中新网上海新闻6月24日电(杨海燕)第十六届中国国际健康产品展览会、2026亚洲天然及营养保健品展(简称“HNC健康营养展”)近日在国家会展中心(上海)举行。展会上，业内人士呼吁，消费者选择保健品不应盲从市场推荐，而要依据自身需求“对号入座”。

　　本届展会由中国医药保健品进出口商会与上海博华国际展览有限公司联合主办，同期联动健康天然原料&食品配料展、食品加工与包装机械联展、淀粉及衍生物展，打造超20万平方米展示平台，汇集全球2500余家参展商，吸引12万余名专业观众。展会立足规划开局之年，紧扣“加快建设健康中国”战略，覆盖国内蓝帽与进口营养保健食品、药食同源滋补品、美容抗衰与运动营养等产品，并设置海外品牌区、药食同源与轻食展区、乐活康养与情绪疗愈展区等特色板块。澳大利亚、意大利等国别展团，浙江、吉林等地域展团以及“道地药材一县一品”展团集中亮相，体现国际化协同与本土深耕并重的发展特色。

　　澳药集团首席科学家Tina Liu在展会现场直言，消费者应根据自身需求而非市场推荐或朋友建议选择保健品，首先要了解自身体质，并咨询营养师或医生。她举例说，20多岁的年轻人不需要补充辅酶Q10，因为心脏中该成分饱满，五六十岁人群则可能因成分降解而需要补充；鱼油主要成分EPA和DHA作用不同，EPA不适合小朋友，DHA适合补脑，消费者应关注产品的TGA认证和剂量。她还提醒，销售渠道必须合法合规，某些在澳洲可销售的产品在中国可能不被允许，消费者应遵守法规。

　　Tina Liu透露，澳药集团曾考虑在中国生产。她认为中国市场在人力、财力、知识和资源方面具备优势，近两年公众健康关注度提升，保健品行业“预防大于治疗”的意义更加凸显。她表示，企业研发引入了大量实验，产品为全天然植物来源；随着自贸协议实施后澳洲保健品大量进入，消费选择增多，市场越分越细，企业必须严格把控质量，爆品应靠消费者口碑而非短期营销，“质量是企业生存的生命力，应在合法规情况下建立信任桥梁”。

　　意大利对外贸易委员会上海代表处首席代表戴志龙表示，中国在全球健康、营养和保健领域扮演举足轻重的角色，是规模最大、最成熟的消费市场之一，拥有不断壮大的中产阶层和日益增强的健康意识，对高端、创新、科学产品的需求强劲。对意大利企业而言，中国不仅是重要的出口目的地，更是战略市场，其消费趋势常常预示亚洲整体的发展方向。中国消费者对兼具品质、安全性和有效性的新产品接受度高，电子商务、数字营销和专业零售渠道的快速发展让国际品牌能高效触达消费者。

　　戴志龙指出，中国保健品市场依然最具吸引力，消费者越来越主动管理健康，倾向于选择有科学依据、品质可靠的品牌，但市场竞争异常激烈，成功需要清晰的本地化战略、合规性和可靠的本地伙伴，建立品牌信任需要长期投入。他称，意大利对外贸易委员会全力支持意企参展HNC，帮助推出创新“意大利制造”健康产品，与当地伙伴建立可持续合作关系，支持真实、透明、直接的业务关系，让消费者能够区分靠营销的产品和真正拥有精湛工艺与严格质量控制的产品。

　　展会主办方表示，HNC健康营养展将持续为供需两端赋能，全景呈现丰富多元的健康生活方式，助力行业从品类创新走向品质升级。（完）

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编辑：李秋莹