中新网上海新闻8月29日电（记者 许婧）针对国内奢侈品线上消费持续迭代、消费行为日趋多元的行业新态势，上海交通大学安泰经济与管理学院、数字化管理决策重点实验室近日携手天猫奢品升级产学研战略合作，推进中国奢侈品线上消费深度研究，通过搭建全新Persona智能体研究模型，以数据与AI技术解析高端消费逻辑，为行业科学化决策提供学术支撑。

　　高端消费市场正经历结构性、深层次变化，消费群体、消费动机、决策链路持续迭代，行业亟需更精细化、动态化、可预判的研究体系洞察市场趋势。此次升级的2.0战略合作，聚焦中国线上高端消费特征与演变规律，依托学术研究能力与一线消费大数据资源，推进消费行为、品类变迁、决策逻辑、市场周期等维度的系统性研究，助力行业告别经验化判断，走向数据驱动、智能预判的全新发展阶段。

 

 

　　上海交通大学数字化管理决策重点实验室是教育部哲学社会科学重点实验室，依托安泰经济与管理学院多学科交叉优势，整合管理科学、人工智能、计算机技术等研究力量，搭建高性能计算与实验平台，长期深耕消费者行为、数字营销、商业智能等前沿领域，聚焦国内消费市场与企业数字化转型关键问题，开展原创性、落地性学术研究。

　　此前，校企双方已围绕高端消费人群特征、品类发展趋势等课题形成系列研究成果，实现消费洞察的多级迭代：从最初通过人群聚类刻画消费群体特征，到建模追踪人群发展变迁，再到当前依托AI大模型构建智能模拟体系，实现从“识别消费者”“追踪消费者”到“预判消费行为”的升级。

　　本次升级的核心研究方向为全新的Persona智能体模型。研究团队结合海量真实消费行为轨迹数据，叠加高净值人群深度访谈调研，构建兼具数据客观性与场景真实性的“数字消费者分身”，精准还原高端消费的决策场景、心理动机与行为逻辑，破解高端消费“数据可见、逻辑难懂”的行业痛点。

　　上海交通大学数字化管理决策重点实验室副主任、安泰经济与管理学院市场营销系系主任才凤艳表示，依托真实电商消费场景搭建消费者数字分身，具备重要的学术价值与行业价值。通过行为数据与深度访谈双维度交叉校验，能够更精准模拟奢侈品消费的真实情境。中国已成为全球高端消费的核心研究样本，未来将以严谨学术范式，把鲜活的市场实践沉淀为可参考、可验证的行业公共研究成果。

　　相较于传统消费研究偏重静态数据分析，新版智能研究体系更加注重动态、情境化、预判式研究，聚焦消费者画像迭代、品类结构迁移、内容传播影响、消费信心与市场周期等核心议题，持续追踪行业新风向，并将常态化输出联合研究报告与趋势成果，为行业高质量发展提供参考。

　　行业分析指出，当下国内高端消费已告别单一产品消费阶段，消费者决策更注重消费场景、价值认知、体验感知与个性化需求，新生代消费群体、下沉新兴市场、自我犒赏型消费等新特征持续重塑行业格局。随着AI与大数据技术深度融入消费研究，高端消费行业正加速告别粗放发展，迈入精细化、数字化、科学化的全新发展周期。

　　据天猫奢品介绍，前期落地的智能选货研究体系，已实现市场洞察、趋势挖掘、智能选型的全链路数字化分析，通过结构化梳理商品属性、科学研判市场趋势，形成可落地、可量化的行业参考，覆盖箱包、鞋履、户外、配饰等多个主流品类，为行业精细化运营提供了有效实践样本。

　　校企双方表示，未来将持续深化长期共建机制，将阶段性课题研究转化为常态化、体系化的产业研究平台，持续深耕中国高端消费市场变化规律，以产学研融合助力消费市场提质升级。　(完)

注：请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑：王丹沁