中新网上海新闻2月21日电(记者 李佳佳)对樊登来说，从创业的第一年开始，他就在琢磨着一件事，“我希望能够起一个不带我个人标签的(名字)”。终于，在2023年2月21日，樊登读书走进第十年的日子里，樊登读书宣布正式启用新品牌名“帆书”，以全新的面貌与大家再次见面。

　　回顾过去的十年，樊登读书收获了超过6300万的用户，收听量超49亿次，在全国建立起了2000多个运营中心，打造起作为新阅读开创者的闪亮品牌。仅2022年一年，平台全年服务超100家出版社，共销售书籍超232万册。让好书被更多人看见、听见，成为其对文化事业的责任；围绕好书不断引领创新阅读模式，也是一家书香企业对阅读产业的担当。未来，全新出发的“帆书”将以省时、专业、易懂、丰富为核心，不断探索新内容、新方式、新生态，开启下一个值得期待的十年。

　　为何要更名？

　　很多人知道“樊登读书”，都是因为创始人樊登。从个人爱好发展到樊登读书会，再到樊登读书APP，直至现在全新的“帆书”，这十年来，樊登一直带领着这一品牌稳步向前。

　　有人曾问过他，“有什么是你想做却一直没有做的事？”樊登的回答是：“我们从创业的第一年开始，就琢磨着要改一个名儿。我希望能够起一个不带我个人标签的(名字)。”

　　为什么品牌更名会让樊登执着了十年之久？他说：“因为樊登读书现在的软件上已经不仅仅只有我的内容，这就会造成很多的误解。我们有非凡精读，有李蕾讲经典，我们有很多课程、很多训练营，我们用多种多样的方法在帮助大家读书、学习、改善生活。如果让大家误以为来这个地方只是樊登在讲书，这对品牌其实是一种束缚。”

　　“所以我现在真的希望能够改一个名字”，樊登表示。

　　2023年2月21日官宣的新品牌名“帆书”，正是出自于樊登的手笔，“你听这个音会觉得动手翻翻书啊，我们用的是风帆的帆，因为我有一个概念叫做人生如海，好书是帆”。

　　也许人们会问：品牌更名为“帆书”之后，“樊登”去哪儿了？“我始终都在这儿，每周一本书的更新不会断”，樊登说。除此之外，“帆书”还汇聚了各垂直领域内最具影响力的专家学者，从这几年“非凡精读馆”“李蕾讲经典”等版块的陆续布局，从教授到医生，从导演到主持人，还有余秋雨等大咖共同担任知识的传播者、人生旅途上的掌舵人，“帆书”旗下的阅读推广同行者在不断增加。正如樊登所说，“改名是想让大家知道，这里不只有我，还有非常多各个领域的学者专家，你可以尽情听你想听”。

　　“人生如海，好书是帆。我们给大家推荐的是好书，是精选出来的、真的能够帮助你的人生实现助力的。就好像一股风吹过来，你的船能够跑得更快一样，所以我们叫‘帆书’。我还蛮喜欢的。”

　　听书真的有用吗？

　　众所周知，“帆书”的前身“樊登读书”最初只是源自于樊登的个人爱好。无论是大学时念书、参加辩论赛，还是后来去了央视和高校工作，阅读一直让樊登受益匪浅，不仅帮他走出了人生的低谷与迷茫，也让他在家人、朋友、同事遇到问题时，能够积极地给出指引与建议，所以，每每遇到好书，樊登都会热心地向身边人推荐。可是久而久之他发现，买书的人不少，真正去读的人却寥寥无几。

　　是什么原因造成了阅读的障碍呢？原来，不论何种形式的阅读都是存在门槛的，“中学上物理课的时候，你有没有试过不听老师讲，只自己看，那个难度就很大。所以有很多很有难度的书是需要人们去解读、去介绍、去普及的，这就是樊登读书存在的意义”。

　　为了降低阅读门槛，樊登决定通过精选好书内容与深入浅出的方式，让人更轻松地收获实用新知与智慧启发，于是在2013年，“樊登读书会”就此成立，开始是文字稿，然后是群语音，2014年发展为APP平台，音视频，优质的内容、生动的讲解、便利的形式、一周一本的节奏，这一形式自问世之初就受到书友们的喜爱与推荐。

