2026年6月，秦皇岛阿那亚。落日熔金，海风轻拂，名为"自由之翼"的ubras十周年海边音乐秀正在上演。舞台如同一只自由的飞鸟张开双翼，从海浪与沙滩的交界处延伸而出。"舒适在身，自由在心"的大秀主题，不仅是对十年历程的总结，更是女性身体意识时代变迁的注脚。
从2016到2026，中国女性从"悦人"到"悦己"意识变迁的十年，亦是从追求“身体舒适"到"寻求内心自由"的十年。回应女性这些需求的变迁，ubras走出了一条以"舒适"为起点、以"自由"为内核、以科技创新为驱动的新国民品牌成长之路。这十年，不仅是一个女性创业品牌从0到1的创业史，更是中国女性身体意识深刻变革、中国制造向”中国智造“奋力跃迁、商业价值与社会价值同频共振的时代缩影。
从"舒适"到"自由"：ubras的十年跨越
故事的起点，源于一个朴素而深刻的提问："到底什么样的内衣，才是女性真正想穿的？"2016年，当中国内衣市场仍被传统钢圈与复杂尺码体系主导时，品牌创始人concon带着"做一件回家也不用脱的内衣"的初心，敏锐捕捉到消费升级趋势下女性对"舒适"的真实渴求，创立了ubras品牌。
ubras的创立打破了行业天花板：关注女性身体的真实感受而创新，这一条路径颠覆了被传统巨头垄断的赛道，用“无尺码”技术+观念创新，完成了对品类的重新定义，并获得了市场的认可，估值一度超百亿。
2018年，ubras开创性地推出"无尺码内衣"，一举打破了传统钢圈对女性身体的束缚，更颠覆了内衣行业依赖复杂尺码体系的固有逻辑。仅用两年时间，该单品便创造了销售额破亿的现象级纪录，品牌一跃成为线上内衣品类榜首。无尺码内衣的创新，不仅是一个产品突破，更是一场深刻的"身体观念革命"，它让女性意识到，内衣可以不再是需要忍受的"铠甲"，而是能够被"忘记"存在的舒适陪伴。
十年间，ubras完成了从0到1再到行业引领者的跨越。累计服务全球超5000万女性用户，连续六年蝉联内衣品类线上销售第一。线上布局覆盖主流平台，线下门店已进驻全国超70座城市，并将"中国舒适"的理念拓展到了北美、东南亚、欧洲等国际市场。品牌主张从最初的"舒适在身"进化为"自由在心"，标志着其完成了从提供产品到构建深度用户关系的转变，与中国女性从"满足外部标准"转向"关注内在感受"的精神历程同频共振。
十年之变：从"悦人"到"悦己"再到“悦心”的觉醒
这十年，是中国女性消费意识全面觉醒的十年。在消费动机上，从早期的"悦人"为主、满足社会审美，转变为"悦己"成为主流、关注自我感受，内衣从"身材修饰器"转变为"自我表达的载体"和"与自我关系的媒介"。"悦己消费"相关讨论增长超300%。天眼查数据显示，近十年"她经济"相关企业注册数量逐年增长，2024年达到顶峰，现存在业、存续企业超833.4万家。消费行为背后是观念的深刻变迁。
在产品诉求上，从追求塑形、聚拢等外在功能，转向舒适、健康、无束缚的内在体验，ubras打造了"无尺码内衣"两年单品销售额破亿的行业神话。在决策权重上，从价格、品牌知名度主导，转向成分、科技、可持续理念权重增加。在精神内核上，从忍耐不适、迎合标准，转向尊重身体、寻求自洽与表达。
"女性开始打破对于内衣'不适'的长期习惯与忍耐，我们的起点，就是尊重女性身体的真实需求。"ubras创始人concon回顾道，“当身体获得舒适与尊重，内心会生出一种稳定、自洽的力量，精神才能自由”。
新质生产力的微观实践，实验室里的"中国智造"
真正的舒适与自由，离不开底层材料与技术的突破。这十年，是ubras从"模式创新"转向"硬核科技"创新的十年，产学研合作体系的构建是ubras科技战略的核心。
2021年，ubras与纺织材料领域的顶尖学府东华大学共建"内衣材料联合研发中心"。过去五年，ubras还与东华大学合作，采集了几万人次中国女性身体数据，归纳出六种典型胸型，并发现乳房每5年平均下移0.75厘米等重要规律。这让"舒适"从主观感受，变成了可测量、可设计的工程参数。
2025年，ubras与长三角国家技术创新中心签约，共同成立"NICE-彼悦联合创新中心"，成为国创中心覆盖国内外200多所高校院所及600余家长三角龙头企业的合作网络中，第一家服装品牌。
2026年，ubras与国家技术创新中心、上海交通大学、东华大学等多家高校研究机构共同启动国际前沿材料技术的开发。
当可持续发展成为全球共识，品牌以前沿材料研发，兼顾消费者体验与环境友好。智慧微胶囊技术实现包封率超过90%(基于实验室检测数据)，有效改善传统微胶囊“爆发式”释放的情况，采用pH响应智能释放机制。同时，产品兼具香味疗愈助眠等辅助功能。
材料科技的探索和应用，既响应"双碳"战略，又突破了纺织业长期依赖进口高端材料的"卡脖子"困境：生物基锦纶(PA56)以玉米、秸秆等可再生生物质为原料，每件内衣可减少约111g碳排放。相变储能材料，可生物降解，缓解温差带来的身体不适，其蛋白质纤维氨基酸组成与人体皮肤角质蛋白相似，pH值接近弱酸性，被誉为"第二层皮肤"的优质材料。
