中新网上海新闻10月29日电(范宇斌)近日，“昭品成势·昭牌破局”云南昭通高原特色产品品牌营销专题培训会暨产销对接会在上海举行。

　　本次活动由上海市援滇干部联络组昭通市小组主办，通过专题演讲、案例分享、专家授课、圆桌对话、产销对接等多种形式，为昭通高原特色产业品牌化发展蓄势赋能。

　　活动现场，上海市援滇干部、昭通市商务局副局长薛海波作《昭品昭牌2.0顶层设计与实践路径》专题演讲，系统回顾了“昭品昭牌”培育历程与方法论，并发布“昭品昭牌2.0”战略蓝图。

　　2.0版本秉持“品以实立、牌以信立”的核心理念，着力构建一个区域公用品牌体系、一套品牌识别系统、一套授权使用规则、一批可落地的品牌资产、一个面向未来的IP共创机制，配套“1+3+N”品牌架构，确立公共性、规范性、保护性、运营性、开放性五项原则，并明确了Logo及视觉手册、品牌管理办法、授权标准、授权使用规则等任务清单，为“昭品昭牌”建设绘就了可操作、可落地的施工图。

　　在本土案例分享环节，五位昭通企业家代表讲述扎根乌蒙、深耕产业的品牌成长故事。

　　昭通超越农业有限公司打造“昭阳红”苹果，通过“七统一”全链品控、56道工序、128项指标打造优质品质，并通过土地流转、园区务工、资金入股、托管经营等方式联结两万五千多户农户；云南嘉竡福科技有限公司依托“上海企业+云南资源”协作模式，将高山核桃蛋白经三菌协同发酵酿成特色酱油，实现核桃高值化利用；昭通市张蝴绵蚕丝制品有限公司历经六代传承，让老手艺焕发新活力；彝良野邦生物科技有限公司瞄准千亿睡眠经济赛道，推动传统天麻年轻化破圈；云南百年传奇食品科技有限公司依托21万亩有机竹林，构建从山间到餐桌的全链溯源体系，产品远销全球四十个国家。

　　在专家专题分享环节，上海财经大学教授、博士生导师王新新作《怎样做顾客的品牌体验》分享，从品牌接触点、顾客旅程、体验生态三个层面，系统阐释品牌体验的构建之道。

　　上海大学新闻传播学院广告系支部书记、上海广告研究院研究员、沪滇广告与品牌研究与协同促进中心执行副主任孟令光作《昭通农特产品的品类创新》分享，以定位理论为基础，提出“新品类、新品牌、新定位、新配称”4N模型，以及技术、场景、人群、价值四大创新方向和“三年打基础、五年见成效、十年成品牌”的实施路径。

　　中国作家协会会员、影视制作人、IP策划人陈琪作《打造个人IP的思考与实践》分享，结合人格经济和个人IP五度模型，运用顶层设计、底层逻辑、破层裂变的方法论，打造可落地、可增值、可长效的个人IP，助力企业家以人格魅力点亮品牌、以内容创作连接人心。

　　活动圆桌论坛以《昭通高原特色产品的品牌营销与出海》为主题，嘉宾们从城市经济、流通渠道、田园综合体、生鲜电商、新零售平台等不同视角，为昭通农特产品“出滇、入沪、出海”把脉支招、贡献智慧。

　　近年来，在上海市援滇干部推动下，昭通市高位推动“昭品昭牌”区域公用品牌战略，在1.0阶段“匠造昭品、智创昭牌”的持续耕耘下，构建起甜蜜、鲜香、医养、麻辣、清脆、医养等“五大事业”体系，一批“昭字号”特色产品走出大山、走向全国，品牌知名度和市场影响力持续提升。

　　本次活动以“昭品成势·昭牌破局”为主题开启2.0阶段，这既是一次充电赋能的品牌营销培训，也是一场牵手搭桥的产销对接盛会，旨在推动“昭品”借势出山、“昭牌”破局出圈，推动更多昭通土特产走出大山、走向全国、走向世界。(完)

注：请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑：李秋莹