中新网上海新闻10月16日电(徐银)随着消费旺季到来，2026年双11大促已在各大电商平台陆续拉开帷幕，天猫、京东、抖音商城等平台以AI工具、直降优惠、场景化服务等抢夺市场流量。各家平台玩法各有侧重，共同拉开今年双11消费大战的序幕。

　　10月15日，在沪举行的天猫发布会披露，今年天猫双11吸引了100万全球品牌、7200万款商品参与，均创历史新高。AI和旗舰店，成为本届天猫双11两大关键词。天猫总裁家洛在发布会上表示：“不管时代怎么变，生意都来自用户，来自需求。AI提供的最大价值在于，它对消费需求的理解更深层、更长期，消费者还没想到，你已经替他准备好了。从满足需求到创造需求，才是品牌无可替代的核心竞争力。淘天AI能力正在持续升级，而天猫旗舰店不仅是品牌今天的经营主阵地，也将是品牌拥抱AI、抓住未来机会的主阵地。”

　　记者注意到，李佳琦直播间迎来预售首轮爆发。直播间早6点开播后，1小时场观突破1000万人次；付定金首小时，SK‑II、丝塔芙、珀莱雅、娇韵诗、优时颜等多个爆款产品销量快速突破10万件。

　　数据显示，该直播间当日上线600个商品链接，美妆品类占比72%，汇集国际大牌与本土国货。珀莱雅红宝石面霜、丝塔芙大白罐、FANBEAUTY面膜套组、理肤泉B5面膜、珀莱雅双抗面膜成为当晚付定金TOP5的产品；海蓝之谜精粹水套组、SK‑II神仙水、维密天丝绵柔睡衣开售后快速售罄。凡士林雪融霜、珀莱雅蕴白精华、红宝石面霜等多款商品多次补仓依旧售罄，开启周期预售，市场需求十分旺盛。

　　历经数月备战，品牌已经进入冲刺阶段，双11仍是企业全年最重要的增长窗口。头部品牌集中释放重磅产品，果粉期待的iPhoneDuo折叠屏手机将在双11期间首发，iPhone18Pro系列同样参与平台优惠；苹果进一步扩大和天猫合作，新增二十余家授权店。本届大促共有5万款超级单品，以及2000款独家旗舰店“惊喜礼盒”等。

　　6万个首次参与双11的新商家也加入竞争行列，刚进入中国市场的瑜伽服饰品牌ALO迎来国内首场大促，首周成交额接近2亿元，诞生多个千万级、百万级爆款。智谱、MiniMax等大模型厂商也在双11前夕入驻平台。

　　“AI更理解消费者，也更理解商家，能给我们带来与众不同的价值。”家洛表示，淘天将充分发挥AI能力，与品牌坚定前行，共同迎接新的双11、新的消费时代。(完)

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编辑：王丹沁