“从1992年踏入中国市场，到连续八年征战进博会，爱茉莉太平洋在华的每一步成长，都与中国改革开放的进程同频，与中国消费者的美丽诉求共振。”第八届中国国际进口博览会5日如期而至，爱茉莉太平洋中国副总裁许达仁在品牌展区内受访时如是感慨。

　　作为深耕中国三十余载的韩妆巨头，爱茉莉太平洋不仅见证了中国美妆市场从起步到成为全球核心的华丽蜕变，更以进博会为战略支点，通过本土化创新、数字化转型与可持续实践，在中国高水平开放的浪潮中持续书写“创造全新之美(Create New Beauty)”的篇章。

　　进博八年：从“展示者”到“共建者”

　　“进博会对我们而言，早已不是简单的产品展示平台，而是洞察中国市场脉搏、校准发展方向的‘战略晴雨表’，更是实现‘展品变商品、商品变爆品’的高效转化器。”谈及连续八年参展的感悟，许达仁直言，从第一届进博会的积极试水到如今的深度参与，爱茉莉太平洋完成了从“展示者”到“共建者”的角色转变。

　　许达仁回忆道，早期参展时品牌多将全球前沿美妆产品引入中国，而随着对市场理解加深，进博会逐渐成为收集消费反馈的“一线阵地”。比如，公司注意到中国消费者对敏感肌护肤品的迫切需求，便加速了专业护肤品牌瑷丝特兰的入华进程。尤其是借助进博平台效应，全球首发展品上市周期大幅缩短，快速实现“从展台到货架”的转化，进一步坚定了公司投资中国的信心。

　　本届进博会上，爱茉莉太平洋不仅带来雪花秀月亮罐“臻润霜”、兰芝精华唇蜜等重磅新品，还发布了《2024爱茉莉太平洋中国影响力报告》。“这是我们连续第十年发布该报告，选择在进博发布，既是对过往责任实践的全面总结，更是向中国市场承诺的扎实见证。”许达仁强调，进博背后中国扩大开放的决心，是外资企业长远发展的最大底气。

　　三十载变迁：见证中国美妆市场的“美丽进化史”

　　1992年，爱茉莉太平洋以沈阳为起点开启在华征程。“当时中国美妆市场刚起步，消费者仅关注产品基础功能与价格，我们坚持高品质定位，通过口碑营销慢慢立足。”许达仁告诉记者，初代销售人员需耐心讲解护肤知识，为品牌积累了第一批忠实用户。

　　千禧年后，中国经济快速发展带动美妆意识觉醒，市场进入快速增长期。“消费者开始关注成分、功效与品牌文化，我们随即于2000年成立上海爱茉莉化妆品公司，加速本土化布局。”许达仁说，爱茉莉太平洋陆续将雪花秀、兰芝等核心品牌引入中国，并根据本土肤质与审美调整产品配方，获得广泛认可。

　　随着中国成为全球重要美妆市场，消费者需求转向个性化、多元化，线上渠道崛起彻底改变行业格局。爱茉莉太平洋斥资在上海嘉定建成“美丽妆园”综合基地，集研发、生产、物流于一体；同时搭建天猫、抖音等线上销售网络，通过直播、社交媒体互动实现“倾听消费者需求”的转变，提升市场响应速度。

　　如今，中国消费者对美妆产品的要求再升级。“他们不仅关注安全有效，更看重科研实力、本土创新与社会责任。”许达仁介绍，爱茉莉太平洋(上海)研发中心为此启动“美研专家委员会(YSC)”计划，汇聚中国科研人才专注本土创新，进一步推动产学研合作。

　　“从‘能用’到‘好用’再到‘爱用’，中国消费者对美的追求从未停止，这正是市场活力的核心。”许达仁坦言，三十余载公司始终与中国市场同频共振。

　　事实上，中国一直是爱茉莉太平洋最重要的全球市场之一。许达仁表示，爱茉莉太平洋80周年推出的集中培育全球核心市场“Everyone Global”战略，与深耕中国的承诺一脉相承。

　　数据显示，2025年中国护肤市场规模预计突破4000亿元，彩妆达1200亿元，占全球美妆市场份额将提升至28%，科技美妆贡献率超40%。面对广阔机遇，爱茉莉太平洋精准锚定三大趋势，打造“中国定制”创新矩阵。

　　针对“成分与科技成核心诉求”的趋势，公司引入敏感肌专业品牌瑷丝特兰，依托“爱茉莉太平洋DERMA LAB”科研积累，针对消费者敏感肌问题研发舒缓修复产品，上市后快速成为增长点。

　　顺应“抗衰前置”潮流，高端品牌雪花秀推出月亮罐“臻润霜”与28天超“月”精华组，以参萃科研技术覆盖全年龄段抗老需求。许达仁举了个例子：全新月亮罐蕴含参果精粹，帮助养出年轻新肌质，超月精华组则与肌肤周期同步护理实现高效抗老。

　　年轻品牌兰芝把握“美妆成为个性表达载体”的特点，推出多款新口味睡眠唇膜与精华唇蜜，兼顾护唇功效与愉悦体验，通过线下活动与社交媒体互动，传递“年轻时尚”的品牌理念，吸引大量年轻消费者。此外，爱茉莉太平洋将可持续理念融入研发与包装，采用天然成分和可回收材料，呼应消费者对社会责任的关注。

　　面对中国本土美妆品牌的激烈市场竞争，许达仁展现开放心态：“竞争是本土与国际品牌共生共荣的缩影，共同推动行业创新升级。”在他看来，公司以“科研深度+本土温度”立足市场，既是创新生态的“深度参与者”，也是“积极共建者”。

　　“中国市场的活力正来自多元主体的良性互动。”许达仁表示，未来将继续与本土合作伙伴携手，共同推动中国美妆行业繁荣发展。

　　未来可期：五大战略重点续写华章

　　今年爱茉莉太平洋在华业绩同比增长，许达仁将其归功于中国市场的强劲活力，以及“以顾客为中心的研发创新”、“持续推进数字化转型”、“着眼未来的可持续发展”三大核心战略的落地。以消费者为中心的研发创新是核心驱动力，公司致力于满足消费者不断升级的美丽需求；数字化转型覆盖研发、生产、营销全链条，通过数据驱动为消费者提供个性化建议；可持续发展则成为赢得信任的关键，《2024爱茉莉太平洋中国影响力报告》详细展示了绿色生产、低碳运营及社会责任等领域所取得的成果。

　　谈及未来在华发展，许达仁充满信心：“中国是全球最具活力的美妆市场之一，持续优化的营商环境为外资企业提供了广阔舞台。”展望未来，爱茉莉太平洋将在“创造全新之美(Create New Beauty)”愿景指引下，聚焦五大战略重点：集中培育全球核心市场(Everyone Global)、强化整合美妆解决方案(Holistic)、基于生物技术的抗衰老开发(Ageless)、敏捷的组织革新(AMORE Spark)、基于人工智能的业务转变(AI First)。

　　“我们将继续深耕中国，加大研发、数字化与可持续领域投入，以更优质的产品与服务，与中国市场一同开启美丽未来。”许达仁说。(完)

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编辑：刘旭彤