中新网上海新闻9月7日电(郑莹莹)在上海豫园商城，黄金珠宝是根植于上海老城厢的传统产业。

　　1773年，上海首家银楼落户于此；1848年，老凤祥前身开业；此后，侯家路一度成为华东重要的珠宝批发集散地，“城隍庙银楼街”的商脉绵延两百余年。

　　如今，大豫园及周边片区已集聚超400家黄金珠宝钻石类企业，黄金珠宝销售额约占上海市场的五分之一。

　　门店上新，是消费者最容易感知到的变化。

　　潮宏基全球首家“一号店”日前在豫园开业，推出“可佩戴金条”“花丝如意”等专属首发产品。

　　在金价高企、消费者观望情绪增强的背景下，潮宏基仍选择落地豫园。潮宏基也并非近期唯一在大豫园扩大线下布局的黄金珠宝品牌。此前，8月22日，老铺黄金上海豫园店完成扩店焕新；接下来，9月下旬御泰黄金将亮相；10月之后，凤翎FEELING全球首店、宫廷质造也将开门迎客。

　　从全球“一号店”落地到既有门店扩容，再到一批品牌接踵而来，大豫园的黄金珠宝业态在发生怎样的变化？

　　首店和旗舰店正成为大豫园这轮品牌集聚的鲜明特征。君佩、敦煌金等品牌将上海首店落在豫园商城，潮宏基则把全球首家“一号店”放在这里，凤翎FEELING全球首店也即将亮相。在BFC外滩金融中心，法国设计师珠宝品牌DJULA开出了中国首家精品店，耀外滩国际设计师珠宝馆则为一批设计师品牌提供常设线下空间。

　　《上海国际珠宝时尚功能区发展“十五五”规划》近日印发，提出要充分发挥全市黄金珠宝产业基础良好、品牌高度集聚、专业服务机构齐全等优势，结合黄浦区位优势明显、文商旅展资源汇聚、消费创新氛围浓厚等要素禀赋，以豫园地区为核心，坚持国际视野、文化传承、融合联动与创新驱动，按照国际化、时尚化、品牌化的发展要求，着力增强要素集聚度、功能显示度、时尚文化高度和创新创意浓度，构建起品牌高度汇聚、功能复合多元、文化特色鲜明、生态开放活跃的国际珠宝时尚产业发展格局，建设“引领全国、辐射亚太、链接世界”的全球珠宝时尚产业新标杆。

　　大豫园片区内部正形成清晰的双核协同效应：豫园商城汇聚古法金、文化金、非遗金和老字号品牌；BFC外滩金融中心则通过国际设计师珠宝馆，引入设计师珠宝、国际品牌和年轻时尚消费。

　　一边延续黄金珠宝的传统商脉，一边链接设计师品牌和现代时尚，两者共同拓展大豫园黄金珠宝消费的内容与边界。大豫园由以传统黄金零售为主的消费地标，逐步转变形成涵盖文化体验、时尚展示、设计定制和多元品牌消费的珠宝业态格局。(完)

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编辑：李秋莹