八年前，当“进博会”究竟是什么尚未为外界普知时，全球最大的美妆集团欧莱雅便率先成为首批确认参展的外企；八年中，欧莱雅于每一届进博会前夕便提前签下“来年之约”，并以全新的热情投入其中；第八届进博会召开在即，欧莱雅再次作为参展商联盟理事会轮值主席与日化消费品专业委员会会长单位“双料主席”，将携带创历届之最的首发新品，以三馆联动亮相消费品展区、法国馆与创新孵化专区。

　　提及八年来欧莱雅于进博舞台上“高光时刻”，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍坦言“太多”：“每年都有很多印象深刻的时刻，因为每届进博会，我们都是全情投入，在不断创新出新。”

　　以“自我创新”助力进博“常新”

　　创新是驱动欧莱雅这一跨国行业巨舰不断前行的动力，这点在其参展进博会上得到了直观的体现。

　　兰珍珍表示，介绍，多年来，欧莱雅一是首发新品牌、新科技、新产品，鼎力支持进博成为全球新品“首发地”；二是持续推动人文交流和行业合作，支持进博成为国际化的合作交流平台；三是以邀请明星达人、设立进博直播间、创新活动形式等，增加进博“吸睛力”，支持进博“出圈破圈”。

　　在参展商的身份外，欧莱雅更是连任五届的展盟主席，深度参与进博平台建设。兰珍珍指出，一则欧莱雅通过支持海内外推介会、举办专委会活动、发起“拓扑行动”等丰富形式，充分发挥展盟的桥梁作用；二则欧莱雅作为法国企业，连年助力进博会完成法国路演，帮助其不断扩大海外“朋友圈”；三是作为跨国企业，欧莱雅也是全球行业乃至跨行业创新的桥梁，充分发挥跨国集团优势，让更多初创企业来到进博会、认识中国，也让更多“中国创新”有机会与世界共振，促开放创新的国际生态圈渐成“雨林”。

　　“进博会是欧莱雅集团在全球投入最大的展会，我们每年以专门的几十人项目组历经近10个月筹备进博会，同时协调全球资源，把最新的科技、最好的产品和新品牌带到进博会完成‘首发’，致力于与中国消费者第一时间共享美好。”兰珍珍说。

　　欧莱雅中国企业事务与公众联动部的陈佳昕多年深度参与进博项目，在她看来，欧莱雅对进博会的格外重视正是其“追求极致”的企业风格体现，“我们在进博会不断探索创新，每年都力求超越以往，做到最好。”

　　也正因此，很多欧莱雅的“突破”也成为进博会的“突破”。陈佳昕回忆，第一年，欧莱雅凭借多年深耕中国的经验，预见到了进博会之于中国和世界的战略意义，因而欣然投入，期与中国“美美与共”；第二届进博会，欧莱雅便将全球最好的产品悉数展出，“带上世界来宠你”，同时，一款尚未上市的粉底液定制黑科技产品引发轰动，“不仅让所有观众看到了美妆的‘未来模样’，同时让监管部门看到市场新需求下政策革新突破的灵感，也助进博会超越以往展会，逐渐形成了‘前瞻性’‘高端型’‘科技感’的国际新形象。”

　　陈佳昕说：“这也给了我们一个重要启示，即应利用好进博平台唱好戏，一方面欧莱雅集团的高层几乎每年都会亲赴进博会；另一方面，我们持续将吸引眼球的爆品带上进博会，将巩俐、郭晶晶等品牌代言人请到进博会，加之美妆‘黑科技’的体验，欧莱雅展台始终是进博会上最火热的存在。”

　　此外，欧莱雅也在积极与各方合作，“李佳琦探展”“进博首场人文交流大秀”等创意活动层出不穷，成为海内外传播的“流量担当”。“欧莱雅也会将这些进博新闻通过自身力量分发至全球130多个国家，让海外更加了解进博会。”陈佳昕介绍。

　　第六届进博会新设“创新孵化专区”后，欧莱雅便第一时间出资将集团孵化的国外创新企业带上进博会。“我犹记得很多企业因此得到了与中国政府领导长谈的机会，他们激动地表示‘中国政府对创新的支持令我们大开眼界’；有的企业通过进博会第一次认识了中国市场之大，表示‘这里的机会密度太高了’；也有的企业已经据此进入了中国市场。”陈佳昕说。

　　在“共创平台”上“共享共赢”

　　一年年的“全力投入”，也让欧莱雅与进博会共同向前，形成共赢。

　　“欧莱雅一直秉持的是‘共’的概念，”陈佳昕说，欧莱雅全力投入进博会，无论从创新创意、全球影响力扩张，还是从展示最新最好的产品、扩大“朋友圈”，都是彼此成就的事情。“欧莱雅相信没有单赢，进博越来越好，我们也会越来越好。”

　　对于欧莱雅而言，进博会也是其全面展示“美”之内涵、使品牌形象愈加立体丰盈的舞台。今年进博会，欧莱雅将持续“美”的主题，并将从历史文化、社会经济等多角度对此进行诠释。

　　“欧莱雅提出的‘美之道’，其本质也是一个‘共同’的理念，”陈佳昕说，美不仅贯穿在人类的历史与不同的文化间，成为共同追求，也是助力社会经济发展的力量。例如欧莱雅雇用一个员工，便可以在产业上下游创造20个就业岗位，其在华有近15000名员工，意味着可带动33万个就业机会。“我们希望将‘美’的力量向社会做更加深刻的阐释和传递。”

　　培养社会“美育”意识，让美成为社会发展的积极力量，也是欧莱雅多年来借力进博平台在不断推进的重要内容。谈及其间意义，兰珍珍表示，“美”有助于提升文化素养、守护文明传承，能够提高生活质量、引领美好消费，可创造经济价值、推动社会进步，还有助于推动国际交流、助力文明互鉴。

　　这一理念也从进博会延伸至全中国。多年来，欧莱雅在不断践行美育，更新社会对“美”的认知。2025 IMCAS(英卡思)中国大会上，欧莱雅首度在中国线下发布“新龄美”(The Beauty of Longevity)理念，叩启长寿时代的美学新纪元；发起“美之道·循径至美”文化合作项目，甄选32件国博馆藏珍品，与艺术家张晓刚一起探讨中式美学的时代特征；“美丽事业，美好人生”项目深耕中国11年来，始终致力于通过美容美发技能培训，助力困境中的女性实现自我成长，探索了一条“美业赋能+文化推广+经济助力”的可持续公益新路径；1998年创立，迄今已举办了27届的“欧莱雅—联合国教科文组织世界杰出女科学家奖”则让全球女科学家的卓越贡献与科学之美同辉。

　　提及八年进博之旅，兰珍珍频频提及了“信心”二字：“我们为何敢于在首届进博会之前就早早确认参展，正是因为欧莱雅扎根中国多年，对于中国政府的各项举措都非常支持，因此一直以来对中国市场充满信心，”兰珍珍说，中国在持续扩大开放，进博会则矢志助力外企不断深入国内超大规模的市场，“欧莱雅对此有持续的关注和积极的感受，这都让我们对未来的发展信心坚定。”(完)

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编辑：刘旭彤