　　曾经看到一位书友留言，她是一位山东的老奶奶，一次，一家老小陪着她到现场去听樊登讲书。她八十多岁了，坐在前排。老奶奶说自己不太识字，在家里带孙子的时候老跟儿媳妇发生矛盾。后来这个儿媳妇还挺好，给她下载了一个樊登读书让她听。老奶奶说，这个后生讲的东西我能听懂，听懂以后还应用在跟孩子的沟通之上、跟儿媳妇的沟通之上，这让她和全家的关系变得越来越好。听到这段经历后，樊登说，“我是一个非常理想主义的人，我经常跟很多人讲，我说随时随地、任何年龄，你的人生都可以发生巨变。你可以成为任何一个你想要成为的人，什么时候想要学习都来得及。八十岁的人，依然可以改变自己执着的观念，所以我要向这样的书友致敬。”

　　可以说这么多年，樊登一直对这位老奶奶书友的经历印象深刻，“‘帆书’并不是售卖简单的知识，我们卖的是改变。改善自己的人际关系，改善自己的亲子关系，改善自己在职场当中的位置。所以这一点我觉得毋庸置疑，听书一定会给生活带来巨大的改变。”

　　创业之路有何意义？

　　“帆书”问世的十年，正巧也是“数字阅读”颠覆中国民众阅读习惯与吸纳新知的十年，这是一场整体性社会阅读场景的重构。

　　中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年中国数字阅读用户规模为5.06亿。与传统纸质书阅读相比，不受时间、地点、空间限制，随时随地就能开启的数字阅读，让阅读变得更丰富、便捷、高效、有趣。

　　幸运地站上时代的风口，是否也让樊登攀上了自己事业的顶峰，很多人关心的财富自由对于樊登又存在着什么样的意义呢？在他看来，自由的概念是相对的，“你的财务是否自由，跟你有多大的消费能力有关。以我的消费力，十年前我就自由了。所以不要想着买太多东西就没有那么大的压力”。

　　不得不说，讲书的十年，也让樊登自己从中获益良多，“如果要问我十年里看了多少本书？有记录的大概一年七八十本，那应该就是七八百本书吧”。

　　当然，创业之路也不是一帆风顺的，其间也不乏误解与谩骂，对此他也有着清醒的认识，“人跟人之间不理解、不了解、有误解是非常正常的一件事。所以他有机会来骂你，说明他至少关注你，你能够有机会跟他做进一步的交流和解释。至于他到底是黑粉还是铁粉，无所谓。”樊登笑着说，“假如我真的不讲书了，那我可能就在家里边老老实实的当个作家，一边旅行一边写作也挺好。”

　　樊登曾在接受采访时说过：“商业的核心是迎合，而教育的核心是改变”。在听书中获得启发，对某些学科产生兴趣，进而诞生一个数学家、科学家、艺术家，这是推广全民阅读的意义之一。

　　从“帮助3亿国人养成阅读习惯”到现如今“让3亿书友因阅读受益”，企业使命的转变基于“帆书”对于好书价值的重视，以及自身作为文化传播者的责任感。过去十年里，帆书携手千万书友投身“沐光公益”，点亮全国140座城市，帮助15万名乡村孩子养成阅读习惯；2021年发起“行业致敬计划”，为全国超34万教师用户、超8万医务工作者赠送听书权益；为宣扬优秀的传统文化，特别推出“樊登讲《论语》”等国学栏目等等。自成立起“帆书”就不忘初心，在推广全民阅读的同时助力中华文化的自信自强。

　　樊登说自己特别想表达感谢，谢谢大家能够有好奇心，选择“帆书”，能够去探索一些新的学习方式。他说：“我希望能够跟大家分享我最近这几年最大的一个收获，就是人生所有的改变几乎都是幂次曲线的改变。就是在前半段看起来好像没有什么用，然后到了拐弯的时候，突然就拐掉了。”

　　“如果我们能够下力气去沉淀，去持续不断地做一些功不唐捐的事儿，去努力的读一些好书，虽然我们不知道这些好书在我们生活当中是怎么起作用的，但是到最后那个拐点发生的时候，你会特别感谢你今天的选择。”樊登希望书友们今后能够像过去十年支持“樊登读书”一样，一如既往地支持“帆书”这个品牌。

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编辑：李佳佳