从展示新品牌、新产品，到以“黑科技”吸引全场目光；从普通的参展商一员，到进博会“合伙人”；从“美”的生活方式引导者，到“美之道”的理念开拓者……八载进博，恰似欧莱雅在华成长之路的一个“缩影”，而与这一全球唯一以“开放”为主题的盛会一路同行共进的历程，则叠见层出地刻录着令每一位欧莱雅“进博人”自豪的“年度记忆”。
以“初创精神”八赴“进博之约”
“独角兽霸王龙”“香水博物馆”，以及即将在第八届进博会亮相的“无限宇宙”……尽管已是“八届元老”，欧莱雅的进博展台却每每以“脑洞大开”的创意成为展馆内最受瞩目的存在。
回忆起历届进博会上的“耀眼时刻”，来自欧莱雅中国企业事务与公众联动部的徐轶凡用“初创精神”进行概括：“欧莱雅每一年都会把自己当做第一次参加进博会的新角色，去设想将一些全新的想法带上进博会，带给整个行业，”徐轶凡说，同时，进博会也以其开放创新的特点，促使欧莱雅不断得到新的反馈，获得新的灵感，从而持续突破自己，带来让人“眼前一亮”的新呈现，新期待。
他介绍，欧莱雅最初参展进博会时，全面展示了其品牌与产品，很多人据此第一次完整地了解到原来“欧莱雅”是一个拥有着30多个耳熟能详的美妆品牌的国际美妆巨头。第二届进博会开始，欧莱雅开始将最新的美妆黑科技产品带上进博会，屡屡引发轰动与围观，“欧莱雅”也在观众心中有了美妆科技创新者的新定位。而随着欧莱雅在法国国家馆设立展台、将国外美妆初创企业带上进博会新设的创新孵化区等年复一年的自我拓展，“中法美之使者”“全球美妆产业创新孵化者”“可持续发展引领者”等新标签不断丰富着欧莱雅的品牌形象，更新并深化着中国市场对其的认知。
这在连年首发的“黑科技”领域表现明显，作为一家美妆企业，欧莱雅独树一帜地在进博会上展示了科技之于美的神奇力量，不断点燃各界的关注“爆点”。
欧莱雅北亚及中国数字化市场营销部的李叶子对某些瞬间印象深刻：“第六届进博会上，我们的巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪受到大量关注，我记得一位女士在通过它第一次清晰地‘看懂’自己头部肌肤的真实状况后，她的表情从最初的好奇，瞬间转变为一种惊讶、惊喜，甚至是豁然开朗，亲眼看到‘黑科技’赋能消费者认知，改变他们对‘美’的方式的理解，真正看到消费者对此愈加高涨的热情，这让我非常兴奋和由衷自豪。”李叶子说。
不止如此，“进博会上，研发者能更直观地看到消费者对科技产品的反应，同时无论是专家、政府部门还是其他企业等，都能在这一场景下完成从看见、体验、认知，到沟通、理解乃至达成进一步合作的过程，这是我们选择进博会作为‘黑科技’首发平台的原因，”李叶子说，当前，科技正成为我们理解美、创造美和传递美的强大赋能者，而进博会有力牵引着企业科技走出“小圈子”，走进中国的大市场，让欧莱雅对美的理解与创新快速惠及更多消费者，这是特别鼓舞人心的事情。
做进博会的“合伙人”和“共创者”
对欧莱雅而言，进博会的“共创者”是更加令其引以为豪的角色。八年来，欧莱雅在数次担任进博会日化消费品专委会主席、展盟主席等角色外，也在不断以创新助力进博“突破边界”，使其成为更加多元丰富的舞台，容纳更多的可能性。
2024年，欧莱雅在其创办115周年之际于全球提出了“Essentiality of Beauty”(“美之道”)，如何将这一最新理念带上进博会，传递给中国和世界，欧莱雅设计了一场千人共创的舞台大秀，将“多元共生”“美不设限”等理念具象化。这一在“四叶草”中心广场举办的大秀在进博会上尚属首次。
徐轶凡回忆，这一创意提出后，当即获得了进博局的认可，“马上帮助我们协调多方力量，一起去促成这个想法落地，”徐轶凡说。最终，这一涵盖了全球十多个国家不同年龄层次、不同职业“模特”，融合了民乐、街舞、功夫的沉浸式千人共创大秀再次吸引了来自世界的“聚光灯”。
这不是个例。多年来，“我们可以没有束缚地去畅想，不断地抛出灵感，而进博会会以极其包容的态度去接受它，同时很多新的创意，都是在我们与进博会的不断碰撞中诞生的，”徐轶凡说，不同于传统展会，进博会本身就像一个不断发生“裂变”的有机体，接纳新意，拓展自己，正是这样开放的态度和一年年的创新叠加，使进博会在不断“成长”，八年来形成今日盛况，参展商越来越多，形式内容越来越丰富，创新枢纽功能愈加明显，“欧莱雅是这其中的一个受益者，也是令人自豪的贡献者。从这个角度，我们和进博会越来越像是‘合伙人’。”
在进博会包容开放创新的平台上，欧莱雅也以同样的精神将全球创新“桥接”至中国。2020年，欧莱雅在中国开启“BIG BANG美妆科技共创计划”，聚焦于三大关键领域的突破性美妆科技解决方案。随着该计划对欧莱雅美妆创新科技发展带来的影响力不断提升，现已覆盖欧莱雅北亚的全部市场，并拓展至东南亚、中东和北非。
几年来，欧莱雅将其“BIG BANG美妆科技共创计划”中孵化的全球优质初创企业带上进博会，在“创新孵化区”进行展示，不少企业第一次来到中国，认识了进博会，发现了这里蓬勃的市场，甚至获得了走进中国市场的机遇。
来自欧莱雅日本企业事务与公众联动部的无敌绘里子(Eriko MUTEKI)于2023年首次参加进博会，在她的印象中，“那是一次令人惊叹的经历。展会的庞大规模、众多前沿技术和涵盖的广泛领域，让我们对中国的创新和蓬勃发展的势头印象深刻，”无敌绘里子说，“参观我们展位的观众对日本技术表现出极大的热情，引发了严肃的讨论和积极的联系方式交换，强烈表明了开展具体商业合作的潜力。同行的日本初创公司对展会的宏大和活力感到惊叹，一致认为进博会是一个新技术和潜在合作伙伴的宝库。”
无敌绘里子表示，在当今快速发展的技术格局中，公司越来越难以在内部开发所有技术，像“BIG BANG”这样的开放创新举措，为成熟企业与创新初创企业双方都创造了巨大的价值。而如进博会这样的平台在促进跨文化交流、扩大新价值和创造机会方面是不可或缺的。
对欧莱雅的每位“进博人”而言，还有另一重“自豪感”。徐轶凡坦言，每一年进博会，每一次创新，都像是攀上了一个新的高峰，是促其不断成长的“原动力”：“当我们每次都竭尽全力，认为不可能再超越自己时，下一届进博会会让我们发现，我们能做得更多、更好，我们对于美的追求、创新和诠释是潜能无限、永无止境的。”(完)
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编辑：刘旭彤
