首届进博会最早签约的外企之一，连续八年“全勤”参加进博会并多年以“双展台”“三展台”形式全维度传递“美”的创新与理念，连续六年担任进博会参展商联盟理事会轮值主席，连续六年深度参与虹桥国际经济论坛，为行业发展与进博会建言献策……
“世界上没有其他像这样的盛会，让我们如此深度投入。”回顾国际美妆巨头欧莱雅的进博之旅，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，八年来在进博会首发新品牌和创新，首发新的美妆科技，通过“BIG BANG美妆科技共创计划”打造无与伦比的开放式创新生态圈，与中国的合作伙伴、供应商以及政府部门密切互动。“对欧莱雅来说，这既是我们对中国市场信心的体现，是我们继续投资中国的体现，同时也是一个让我们不断学习、接受反馈并创造新合作平台的时刻。”
“溢出效应”带来满满“获得感”
就在即将召开的第八届进博会上，欧莱雅仍将作为参展商联盟理事会轮值主席与日化消费品专业委员会会长单位“双料主席”，以消费品展区、法国馆与创新孵化专区的“三馆联动”，创历届之最的“首发”规模等，全面彰显其从“美无限”理念发起者到未来科技突破者、创新生态共建者再到东西方美学与文明链接者的全球行业引领者形象。
谈及作为全球行业巨舰，已具有广泛知名度和美誉度的欧莱雅为何要连年参展进博会，并以巨大的热情投入其中时，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，放眼全球，进博会无论在规模、影响力还是创新方面，都是独一无二的，即便对于欧莱雅这样全球最大的美妆集团而言，进博会可以说是一个“顶级平台”，一是因为它聚集了企业新品的“首发首秀”，代表着行业的前沿趋势；二是它以开放创新促各方合作交流，打造开放式的创新生态圈；三是“进博会让我们看到中国市场的无限潜力，坚定了我们深耕中国的信心和决心。”
此言不虚。七届进博会，欧莱雅共计首发10多个新品牌、数十款新美妆科技、数百款新产品。在“进博快车”的加持下，很多明星展品加速落地中国。兰珍珍举例，在第七届进博会上首发的欧莱雅“光能吹风机”AirLight Pro已于今年7月正式上市，首发的赫莲娜“至浓玻色因 x 深导护理仪”，目前已经在全国100余家赫莲娜门店上线。
“欧莱雅强大的‘溢出效应’让我们获得感满满，”兰珍珍说，不仅如此，进博会推动行业内和跨行业交流，促使企业不断发现合作共赢的新机遇，八年来也推动包括欧莱雅在内的大量外企从参展商变成投资商，多方面深入融入中国创新生态，而欧莱雅更是从参展商变“合伙人”，连续多年依托北亚BIG BANG美妆科技共创计划，邀请数十家来自全球的初创企业共同参与进博会，为进博会带来更多的“灵感碰撞”。
进博会亦是一条“美之道”
八年时光变迁，欧莱雅的进博参展主题却始终围绕“美”之一主题在进行多元阐释。此次进博会，其“美无限，耀八方”(Essentiality of Beauty)的主题在以数字“8”和无限符号“∞”进行巧妙呼应的同时，“也传递出欧莱雅一向倡导的‘人们对美有无限追求，而美有无限的潜力和可能’的‘美之道’理念。”兰珍珍说。
“美之道”是欧莱雅集团在115周年之际提出的核心理念，将“美”提升至对社会经济影响的更高维度，认为美可以成为推动社会进步的关键力量。
进博会也成为欧莱雅向世界阐读“美之道”的绝佳平台。第七届进博会上，欧莱雅举办了首个以“美之道”为主题的人文交流大秀，邀请来自不同国家和地区、不同职业的数十名嘉宾参与共创，展现美与文明交织共生的主题。
第八届进博会，欧莱雅更是用展台设计对“美之道”进行了具象化呈现。欧莱雅中国企业事务与公众联动部的付了了介绍，此次展台设计以“宇宙”为主题，突出了“美”的无限之感受。
为了让更多观众了解“美”的内涵，欧莱雅在此届进博会“美之道”展区从历史文化和社会经济两个方面呈现“美”的影响力，通过数字化互动让观众得以体验欧莱雅中国携手中国国家博物馆呈现的"美之道·循径至美"项目，观众可以在展台探索欧莱雅与国博专家甄选的馆藏珍品；亦能阅读欧莱雅最新发布的《美之道》书籍，感受美跨越周期的力量。
“进博会提供了一个特别好的机会，让欧莱雅这样的国际集团全维度地展示‘美’的前沿理念，比如在法国馆，集团携手旗下巴黎欧莱雅品牌特别打造‘和花乐园’，融汇中法文化之美，传递产品科技与熊猫保育理念，以美助力中法交流。”付了了说。
而在兰珍珍看来，进博会本身也是一条“美之道”，它不仅串联起了全球不同国家的不同文化，也能够让“全球最美”的创新产品和科技第一时间来到中国市场，满足了人们对美好生活的向往，这些都与欧莱雅的理念不谋而合。
兰珍珍透露，此次进博会上，欧莱雅将发布的《美之道——解码美的本质》，会从社会经济维度、历史纵深、经济视角、全球视野四重角度，系统诠释美在经济社会发展中的多元价值，勾勒出美从个人到社会、从本土到世界的完整图景。
借由进博会的“美之道”，欧莱雅也矢志以“美”之“原力”，构建其在华发展的“大道”。
兰珍珍指出，在高水平开放和高质量发展下，中国市场充满韧性和潜力，给了企业发展的确定性和稳定性，“‘美’与中国前所未有的心心相系，为美妆市场带来了广阔前景，从‘性价比’到‘质价比’再到‘心价比’，中国消费者的需求不断快速升级迭代，欧莱雅也将秉持通过把握小趋势、强化品牌矩阵、加强创新迭代、全渠道布局等行动，深扎中国，打造更加开放，包容和创新的产业生态圈。”(完)
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编辑：刘旭彤
