中新网上海新闻7月19日电（记者 缪璐）7月17日-7月19日，PICASSO毕加索品牌正式亮相2024全球授权展上海站，民众在近距离欣赏PICASSO经典作品现代应用的同时，亦感受到艺术的无限魅力和创意。这也是PICASSO毕加索品牌进入大陆二十多年来首次参加全球授权展。

　　毕加索集团股份有限公司董事长林达光当天在展会现场表示，从2000年进入中国大陆市场，到今天在亚洲乃至全球范围内推广毕加索品牌的IP授权，我们始终坚持将“艺术融入生活，让生活因艺术而更加丰富多彩”。在这次展览中，展示毕加索艺术的多面性。从服装、高端手表到威士忌，甚至是文具，每一件授权产品都体现了毕加索艺术的精髓。这些产品不仅仅是艺术品的复制，更是毕加索艺术精神的延伸。我们希望通过这些产品，让更多人感受到艺术的魅力，体验到艺术与生活的完美融合。

　　长期以来，毕加索集团致力于通过毕加索IP的可变性、可塑性和可延展性，创造丰富的品牌价值。董事长林达光也始终坚信，只有将IP与品牌紧密结合，才能真正实现艺术与生活的完美融合。而这，也是PICASSO毕加索品牌首次参加2024全球授权展上海站的重要原因。

　　林达光表示，艺术品牌的衍生商品不仅仅是一个商标使用的问题，还要将艺术的核心精神与产品完美结合才可以，它的设计、细节、品质、创新都要体现艺术品牌的特质，不是随随便便就可以将一件产品冠名为毕加索®(PICASSO®)的。“我的初衷还是希望能尊重知识产权，然后保护知识产权，这是非常重要的。近些年来出现了很多没有经过我们授权的毕加索产品，我们也对此进行了维权，就是希望最初的艺术表达形式不走样。”

　　“如何将毕加索的艺术风格与时尚品牌相结合”是当下PICASSO毕加索品牌聚焦的重点。林达光认为，毕加索的创作充满了无限的灵感和创新，而时尚作为自我表达的一种形式，也不断在寻找新的突破口。未来，PICASSO毕加索品牌将探索这两者之间的碰撞，让传统艺术与现代时尚产生火花。

　　在探讨“设计灵感的来源”和“品牌形象的塑造”等话题的同时，林达光也同时提及了“跨界合作”。他认为，跨界合作是一种非常有效的品牌推广方式，通过与博物馆、画廊或毕加索集团合作，推出限量版的艺术联名系列。这种合作不仅可以吸引到喜爱艺术的消费者，还能够在市场上引起广泛的关注和讨论，从而提升品牌的知名度和美誉度。

　　他还特别提及，在数字化时代，创新是品牌营销的关键。可以利用虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术，让消费者在购物的过程中体验到毕加索的艺术魅力。“例如，通过AR技术，消费者可以在手机上看到自己穿着带有毕加索元素的服装，甚至可以参加虚拟的毕加索画展，这将极大地增强他们的购物体验。”

　　当天展会现场，PICASSO毕加索品牌中国区总代昆生文化正式将毕加索品牌IP，授权给上海重守科技有限公司，公司创始人孟豪表示，传统的艺术策展已经慢慢不符合现代年轻人看展的需求了，未来会基于毕加索的品牌IP，以光影的迭代、虚实融合来策展，带给年轻用户科技和传统融合的体验。同时，还会通过举办研学营，让父母带着孩子来看展，把传统艺术通过现代科技传达给更多的儿童。

　　据了解，由上海重守科技有限公司策展的PICASSO毕加索光影艺术展有望于2024年年底在上海举办，孟豪希望通过大众娱乐的创新策展思维，持续迭代用户体验，开创文科娱一体化的新消费商业品牌，同时也传递“引进来 走出去”的世界文化新体验。

　　林达光表示，将毕加索的艺术风格与时尚品牌相结合，是一个充满创意和挑战的过程。通过汲取设计灵感、塑造品牌形象、进行跨界合作以及创新营销策略，可以让传统艺术在现代时尚中焕发新的生命力。他希望通过艺术与时尚的完美融合，创造出属于我们这个时代的经典之作。（完）

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编辑：缪露