户服务体验。
凭借十余年红人经济产业链布局与数字营销技术积淀，天下秀持续推动 AIGC 技术在营销全场景落地应用，一方面以技术赋能主业提效，另一方面完善 “灵感岛” AI 营销产品矩阵，推动技术能力向商业价值转化。
报告期内，旗下 AIGC 产品 “灵感岛” 持续迭代升级，基于独家海量社交营销语料库自研营销垂类模型，深度整合平台红人、品牌、大数据资源，不断拓宽 AI 营销应用边界。2026 年 1 月，灵感岛上线 AI-KOS 营销系统，助力企业高效落地全员数字化营销；7 月发布 GEO 系统，助力品牌开展可溯源的可信 GEO 运营，AI 营销服务能力持续升级。
创新赛道方面，天下秀围绕 “AI+IP” 方向率先探索，依托 IMSOCIAL 红人加速器推进明星 AI 形象商业化落地，搭建标准化商业接单体系，覆盖种草、信息流等主流营销场景，持续释放艺人 IP 长期商业价值，赋能品牌实现高效内容营销，拓展 AI 商业化的应用场景。
此外，天下秀持续深化全球化战略布局，完善海外区域网点与服务体系建设。其中，东京本地化运营成效尤为突出。公司旗下株式会社 IMSGROUP 运营的 IMsocial 东京孵化器 “幸以派对”，现已签约 60 余位在日华人优质达人，聚焦本土创作者孵化与跨境营销服务；同时承担公司自主孵化虚拟音乐创作者 IP“SIO”的海外运营，该虚拟 IP 目前已累计发行 5 张单曲、1 张专辑，并于 2026 年 4 月亮相 Loop 2126 音乐节，通过海外社交平台持续输出内容，完成海外虚拟 IP 商业化的初步布局。
出海业务成为多家公司的核心增长引擎。蓝色光标出海广告投放收入达290.79亿元，同比增长7.68%，占总收入比重接近85%；省广集团海外业务收入35.56亿元，同比增长44.09%，占比提升至31.96%。
蓝色光标实现归母净利润2.11亿元，同比增长119.28%，扣非净利润1.93亿元，同比增长48.05%。AI商业化进程的显著提速是核心驱动力——上半年AI驱动收入达28.45亿元，同比增长81.4%，已接近总收入的十分之一。蓝色光标通过API接入大模型所消耗的词元总量突破2万亿，达到2025年全年用量的2倍。研发投入9458.49万元，同比增长173.45%，仅半年已接近2025年全年规模。
省广集团实现营收111.25亿元，同比增长19.94%，实现连续5年上涨。相比之下，省广集团的AI布局在财报中着墨有限，其增长仍主要依赖传统数字营销和出海媒介代理的量级扩张，技术投入与高毛利业务的培育尚需时日。
2026年上半年数字营销行业的分化，本质上是AI技术重塑行业竞争格局的缩影。QuestMobile报告指出，AI相关内容已成为上半年最大流量热点，营销热点出现明显分化。当AI从效率工具演变为行业基础设施，那些率先将AI深度融入核心业务、完成技术投入向商业价值转化的企业，正在拉开与同行的差距。
可以预见，随着AI技术在数字营销领域的渗透持续加深，行业增长分化将进一步加剧。谁能在AI基础设施、智能基建上率先完成布局，谁就将在下一阶段的竞争中占据主动。对于数字营销企业而言，这已不是一道选择题，而是一道生存题。（完）
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编辑：王丹沁