坚实的合作平台催生了丰硕的技术成果。截至目前，ubras已累计拥有275项授权专利(含在研)，覆盖面料、工艺等领域。
昔日的"破局者"用十年的时间完成了行业"引领者"的角色转变。ubras与中国纺织品商业协会等机构主导编制了《自由码针织胸衣》行业标准(FZ/T 73084-2025)，填补了国内自由码内衣标准的空白，并累计参与25项国家标准、行业标准及团体标准的制修订。
ubras的实验室创新，并非孤立的商业行为，而是与国家宏观战略同频共振的微观实践。"十四五"规划强调"坚持创新驱动发展"，2024年全社会研发投入超3.6万亿元，强度达2.68%，超过欧盟平均水平。"十五五"规划则进一步提出"加快高水平科技自立自强，引领发展新质生产力"。ubras实践了一条"企业出题、院所答题、联合攻关、市场验题"的中国特色产学研路径。ubras lab内衣研究院更是定位为"全球内衣产业的技术策源地"，聚焦三大方向：读懂身体、定义规则、探索边界。从解决"一件内衣"的舒适问题出发，ubras的实践为中国纺织服装业从"大而不强"走向"中国智造"，提供了通过科技创新和标准引领实现转型升级的鲜活样本。
"ubras的使命，从来不是独善其身，而是带着大家一起，让中国内衣站上世界的舞台。"concon说。
穿越周期："中国舒适"的韧性生长
在消费升级与降级并存、市场环境复杂的十年里，ubras展现了惊人的韧性。品牌连续五年保持内衣品类线上销售第一，累计服务全球超5000万女性用户。业务从线上拓展至全国超70座城市的线下门店，并进入国际市场。
这种韧性，源于品牌内核的升华。"舒适在身，自由在心"不再仅是产品体验，更演进为一种精神主张，形成了更高的用户认同感和品牌抗周期能力。当同行深陷价格战与营销内卷时，ubras选择将资源投向实验室、投向材料研发、投向标准制定。这印证了中国消费品品牌穿越周期的一条可行路径：从流量红利走向技术红利，从营销驱动走向创新驱动。
ubras的发展路径印证了中国消费品品牌穿越周期的一条可行逻辑：当"舒适"从一种身体感受，演进为一种精神主张和可被标准化、可被科技赋能的系统能力时，品牌便获得了穿越经济周期的真正韧性。
向善利她：商业价值与社会价值的双向奔赴
如果科技创新构筑了品牌的"硬实力"，那么深入骨髓的"向善利她"理念则塑造了其温暖的"软内核"。2026年十周年之际，ubras发布了《重新定义舒适的力量》2016-2025向善报告，系统梳理了其在用户、产业、社会与员工四个维度的实践。
"舒适，是我们理解向善的方式，让舒适抵达更多真实而具体的人。"这份信念驱动品牌累计捐赠资金及物资超1603万元，用于支持乳腺癌术后关怀、乡村青春期少女发育、灾区女性应急援助等公益行动，让品牌的温度超越商业边界。针对乳腺癌术后女性这一长期被商业市场忽视的群体，ubras于2021年成立子品牌ubras CARE，开发专业的术后呵护系列产品，并提供私密的"粉红试衣间"试穿服务。截至2025年末，该项目已累计服务13.2万名术后女性。
十年来时路，为“中国舒适”插上“自由之翼”
站在十年的节点回望，ubras的路径清晰可见：它从一个挑战行业惯性的"破局者"，成长为开创品类、制定标准的"引领者"；从一个洞察消费趋势的品牌，演进为以硬核科技为驱动、产学研深度协同的"创新者"；践行社会价值、关怀多元需求的"向善者"，其行业示范意义不言而喻。
在十周年之际，ubras通过一场"自由之翼"的海边音乐秀，首次发布"粉、蓝、黑、肤"四大产品标线体系，以"生命状态"而非年龄为维度，构建覆盖女性全生命周期的解决方案，这标志着中国品牌在产品哲学与价值创新层面达到了新的高度。
面向未来，ubras lab提出了"更懂身体、更敢创新、更开放"的方向。智能温控、自适应弹力、可降解亲肤膜等"黑科技"已从实验室走向规划。下一个十年，挑战在于如何将"中国舒适"的内核与价值，通过全球化的网络和可持续的模式，转化为世界级的品牌影响力。
从十周年大秀，到全球5000万女性的日常陪伴，ubras的故事早已超越商业范畴。它是一面镜子，映照出中国女性自我意识觉醒的十年；它是一把标尺，度量着中国品牌从制造到智造的进化历程；它更是一种承诺，预示着下一个十年，以科技为翼、以向善为核的"中国智造舒适"，将在更广阔的世界舞台舒展翱翔。
阿那亚的海风依旧吹拂，那只名为"自由之翼"的飞鸟仍在翱翔。十年前那个"女性真正想穿的内衣"之问，如今有了更丰富的答案：它是尊重身体的，是承载科技的，是蕴含温度的，更是与时代精神共鸣的。(完)
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编辑：谢佳豪
