中新网上海新闻9月11日电 (记者 王笈)为深入洞察暑期文旅消费市场特点、科学研判下半年消费市场趋势，上海高校智库—上海戏剧学院全球城市文化协同创新中心、上海市科学学研究会数智文旅专业委员会、上海文旅产业研究院11日举办“2026暑期文旅消费洞察与下半年展望”智库圆桌会。

　　上海文旅产业研究院院长助理、研究咨询部部长韩丹杰指出，不论从全国数据看还是上海及长三角区域数据看，暑期文旅消费市场蓬勃发展、持续增长的态势没有改变，但出游总花费增幅低于出游人次增幅情况明显。她认为当前文旅消费市场存在四大痛点：一是量价失衡，中低端酒店和民宿等产品价格承压，利润空间持续收窄；二是供需错配，普通观光产品、同质化业态供给过剩，高品质体验型产品供不应求，有效供给不足；三是潮汐效应，淡旺季客流断崖式波动，极端天气进一步增加企业经营压力；四是服务承压，旺季人力短缺导致服务标准下滑，直接影响游客复购意愿与目的地品牌口碑。

　　拾里寰宇·沉浸剧场创始人张晓亮表示，国内沉浸式演艺行业经历快速扩张后进入回调阶段，大型沉浸剧场、带真人演艺的密室项目规模均有明显收缩，单一纯文化演艺业态盈利承压，行业正向“场景+业态”融合方向升级，需要让消费者在休闲消费中沉浸式感受传统文化魅力。新锐AI创意公司创始人潘笑卓认为，AI文旅赛道正从“重概念、拼形式”的上半场，迈入“重落地、求实效”的下半场，行业应聚焦“无感AI”理念，将技术嵌入订票服务、游览动线、客流调控、商业配套等全流程细节，全方位提升游客体感，并借助AI快速响应市场热点、优化文创产品开发，形成“体验提升—消费转化—自发传播”的正向循环。

　　韩丹杰同时指出，下半年文旅消费市场发展需抓住五大重点：一是抢抓中秋国庆拼假“超长假”及中小学生秋假等假期旅游红利，通过多元业态组合优化结构收益，弱化价格波动影响；二是以“内容填谷”破解秋冬淡季，开发季节性限定产品，积极发力入境游增量消费市场；三是适配消费分层趋势，针对亲子、银发、高端等细分客群增强有效精准的产品供给；四是深化文商旅体展联动，构建“引流—消费—留存”闭环；五是推进数字化精细化运营，提升行业运营效率效益。

　　上海高校智库—上海戏剧学院全球城市文化协同创新中心执行主任、上海市科学学研究会数智文旅专委会主任委员李萌分析指出，文旅产业增长逻辑正在发生重大变化——文旅融合正从“文旅+百业”向“百业+文旅”转变，将为文旅消费提供新契机、新空间；文旅产业的增长动力正从资源、资本、劳动密集驱动向创意设计、科技创新、人才引领转变，需加快向新兴战略性支柱产业转型；文旅产品供给结构正朝着“有效市场化供给+优质公共服务供给”有机结合、整体优化的方向转变，产业与事业、文化与经济的关系发生重大变化。只有紧紧把握以人民为中心，坚持文化主体性，拥抱科技时代性，增强人才引领性，提高治理科学性，方能推动文旅产业持续健康发展。(完)

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编辑：李秋莹