中新网上海新闻8月25日电(李佳佳) 刚刚结束不久的第八届千岛QDF上海国际潮流收藏展览会上，500余家品牌与独立设计师齐聚，展会现场人潮涌动。

　　潮玩是QDF最核心的底色，也是千岛APP上最活跃的兴趣圈层。本届展会带来超过1000款新品及限定品首发，涵盖潮玩、盲盒、手办模型、卡牌、谷圈、明星小卡、剧本杀、游戏、舞台剧、桌游等丰富品类。其中一个典型的现象是，潮玩行业正在告别“押注单一爆款”的赌徒模式，进入一场关于“IP矩阵”与“品牌资产”的竞赛。比如52TOYS携旗下NOOK、POUKAPOUKA、CiCilu等多元IP矩阵高调亮相，全新签约的国际潮流IP FLABJACKS也完成线下首秀。

 

 

　　事实上，当前潮玩市场的体量正在急剧膨胀。淘宝发布的《2026淘天潮玩新机会》报告显示，国内潮玩市场规模已超过2500亿元，线上交易额约占一半。报告指出，告别单一爆款驱动，潮玩市场正步入多元品类拉动的“二次扩容期”。

　　市场扩容的另一面是竞争格局的重塑。报告认为，市场正从“泡泡玛特一家独大”进入“百花齐放”阶段。在此背景下，“培育自有IP”已成为业界发展共识。正如有分析指出，“对于一个成熟的IP公司，最终都会走向IP矩阵——通过多个角色共同支撑增长，而不是让一个IP承担全部预期”。

　　作为行业龙头，泡泡玛特的最新财报为这一趋势提供了最有力的注脚。长期霸榜的LABUBU(所属THE MONSTERS家族)2026年上半年收入44.5亿元，仍居IP收入榜首位，但同比下降7.5%，收入占比从去年同期的34.7%降至26%。接棒增长的是新晋爆款IP星星人——上半年营收26.5亿元，同比增长580.6%，一跃成为集团第二大IP。

　　中泰证券研报指出，泡泡玛特IP结构趋于健康——SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO、Hirono小野等中腰部IP分别同比增长27%、34%、47%、38%。上半年共有6大IP营收突破10亿元，11个IP收入过亿元。

　　头部企业在IP矩阵上攻城略地，追赶者则选择了差异化的突围路径。名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY2026年第一季度，品牌收入5.1亿元，同比增长51.4%；全球门店达355家，其中海外39家。在自有IP建设上，TOP TOY的自有IP收入占比从2025年6月的0.5%飙升至12月的5.7%。

　　与此同时，跨界玩家正在加速涌入。本届QDF展会上，阿里旗下大麦娱乐携潮玩品牌“好运连得”(LUCKY LOOP)正式亮相，HEY PENNY、比卡BIKA等自有IP矩阵成为现场焦点。展会期间，“好运连得”启动六城八店布局计划，首批线下门店于上海、深圳、广州同步开业。品牌方面称已调研储备200余个原创IP，签约和产品推进中的IP数量超20个。

 

 

　　回到52TOYS本身。其特别强调了为玩家打造“专属治愈空间”。无论是POUKAPOUKA用糖果制成的花束，还是LITTLE BUNS将人拉回童年的旋转木马，都透露出一种对“情绪价值”的侧重。这股“治愈风”同样是当下市场的热点，正代表了消费者审美从“潮酷反叛”向“柔软治愈”的迁移。有消费者坦言，购买潮玩挂件不仅是装饰，更是一种“很容易就能聊起来”的社交货币和情绪出口。

　　52TOYS显然捕捉到了这一变化，在此次展会中通过艺术家签售、IP角色巡游、集章活动等低门槛、高趣味性的互动设计，试图将产品售卖升维为一种“线下欢聚体验”。52TOYS相关负责人表示，52TOYS始终注重挖掘IP独特辨识度、世界观与精神内核，依靠差异化内容沉淀难以复制的品牌资产，构建更具生命力与影响力的多元化IP生态，让不同喜好的玩家都能找到属于自己的乐趣。

　　由此可见，IP价值的延伸能力正成为衡量其生命力的重要指标。52TOYS与魅影环球车队的战略合作可谓一个典型样本。旗下IP NOOK的涂装登上China GT中国超级跑车锦标赛的赛道，将潮玩文化与顶级汽车竞速运动结合。这种跨界尝试并非营销噱头，而是优质IP突破圈层、触达更广泛受众的有效路径。

　　类似逻辑也体现在宏观产业层面。在巨大的市场潜力驱动下，不仅是专业潮玩品牌，甚至动漫、游戏企业都在加速入局。东莞等地的玩具产业带也正从“代工制造”向“IP创造”转型，试图在产业链中掌握更大的议价权。(完)

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编辑：王丹沁