中新网上海新闻9月12日电(许婧)记者从10日在上海举办的第十届自有品牌金星奖新闻发布会上获悉，迈入十周年里程碑，这项国内自有品牌行业重磅赛事迎来核心定位升级，正式从“荣誉背书”转向“信用背书”，致力于打造行业通用的商品评价标尺与零售信用基础设施，推动市场形成“见星即可买”的消费共识。

　　据组委会介绍，过去十年金星奖以行业荣誉认证，为优质自有品牌打造差异化标签；新十年赛事重心全面升级，跳出单纯颁奖模式，依托权威、可溯源的标准化评审，为产品赋予安全、稳定、可靠的第三方信用认证，让奖项从单一荣誉奖杯，转变为零售企业可用、消费者可信的行业信用工具。

　　金星奖组委会主席何韻民表示，在国内扶持自有品牌发展的政策导向下，行业竞争已聚焦供应链质量与全链条信誉比拼。目前超四成消费者愿意尝试自有品牌，但国内行业渗透率不足8%，与市场需求存在巨大落差，行业增长潜力充沛。

　　本届赛事完成评审体系全面革新，亚东会展副总经理罗刚介绍，赛事搭建全新评审规则与系统，引入AI技术与标准化数据库，以客观数据替代主观评判，真正实现“以尺量品”。在渠道碎片化、价格透明化的当下，赛事核心价值在于将企业自我宣传，转化为第三方公平验证的可信结论，助力优质自有品牌撬动市场溢价。

　　深耕自有品牌赛道的零售企业也对赛事价值高度认可。叮咚买菜高级品控总监武德银表示，自有品牌品质优劣不能由企业自判，需要行业统一标准对标校验，参评的核心意义不仅是拿奖，更是找准自身与行业标杆的差距、助力产品迭代升级。

　　SGS相关负责人代表评审团坦言，国内自有品牌已摆脱低价同质化标签，迈向高质量、高创新发展阶段，本届评审实现可溯源、可量化、可复核，让奖项公信力全面升级。 历经十年深耕，金星奖已成长为链接国内与国际的自有品牌交流平台。赛事持续推送优质国货登上PLMA国际舞台，多款国内产品斩获国际奖项，同时获得亚太零售商协会联盟认可，被视作亚洲自有品牌发展的标杆、名片与合作网络。如今赛事累计覆盖全国23个省市自治区、184家零售企业，四年间参评产品数量增长近六倍，行业影响力持续扩容。

　　行业数据也印证了赛道红利，尼尔森IQ相关报告显示，超六成零售企业将自有品牌建设列为核心战略。对比全球22.7%、欧洲36.8%的渗透率，亚太及国内市场提升空间巨大。即便实体商超增长承压，近两年国内自有品牌销量仍保持12.9%的增速，成为零售行业核心增长极。

　　据悉，金星奖还将持续延伸价值链路，新增行业工作坊、海外游学等配套服务，从表彰过往优质产品，升级为赋能企业研发未来好品。从“让好产品被看见”到“让好产品被信任”，十年金星奖的迭代，正是中国自有品牌从规模扩张迈向品质可信、品牌升级的生动缩影。(完)

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编辑：李秋莹