中新网上海新闻4月8日电 (记者 李佳佳)中国国际经济交流中心8日发布主题为《“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”国际品牌本土化运营的成功实践——以上海迪士尼度假区十年发展为例》的报告(以下简称“报告”)，深入解读上海迪士尼度假区“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的理念，以及自这一理念提出的15年来，其在度假区的打造与发展历程中发挥的重要作用。

　　作为中国内地第一个、全球第六个迪士尼度假区，上海迪士尼度假区自2016年开幕以来，创造了令业界瞩目的运营成绩。2024年，其以1470万人次的年客流量刷新历史纪录，稳居全球第五、蝉联中国第一；2025年10月累计接待游客正式突破1亿人次，游客满意度持续位居高位。

　　2026年，上海迪士尼度假区迎来十周年，并迈入全新扩建阶段。度假区将新增蜘蛛侠主题园区、两家全新主题酒店，并升级现有景点，园区仍旧吸引着来自世界各地的新老游客。

　　据统计，截至2026年初，上海迪士尼乐园年卡用户平均一年“打卡”乐园超过10次，更有众多粉丝自2019年1月年卡发布之日起便一直持有。每年春秋两季的季中，本地年卡游客占比最高。2025年，上海迪士尼度假区的游客愿意再次游玩的意愿高达89%，游客愿意将上海迪士尼度假区推荐给他人的意愿也在往年高比例的基础上继续增长。

　　报告指出，作为国际IP落地的标杆，“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的结合极具全球化视野。上海迪士尼度假区正以其独特的本土化体验，向国际游客展示中国文化元素，助力上海成为世界著名旅游城市和中国入境旅游第一站。

　　上海市文化和旅游局统计显示，2025年，上海接待入境游客超936万人次，其中713.9万人次为外国游客，同比增长近五成，创下新高。受益于免签政策等红利，上海迪士尼度假区的境外游客量大幅增加，度假区已成为吸引外国游客来华的一张极具感召力的“世界名片”，例如有韩国游客专门利用周末飞来上海，将上海迪士尼乐园与其他旅游景点一同列为打卡目的地。上海迪士尼度假区的海外游客占比持续攀升，其中来自马来西亚、泰国、新加坡等周边地区的游客增长尤为显著，日本和韩国游客的占比也呈上升态势。

　　全球化智库(CCG)特邀研究员、上海大学经济学院特聘教授陈新光称，上海引进迪士尼文化，为中国特色文化城市建设和城市“文化软实力”提升创造了样板和范式，也为上海强化世界旅游目的地功能提供了新的“文化动力因”。

　　报告指出，作为中国改革开放以来最大的文化和娱乐服务业外资项目，上海迪士尼度假区的成功实践值得深入分析，为更多的外资项目在华发展，及中国文化项目“走出去”，提供经验借鉴。(完)

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编辑：谢梦圆